GfK全球移动通讯研究总监阿尔恩特-波利夫克(Arndt Polifke)表示:“虽然有些国家的零售量有所下降,但零售均价的增长显示出智能手机市场价值增长的绝佳机会。这对制造商来说是一个可喜的消息,尤其是在市场饱和导致零售量同比下降的西欧等地区。”

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“行业显然已经将关注点转向提高零售额,如苹果、谷歌、HTC、华为、LG、Moto、诺基亚、三星和索尼等全球顶级品牌,都已推出或即将推出高端机型,吸引客户购买旗舰机型。同时,高端性能对消费者的重要性日益增加,所以我们期待新品发布时更加注重防水防尘保护、待机时长和内存、高清音质、摄像头和视频功能、无边框设计、甚至生物识别传感器。”

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西欧:尽管市场饱和,零售额依然呈现增长态势

2017年第三季度,西欧智能手机的零售量为3090万部,同比下降7%. 受到市场饱和与iPhone X的延迟上市的影响,该市场零售量已连续四个季度出现同比下降。德国智能手机市场零售量预计同比下降7%,英国和法国市场预计出现8%的下降。

然而,受到零售均价增长(11%)的推动,西欧市场智能手机零售额出现同比4%的增长。因此,GfK提升了对该地区的2017年智能手机零售额的预期,预计同比增长6%. 在西欧市场中,智能手机向超高端设备转变是一个明显趋势,在被消费者购买的智能手机中,有八分之一的定价在900美元以上,而在2016年同期此比例只有十六分之一。

中东欧:零售额同比增长26%

2017年第三季度,中东欧地区的智能手机零售量同比增长9%,零售量达2230万部,保持了上升的态势。受到消费者偏好更高价设备的推动,零售额方面出现更高的同比增长率(26%)。

2017年第三季度该地区零售量的上升主要得益于俄罗斯和乌克兰的推动,两个市场分别同比增长10%和19%. GfK预计2017年中东欧市场智能手机零售量将增长9%,达到8520万部。

北美:2017年第三季度零售量出现小幅下降,但全年整体表现良好

北美地区的智能手机零售量在第二季度实现增长后,在三季度出现小幅下降(1%)零售量为4930万部。然而受到四季度新品发布的影响,GfK预计2017年北美市场智能手机零售量将达2.01亿部,同比增长1%.

拉美:巴西推动拉丁美洲市场零售量上升

2017年第三季度,拉美地区的智能手机零售量达2780万部,同比增长11%. 2017年第三季度,巴西市场中智能手机零售量较2016年同期增长17%,成为该英镑区域增长的主要推动力。GfK提升了对拉美市场2017年的预期,预计2017年同比增长达9%.

中东与非洲:埃及市场呈现回暖态势

中东与非洲市场中智能手机零售量共计达4520万部,同比增长8%. 同时零售量的增长主要得益于埃及市场超预期的回暖速度。2017年7月,埃及市场中智能手机零售量出现自2016年11月以来的首次增长。总体来看,受到智能手机普及率较低及撒哈拉以南和南非国家市场的推动,GfK预计该地区智能手机零售量在2017年将出现5%的同比增长。

亚洲发达地区:韩国市场零售量下滑拖累地区表现

2017年第三季度,受韩国市场智能手机零售量同比下降15%的影响,该地区智能手机零售量同比下降7%,为1640万部。日本市场中智能手机零售量同比增长2%,较上一季度的增幅有所放缓。GfK预计该地区的2017年智能手机零售量将同比下降4%,零售量为7010万部。

亚洲新兴地区:市场稳步发展,或将成为2017年增长最强劲地区

2017年第三季度,亚洲新兴市场智能手机零售额同比增长21%,同时零售量同比增长5%,达到5770万部。印度与印度尼西亚市场零售量增幅分别放缓至3%和5%. 马来西亚市场智能手机零售量同比增长了25%,连续六个季度实现增长。

孟加拉国零售量同比增长22%,增长势头强劲。GfK预测2017年亚洲新兴地区智能手机零售量将达2.38亿部(同比增长11%),或将排在2017年所有市场中的首位。

GfK趋势与预测部产品负责人Yotaro Noguchi表示:“2017年三季度中各市场的表现体现了全球智能手机市场的复杂性,并解释了原因。当谈到对未来的预测及如何满足消费者需求时,各厂商需要认真了解每个市场的细微差别。”

亚洲发达地区: 澳大利亚、香港、日本、新西兰、新加坡、韩国、台湾 亚洲新兴地区: 孟加拉国、印度、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国、越南

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