中国品牌首次超过韩国品牌跃居世界第1位

中国调查公司北京群智营销咨询发布的报告显示,从2016年全球电视供货量来看,中国品牌将超过韩国品牌,首次跃居世界第1位。在世界最大的中国市场,中国企业的供货量比2015年增长12.5%,达到约5120万台,2016年的全球市场份额比2015年提高4个百分点,达到33.9%。另一方面,韩国企业预计下降1.2个百分点,降至31.3%。

此外,中国企业的出口也表现强劲。2016年出口有望增长19%,达到3240万台。TCL集团强化了北美市场的销售,供货量增长超过5成。创维集团通过收购非洲和德国的品牌等实现了销量扩大。四川长虹则以捷克工厂为立足点,在欧洲等市场处于增长态势。

韩国品牌在2012年从日本夺得首位宝座,但目前欠缺强劲势头。2016年供货量预计比2015年下降约3%。而日本的市场份额降至9.4%。

按企业来看,预计三星电子以19.7%排在首位,LG电子(11.6%)将紧随其后。第3位以下依次是TCL(7.6%)、海信(7.1%)和创维(6.6%)。日本企业的最高排名是第6位的索尼(5.0%)。

TrendForce集邦科技旗下光电研究品牌WitsView最新研究显示,2016年全球液晶电视出货约2.2亿台,年成长1.9%。展望明年,美国市场虽然在大选后仍会有短暂震荡,但若美联储确定升息,美国消费市场前景预料将转佳,也将持续扮演支撑全球电视销售的重要角色,预估2017年全球液晶电视出货为2.25亿台,年成长2.5%。

韩厂领先地位稳固,后续排名聚焦乐视与Vizio合并进度

从电视品牌出货排名来看,WitsView预估,2017年三星电子、乐金电子仍稳坐出货第一、二名。韩系厂商除获得自家面板厂的支持外,透过增加代工厂的出货比重,也将减少缺货风险及提高整机竞争力。

2017年品牌出货三至五名将与今年相仿,由中国品牌海信、TCL、创维与日系品牌索尼呈现四抢三局面,其中又以海信与TCL竞争最激烈。以中国内需市场来看,海信与TCL出货量介于伯仲,外销市场部分,海信聚焦中、大尺寸,TCL则偏向中、小尺寸。

此外,值得关注的是乐视与Vizio合并案的未来动向。虽然双方合并案仍持续进行中,但近期乐视的财务状况使业界杂音频传,只有等到合并案交易尘埃落定,双方合计出货量才有机会直取全球品牌第三名位置。

WitsView研究经理林钲顺表示,2016年中国互联网品牌如乐视、小米等,以高性价比的电视产品在全球液晶电视市场中迅速窜起,一面改变人们的消费习惯,另一面也拉长促销战线,推出如乐迷节、米粉节等活动,在传统五一、中秋、国庆外的月份刺激换机需求,预估2017年互联网电视品牌仍将持续此销售策略,而中国传统六大电视厂商为维持市占率,将不得不跟进。

大尺寸电视出货比重超越两成,4K电视渗透率达31.5%

林钲顺指出,展望明年液晶电视发展趋势,品牌仍聚焦大尺寸与高分辨率,利基型产品如曲面、OLED电视也将是高阶市场的兵家必争之地。

依尺寸别来观察,WitsView 预估,2016年大尺寸(55寸含以上)电视出货比重来到17.8%,2017年可望超越两成。另一方面,受益于明年4K影音、游戏普及度的提高,预估4K电视渗透率将从2016年的23.8%,一口气增加至2017年的31.5%。

至于利基型产品部分,曲面电视在三星、海信、TCL等品牌的积极推广下,2016年出货约900万台,2017年有望达1100万台,渗透率从4%到5%。

此外,2016年OLED电视出货量约87万台,年成长129%,2017年在LGD计划扩增OLED TV面板产能,及良率持续提升下,预估OLED TV出货有机会来到160万台,年增84%。

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