Apple在最近的发布会上如预期地推出了价值1000美元的智能手机——iPhone X。尽管如此,这一价格仍然为手机产业投下了一枚震撼弹。

虽然几乎所有的消费性电子产品都会随着时间的进展而持续降价,而且大部份的智能手机供货商都得为那极其微薄的利润而苦苦挣扎,苹果(Apple)和三星(Samsung)——这两家公司几乎囊括所有的智能手机市场利润——却在不断地提高其手机产品的价格。

为什么?因为他们有办法。

Tirias Research首席分析师Jim McGregor表示:“Apple比起其他任何科技公司更有能力为其产品创造优质品牌;而且,根据供需法则,每一种价格点都存在一定的市场需求。” 20170915-PHONE-1 Apple iPhone X(来源:Apple)

Apple iPhone X并非着眼于主流市场。尽管iPhone具有近乎普遍的吸引力,但对于绝大多数的智能手机买家——甚至是现有的iPhone用户而言,1000美元的手机价格仍然太贵了。这就是为什么Apple同时推出了iPhone 8和iPhone 8 Plus,以微幅更新的产品系列加价至接近竞争产品的价格点— —iPhone 8/8 Plus的售价分别为699美元和799美元起跳。

IHS Markit行动和电讯资深总监Ian Fogg预期iPhone X仍然会大卖,“因为Apple长久以来不断地证实其说服消费者的能力,让他们将可支配的收入中一大部份花在购买智能手机上。”

Strategy Analytics新兴装置策略总监Ken Hyers表示:“iPhone在某种程度上一直是希望的象征。”他补充说,iPhone是一种“奢华或近乎奢华的装置,因而被视为光环产品。”

Hyers表示:“如果购买了iPhone X,就能成为iPhone生态系统的一部份。而如果想留在这个生态系统中,这也是目前所能买到的最顶级产品。”

Apple执行长库克(Tim Cook)将iPhone X视为智能手机的未来——iPhone X是Apple大显身手将各种酷炫技术整合于一之力作——其中有些技术甚至还超前了,预计将能带来更高的市场能见度与辨识度。因此,无论价格是不是1000美元,你都可以想见在11月3日开卖当天,各地Apple专卖店外大排长龙的抢购热潮。

值得一提的是,2007年发布的第一代iPhone售价为499美元,还必须在电信公司绑约2年——与当时大部份的手机比起来,算是相当昂贵的。如同Fogg所说的,当时主要的手机供货商——诺基亚(Nokia)手机产品的平均售价仅为113美元。

或许,1000美元的门坎只不过是心理上的障碍。Fogg指出,iPhone X的起价为999美元,其实只比该公司之前最昂贵的iPhone (256GB版本的iPhone 7 Plus)多了33美元。

Strategy Analytics的Hyers认为,大多数的iPhone X买家应该都会透过与电信公司或Apple绑约几年的方式来购买。“从另一个角度来看,如果您以绑约或各种资费方案来购买iPhone X,那只不过比您以前购买iPhone时每个月多付个4美元罢了。”

每个月多付4美元就能买到能够辨认你的手机,也许听起来就不那么贵了吧?

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