智能手环走下坡路,小米出货下降

在苹果applewatch的带动下,智能穿戴设备中的手环/手表曾经一度被认为是手机、平板之后下一个现象级爆发的产品品类。从去年的全球可穿戴行业的年终报告来看,2015年第一名的智能穿戴产品厂商是Fitbit,排名第二的是生产小米手环的华米科技,凭借1200万的出货量一下跃升全球第二智能穿戴公司的位置。Fitbit目前是可穿戴设备市场的领头羊,第二季度出货量达570万台,小米位居第二,苹果和佳明(Garmin)则分居三四位。 image001 继手机出货量下滑之后,小米国内可穿戴设备出货量环比跌近两成 image003 IDC可穿戴设备市场跟踪报告,其中小米2016年第二季度相比第一季度有显著下滑趋势

“我们认为手环的时代要结束了,就像BP机时代要结束了一样。”缪斯智能珠宝CEO吴晓斌认为,智能穿戴产业在去年已经达到巅峰,今年将走下坡路,这个推断来自于智能穿戴行业近期的变化。 2016年9月5日,IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。从Q2数据来看,尽管中国可穿戴设备市场出货仍在增长,但与Q1相比,小米的市场份额却在二季度有明显下滑。此前两个季度,小米的国内市场份额一直保持在四成左右,但在二季度却仅有三成,对比上一季度下滑了十个百分点。同时,其出货量也下滑了将近两成。据IMS权威报告,小米手环从2016年第一季度470万台下降到第二季度300万台,排名第一的fitbit智能手环9月8号股价从64亿美金掉到32亿美金。

另一方面,据百度数据统计,1000位智能穿戴受访者,95%持续佩戴不超过一年,40%持续佩戴不超过一月,智能穿戴者目前只为新鲜感买单。连雷军自己都坦承说,现有的智能产品让消费者很难坚持佩戴。有业内人士就预测,小米在经历去年火速的上升势头后,在今年第四季度的出货将会下落到50万件。联系到Jawbone近日宣布将停产Up系列手环,并裁员15%的消息,不由让人联想到智能手环产业是否在整体走下坡路?

手环是“伪需求”?各大科技公司布局智能首饰

目前业内做智能手表、手环的公司,大部分是传统的科技公司,很多从手机、平板行业转型而来。作为科技产品,其逻辑大多是解决用户的功能或工具需求,提高使用者的效率。其商业逻辑与PC、手机等电子产品并无不同,那就是产品价值来源于提供多少功能或服务,其售价来自于BOM成本。这就造成类似于小米手环这样的产品价位普遍在199元左右,其它竞争者无不陷入低价竞争的红海中。

笔者认为,目前手环类的产品功能并非刚需,而是一种虚假需求。目前手环能提供的功能,如记步、睡眠监测、来电提醒等功能,其优势在于低功耗,可以超长待机7天甚至半个月以上。然而过于单一的功能,以及过于依赖手机配套,导致手环只能成为手机的配套产品。当拥有更强大性能、更高集成度、更低功耗、可独立使用的智能手表出现后,手环产业瞬间遭受重大冲击。这也可以解释为什么在苹果发布第二代Apple watch的那天,Fitbit股价大跌。而就算是Apple watch,也还没有解决依附于手机独立使用的问题。 image005 那么,什么样的穿戴产品具有真实需求呢?

吴晓斌表示,智能珠宝的创新跨界有可能彻底改变智能穿戴产业。把虚假需求的智能手环功能变成真实需求的珠宝的附属功能。是挽救智能手环行业新的发展方向。

事实上,从去年开始就已经有厂商将目光瞄准了智能珠宝领域。在国外的众筹平台Kickstar上,主打SmartRing、Ring概念的智能戒指已经有不少。然而他们大部分是一个缩小版的智能手环,功能与智能手环相比更少,但是价格却更高。在国内,中兴通讯旗下子公司中兴思秸在去年发布了智能戒指、智能吊坠以及智能情侣手环,算是比较早的打出首饰概念。而包括苹果、三星在内的手机巨头,也早早的申请了智能戒指相关的专利,看来是非常看好该领域后续的爆发。

业界缺乏真正的“珠宝级”智能产品

image006 缪斯智能珠宝CEO吴晓斌

吴晓斌被珠宝行业称为设计鬼才,他认为,智能珠宝的跨界创新,必须满足一下几点: 1,必须是真正的珠宝,满足珠宝差异化、个性化的本质需求。 2,必须追求最小体积,不然与珠宝无缘。 3,必须具备除健康之外更有价值功能。 image007 目前市面上几款智能珠宝对比

“珠宝级的产品对于买珠宝首饰的人来说,从外观上就能看出区别来。饰品级的产品做工很差,材料也很便宜,一看就是地摊货。” 吴晓斌表示,根本无法让人佩带。

“我们的商业逻辑很简单,那就是不改变珠宝的本质属性,这个属性就是消费者对美和个性化的追求。” 吴晓斌表示,但这里有一个技术壁垒,只有追求芯片模块的最小极限,才能跟珠宝又结合的可能性。这一点缪斯做到了,甚至做到了全球功能最强大、体积最小的智能珠宝。从外观上根本看不出来是科技产品,完完全全是奢侈品珠宝。吴晓斌表示,喜欢纯科技类穿戴设备的可以去戴Apple watch和小米手环,这两个市场完全不冲突。

“奢侈品”级智能珠宝,与科技行业比科技,与珠宝行业比工艺

image008 image010 image012 缪斯智能珠宝与施华洛世奇达成了成份品牌伙伴,全球唯一的奢侈品级的智能珠宝,首发100款满足差异化人群的审美需求。缪斯智能珠宝着力以世界一线奢侈品设计和工艺标准,完美演绎科技与时尚大跨界,缪斯首推三大系列(时尚系列、朋克系列、老年关爱系列)。 image014 image016 在功能上,MuseHeart智能珠宝几乎包办了市场上智能戒指和智能手环的所有任务,功能涵盖安全、娱乐、健康、关爱互动四个领域:一键呼救、一键密语、一键拍照、来电提醒、心率监测、远程关爱、摩斯密码、手机防丢8大功能。 image018 吴晓斌表示,做这个产品我们花了一年时间,们申请了30多个全球发明专利。缪斯智能珠宝这款产品科技含量的跑分成绩,据科技行业权威机构测评,缪斯之芯片模块体积13mmX13mm是小米的1/2大小,功能是小米的2倍,缪斯增加娱乐、安全、关爱极其有价值功能。是目前全球功能最强大、体积最小的智能珠宝。缪斯只使用了15ma的锂电池,竟能让马达震动使用800次,能让按钮闪灯28000次,待机5-7天表现惊人,将创造全球智能穿戴行业的低功耗极限,测评结果看呆雷军。

除此之外,缪斯心率传感器准确度,全球最接近专业医疗级检测数据,把全球目前最领先的奥地利微电子AMS艾迈斯绿光心率传感器跟紧贴手指戒指特性完美结合,准确度远高于全球同类智能手环产品,将再次看呆雷军。

“我们的目标就跟全球科技行业比科技前瞻性,跟全球奢侈品珠宝品牌比时尚度。” 吴晓斌表示,缪斯将重新定义全球智能珠宝。