2017年6月,MTK董事长蔡明介在MTK2017年股东会上首次对媒体提出了智能手机业务“振兴计划”,整个复苏计划从产品规划到放量,至少要1到2年。这个振兴计划包括短期、中期、长期三个步骤。从短期来看,2017年下半年将量产4G入门级新品。将大幅改善Cat7和Cat4的Modem成本,目前已经获得大陆一线手机厂商采用(据业内人士透露为OPPO、VIVO),目标是下半年内先稳住毛利率,再逐步取回市占率。

消费升级,MT6739或推动入门级全面屏手机普及

笔者认为,从此次MTK股东会上的回复来看,MTK很可能将重心转回自己最擅长的中低端市场,凭借拿手的Turnkey方案支持以及成本优势,牢牢守住自己的地盘。似乎是为了印证这一战略,2017年11月16日,MTK在深圳召开媒体见面会,详细介绍了在9月份发布的入门级4G智能手机平台MT6739。

据介绍,MT6739采用四核心64位的ARM Cortex-A53 CPU,运行速度可达到1.5GHz,IMG GE8100 GPU运行速度高达570MHz,并支持最新的18:9显示屏,具备HD+(1440720)分辨率,高屏占比,所以理论上可以支持用户在入门级消费机推出全面屏手机。

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回顾前几年智能手机的发展,在2014年的时候MT6572升级到2016年的MT6737再到2018年的MT6739,可以看得出来同一个价位的性能和功能的提升。跟前几年比,不管是性能、功耗都是大幅度的提升。

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从MTK目前的产品线来看,X系列定位最高端,主要面向旗舰机型。P系列面向中高端,而入门级平台则是基本款。联发科技无线通讯事业部产品规划及行销总监李彦辑则表示,即使是入门级手机,目前也在面临消费升级,这一部分用户也需要更好的GPS定位以满足打车应用,需要更大的屏幕和网络来满足视频观看,需要更好的拍照功能来满足社交、游戏软件应用。

esmc11171517 联发科技无线通讯事业部产品规划及行销总监李彦辑

4G功能芯片 PK 入门级智能芯片,谁更具优势?

另一方面,随着全球各大运营商逐渐关停2G网络,以及4G网络的普及,因此需要入门级手机也能支持双卡4G。在这个大背景下,包括展讯、高通在内的手机芯片商都针对新兴市场推出了4G功能机芯片。那么4G功能机芯片是否会和入门级的智能机芯片产生一定程度的竞争呢?

esmc11171518 联发科技无线通讯事业部副总经理林志鸿

联发科技无线通讯事业部副总经理林志鸿表示,目前4G功能机的价位没有想象中那么低,最入门的智能机和4G功能机有价格重叠。另一方面,4G功能机带来的体验其实是有限的,无法跟整个Android生态相比,如果价格上相差不多,用户还是希望享受更好的生态支持。“虽然我们的竞争对手更看好4G功能机,但我们认为使用者更倾向于智能机。”林志鸿表示,以印度市场为例,目前正处于功能机转智能机的阶段,相信这个转换速度未来会加快。

针对海外市场,GMS Express帮中小厂商解决后顾之忧

实际上,MTK的很多客户不仅是着眼于国内市场,因为国内市场的换机潮已经趋缓,但是海外市场还有很大的增长机会。据统计,在印度市场,在中高端价位的手机品牌前三名都是中国手机:OPPO、VIVO、金立。

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李彦辑同时也介绍了P系列产品的进展,今年8月份MTK在北京发布了P30和P23两个平台,拥有一些中高端的性能。金立M7基于P30,已经在8月发布。OPPO F5则基于P23在11月份印度市场上市。这两个产品都是FHD全面屏手机,目前在印度、印尼、菲律宾、马来西亚、越南、泰国等地都已经开卖。接下来也会有更多的P23产品会陆续上市。近期也有很多P20/25的平台也将在海外上市,包括金立、联想、TCL、传音等。

“联想K8 Plus是P25,做了一款K8,用X27做了一款K8 Note,Alcatel用X20做了一款Alcatel Flash,另外用X系列的魅族,PRO7 Plus在俄罗斯卖得不错,美图用X系列在海外卖得不错。”李彦辑表示,国外的X系列通常不会是第一波,可能会有专门为海外市场定制的中高端机型。

针对海外市场,MTK还特别针对中小厂商面临的常见问题提供了服务。对于中小厂商来说,要进入海外市场必须要过谷歌的GMS认证,但是对于中小型ODM/OEM来说,如果没做GMS认证,就无法使用GOOGLE或Android的图标来做宣传。此外由于针对不同国家市场,在配置上也会有差异。如何让这些中小厂商的手机能够跟国际大厂竞争呢?

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MTK联合谷歌推出了GMS Express计划。这项计划不仅协助手机厂商以更低成本将产品上市,也配合各种Android软件与装置,提供一致性的用户研。据介绍,此次MTK在深圳和印度都有设置实验室(Google GMS Express Labs),希望帮助本地的厂商快速过GMS认证。可以大幅度缩短厂商花费在过认证上的时间。采用GMS Express的认证,可以将整个验证流程从3个月缩短到4周时间。据介绍,目前已经有100多家企业正在启动项目。

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