目前,VR主要有三种产品形态:PC端VR,如HTC VIVE、Oculus rift等,配置高、体验好,但价格昂贵;VR盒子,虽然销量已经超过2000万台,但效果、体验差;VR一体机产品体积轻巧,便携,被认为现阶段VR落地最好的产品形态。而炬芯正是针对消费级的VR一体机进行切入。 image001 炬芯(珠海)科技有限公司市场部产品经理 张天益

“结合睿悦统计的数据来看,目前VR一体机的出货量是15万台,这说明目前VR是一个没有投机的市场,更多是实干的春天,是产业的春天,关键是要踏踏实实打磨好产品。”张天益表示,这个数据也说明VR一体机已经真正从行业人的把玩,走到了终端客户。

VR还是实干的春天 正处于新兴通往成长的过渡期

2015年年底开始,VR产业一片火热,大量资本涌入,加速催熟整个产业。进入2016年,VR产业遭遇了资本寒冬,因此,业界不少人也认为VR产业的寒冬已经到来。那么,现阶段,VR产业究竟处于一个什么样的阶段? image003 对此,张天益表示,一个产品有一般会经历新兴、成长、成熟、衰落和结束这五个阶段,目前VR一体机市场处于新兴往成长的过渡时期,是利基市场往大规模量产化市场走的过程,但这个过程没有大家想的那么快。

张天益认为,VR市场实际上存在一些虚火。“今年上半年,很多投机在找好的产品去做的时候,认为VR是一个很好的机会,都一窝蜂往里面走,导致VR产业,尤其是VR一体机市场存在虚火,经历过这一波之后,VR的未来会更明朗。”他表示,平板电脑在起量之前也经历了很长的摸索过程,VR一体机也会经历这样一个过程。

相关数据显示,2016年上半年,有54.8%的中国手机网民对虚拟现实相关产品知悉。这说明虚拟现实行业在国内仍处于初期发展阶段,还未被大众广泛接触使用,其使用渗透率还处于较低水平,虚拟现实行业仍有相当大的用户增长空间。

“纯粹用线上的方式去销售推广VR,其实效果并不是很好,因为没有体验,大家的认知度其实是不够的。”张天益称,以往通过VR盒子这种低价的产品去教育、普及市场,虽然目前的销量比较大,但效果并没有那么好,因为VR盒子的体验是不够的。“实际上,VR市场还是要靠大的产品品牌来引导、培育消费者,教育市场。”

目前,整个VR市场鱼龙混杂,还没有一个统一的标准。张天益指出,这里面一个大的变数是Daydream今后会如何走,会有一个什么样的规范标准出来。“如果这个规范标准是一个封闭的生态,群雄割据的时间会更长。如果开放的越多,大家可能更倾向于向它倾斜。”

张天益直言,从整体的市场来看,外单市场比内单市场相对大一些,如欧洲、俄罗斯、迪拜等。其中,针对迪拜市场主要是一些低端的机型,并且更多是分销。

多产品线切入VR一体机市场 欲造性价比之王

为了满足客户对VR产品不同的需求,炬芯从高到低推出了S900、V700、V500、V100四款VR芯片方案,S900聚焦在2K屏,满足用户对中高端VR产品需求,而V700侧重于入门级VR一体机,V500和V100则是主打3D移动影院方案。

“V700是目前入门级VR一体机最具竞争力的解决方案,没有之一。”张天益说,“针对VR一体机产品,我们定位在1500元以内的市场。” image005 众所周知,一款产品要真正进入大众市场,必须满足两个条件:一是价格;另一个是基本性能体验要达标。数据显示,只有28.7%的市场用户表示有意愿购买VR产品,有71.3%的用户表示没有意愿购买VR产品,在没有意愿购买VR产品的用户当中有40.4%的人认为VR产品价格太贵,有29.3%的人认为目前VR的技术水平还太低,体验达不到预期。因此,只有当价格和性能完美搭配,VR产品才能真正迎来爆发。

