集邦咨询笔记本电脑分析师曾姤涵指出,2018年平板成长动能主要来自亚马逊及华为等品牌。除了亚马逊及华为欲维持双位数的高成长力道外,微软规划于明年上半年推出Surface新品,加上Google可能借助教育市场的推广重返平板市场等,种种话题均带动2018年平板电脑出货热度回升。

华为、亚马逊表现积极,2018年出货持续看增

华为近几年在平板市场表现优异, 除了灵活运用渠道商促销方案外,透过全系列产品线开出,满足各消费族群多元需求,集邦咨询预估华为今年平板出货站上1,000万台,将超越联想,2018年更可望持续拉大双方差距。华为明年喊出年增五成的出货目标,对于提高平板出货量表现积极。

亚马逊过去凭借推出超低价平板席卷市场,近几年随着电商服务项目扩大以及生态圈强化,在自家手机渗透率仍有限的情况下,需借助平板装置来满足会员对生态系资源服务的需求。集邦咨询预估,今年Kindle Fire系列平板出货约达1,200万台至1,300万台,除了创下出货高点的纪录外,预估2018年仍有5~10%的出货增长。

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平价策略奏效,苹果明年平板出货维持高水位

刚于2017年第二季推出的平价9.7寸iPad表现不俗,支撑苹果稳坐龙头宝座。集邦咨询预估,2018年即便没有新尺寸推出,苹果出货仍有望维持在4,000~4,200万台水位,与今年相当。除了苹果对教育平板市场野心不减外,明年对于平价9.7寸iPad的价格操作,可能将带来不支持iOS 11的iPad旧机种对于服务升级的换机潮,都是支撑苹果平板出货维持高水位的原因。

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