根据小米创始人雷军日前公布的数据显示,今年第二季度小米的智能手机出货量达到了2316万部,环比增长70%。创历史新高之后,小米为2018年制定达到一亿部手机销量的计划。

小米制定的这一计划是其自成立以来最大的挑战,但前一季度的出货量显示其生产能力(供应链管理)正在逐步改善,平价手机背后的中国手机ODM功不可没。为实现这一计划,该公司还积极制定了在国内外扩张的计划。除了其在中国的主要在线销售渠道外,小米还在中国开设了123家实体店。到2019年,小米计划将实体店数量扩大7倍至1000家。 20170711-MI-6 除此之外,雷军还说,公司明年将招聘1000多名研发人才。

研究公司IDC的数据显示,小米于2017年第一季度在中国的手机总出货量为930万部,占市场份额的9%,排在华为、Oppo、Vivo和Apple之后的第五位。在国际上,印尼、俄罗斯和乌克兰也是小米的主要海外市场。其中,印度市场的收入在2017年上半年同比增长了328%,小米在印度的市场份额也攀升至第二位。

“到目前为止,还没有其他智能手机厂商能在销量下滑之后重新恢复增长。”雷军还作出一个大胆的预测:“小米今年的营收将达到1000亿元人民币(约合147亿美元),明年的智能手机销量将达到1亿部。”

不过,实际情况并非如此。Counterpoint Research分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)在Twitter上发布了一张图片,显示摩托罗拉也曾实现这样的成就。彭博情报和IDC的数据也显示,这样的逆转并非空前:小米的竞争对手也曾在出货量和营收方面重新实现同比和环比增长。Gartner的数据同样表明,其他公司曾取得过这样的成绩。 20170711-MI-2各家手机厂商出货量历史增长情况

20170711-MI-62年度出货增长情况

20170711-MI-64各家营收增长历史情况20170711-MI-65 各家营收增长情况

小米提出新零售计划,将统一收编中国线下山寨手机卖点,到2019年将实体店数量扩大7倍至1000家,这不仅带来了巨大的风险,同时也改变了小米此前的商业模式。小米这种商业模式已经被一加等其他厂商所模仿。通过避免线下直接销售,小米可以控制营销和渠道,从而维持微薄的利润率。这也带来了惊人的价格竞争力。由于没有工厂和实体店的财务拖累,小米可以以极低的价格提供优秀的手机。

然而,这种模式并非无懈可击。尽管小米开拓了多元化的业务,例如滑板车和运动手环,但该公司还未能建立有效的生态系统,将用户锁定至该公司的品牌。在这方面,苹果是最佳案例。由于缺乏这样的生态系统,小米的竞争对手可以很容易复制该公司的策略,抢走市场份额。 20170711-MI-7 毫无疑问,经营自主商店将会造成高昂的成本。同时,进入全球市场需要花费高额的专利成本和市场拓展投入。小米在2014年的一轮融资中估值曾达到450亿美元。在这样的情况下,小米可能会再次试水资本市场。

根据业内人士爆料称,小米手机今年出货有望达到8000W台,小米科技集团估值有望达到800亿美元,完成双8突破,超过滴滴(500亿美元)和蚂蚁金服(600亿美元),成为全球最大的独角兽公司。

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