那么,炬芯如何做到价格和性能的完美搭配呢?张天益表示,“音视频一直是炬芯专注的领域,此次定义的VR一体机更多是强化视频属性,而炬芯在这块有几十年的积累。因此,完全可以保证价格和性能的完美搭配。”

“目前S900、V700、V100、V500版芯片均已量产,我们也为自己设定了一个小目标,希望这4个产品的总量可以突破100K。”张天益透露,炬芯接下来还会推出V105的芯片,解决V100无法在线播放的问题,增强V100这个方案的性价比的优势。同时针对高端的VR一体机市场,炬芯会紧跟谷歌的标准,以及它对应的要求的性能,会推出V9000的芯片,这个时间点可能是在2017年底2018年初。 image007 目前,基于炬芯的VR方案,已有相关产品实现量产。炬芯的合作伙伴深圳市芯连芯时代科技有限公司就基于炬芯V100的方案,针对VR产品的细分化市场,推出了一款主打3D影院的VR一体机,并且已经在10月8日成功量产。基于炬芯的V700,麦视科技也推出了一款VR一体机,并且也已经量产。

VR浸入大众三个元素一个也不能少 爆发点在明年

“只有让VR产品具备更强的性能、更高的性价比、更丰富的产品形态,才能让VR真正地浸入大众。”张天益说,“我用的是浸入不是进入,就像水一样,慢慢地浸入,而不是大跃式的进入。也就是说,这并非一朝一夕之功,而是需要整个产业链共同、长久的努力,踏踏实实、好好的去打磨移动VR产品。”

张天益表示,乐观估计,VR产品的爆发点会在明年Q3或Q4。“VR一体机是VR落地最合理的一个产品形态, 但VR一体机也有一些限制,所以,市场爆发还需要一个过程。”张天益强调,VR一体机出来之后,并不意味着其它产品形态会淡出市场。“VR盒子和VR一体机是两个不同定位的市场,而且,这两个市场中间还会有一个利基市场,即VR盒子+陀螺仪的市场,我们后期将推出的V105会往VR盒子这一市场延伸,作为手机的配件。”

目前,VR一体机还存在以下问题:一是重量太重,佩戴的舒适性不好;二是现阶段显示屏的分辨率不高,清晰度不够;三是交互方式单一;四是内容匮乏。VR真正要走向大众市场,这些问题必须解决。因此,从未来的发展趋势来看,未来VR一体机将进一步向小型化、便携式方向发展,提高佩戴的舒适度;二是,显示技术将以Amoled屏为主,最大限度减少眩晕感;三是光学镜片设计,反畸变软件技术提高用户体验;四是无线技术发展,特别是5G高宽带的技术将为VR一体机带来福音;五是内容多元化。另外,值得注意的是芯片厂商都在加码VR定制化。

张天益称,未来当VR一体机起量的时候,产品形态和现在相比可能会发生很大的变化,但最终会变成什么样子,大家现在还在不断尝试。从现有的产品形态来看,肯定会往更高分辨率走。“三四年以后,VR的显示屏主打的分辨率可能在4K左右。”张天益说,这对CPU和GPU的处理能力提出了更高的要求,所以ARM推出了A73+G71的架构;另外,有些场景,如反畸变的东西,目前主要是通过GPU来处理,但功耗大,对续航时间影响较大,未来可能会把这块硬化。

目前,VR的环境、产业链已初具雏形,VR产业正处于爆发的前夜。数据显示,2016年中国虚拟现实行业市场规模将达到56.6亿元,2020年市场规模预计将达到556.3亿元。对于终端厂商来说,关键是要找准用户的痛点,例如有企业就推出了能够治疗弱视和近视的VR一体机,据说产品一出来就被抢购一空。对于上游的芯片厂商来说,高通、Intel、瑞芯微、全志等国内外厂商皆已有所布局,此次,炬芯携超高性价比的VR芯片方案,以沉浸式视听切入VR一体机市场,相信其也会拓出一片天地。不过,真正要让VR或VR一体机浸入大众,依然需要整个产业链共同努力。 20160719-ESMC-1