第3季出货成长动能主要来自华为、OPPO及步步高(BBK,品牌为vivo)等陆系品牌因为库存逐步去化,已重启拉货。然预估第4季,华为将重心置于海外、保守调节国内市场,避免重蹈通路库存水位过高的覆辙。OPPO和步步高则仍将于第4季冲刺出货,以维持市占。

大陆市场第3季业者出货市占前五大依序为华为、OPPO、步步高、小米及苹果(Apple)。华为因库存去化顺利且中低阶机种销售佳,力保出货龙头宝座;OPPO和步步高缓步启动拉货,加上小米成长动能主要来自海外,使OPPO和步步高重回前三大,小米则落居第四;苹果则因推出iPhone 8/ 8 Plus,加上降价促销旧机款而刺激销量,市占上升,排名维持第五。

DIGITIMES Research预估,苹果在iPhone X助威下,第4季市占排名将上升至第四,小米被挤至第五;前三大则将与第3季相同。

3Q'17大陆智能手机市场出货年衰退趋缓 季反弹近逼2成 4Q'17将达3%年增(3) esmc11151033

2017年第3季大陆市场智能手机出货为1亿1280万支,较第2季大幅成长18.6%,年衰退幅度降为1.9%,占全球市场比重回升至31.3%。

部分品牌业者透过推迟或取消新机上市等策略,逐步去化2016年末至2017年首季过度扩张出货积累的通路库存,第3季重启拉货动能。

DIGITIMES Research根据供应链讯息分析,华为因库存去化顺利且中低阶机种带量,第3季出货大幅拉升;OPPO和步步高也开始缓步拉货以巩固市场。

预期第4季在双11在线购物节、品牌商年末冲刺出货及苹果iPhone X上市的带动下,出货将达1亿2,890万支,微幅年增3%。

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