乐视诈尸,手机业掀起“全面屏定义”之争

2017年,手机供应链创新的主要驱动力来自于“全面屏”,各大手机品牌都在争先发布“全面屏”概念的手机,以求抢占市场。

目前业界公认的首款“全面屏”手机出自夏普,随后是努比亚推出了“全面屏2.1”时代的Z17S,以及小米推出的MIX系列。目前来说,全面屏在行业内的标准是:屏幕尺寸由16:9提升到了18:9,另外屏占比要达到82%以上。目前市场上已发布的可称的得上全面屏手机有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro,最近OPPO R11S也加入到了全面屏战营里面,至此国产手机前四大品牌全部推出了全面屏手机。

从产品价格来看,目前全面屏手机价格跨度较大,从2999元~8388元之间不等,而且三星、iPhone以及国内的“华米维欧”只有在旗舰产品或者特殊型号上才使用,屏占比越大其成本也就意味着越高。

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从品牌营销角度考虑,目前各大手机品牌都在争夺“全面屏”的定义权,不少厂商都宣传是自己定义了“全面屏”。在今年3月份,乐视网旗下子公司“乐视致新电子科技(天津)有限公司”申请了“全面屏”商标。根据申请文件显示,乐视申请的“全面屏”商标将用于交互式触屏终端、智能手机、电视机等。

目前,这枚商标的申请状态为“实质审查”。如果最后乐视成功注册这枚商标,那么就意味着其他手机厂商无法再使用“全面屏”。申请“全面屏”商标的不只有乐视,华为也被曝出提交了“全面屏”商标申请。只不过,乐视是在国内提交的商标申请,而华为是向欧盟知识产权局提交的申请。据悉,华为提交的商标名称为“EntireView Display”,翻译过来即是全面屏。

不过笔者认为,到2018年全面屏估计都成标配了。连MTK最新推出的入门级智能平台MT6739都支持18:9,也就是未来千元机甚至百元机都是全面屏。那个时候宣传自己有“全面屏”,可能跟宣传自己手机带屏幕是一个意思了。

2018年进入全面屏2.0时代,苹果仍将是国产手机标杆

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“今年年初,金立就判断全面屏是下半年的潮流,事实也是如此。今年是第一代全面屏,明年上半年是第二代全面屏,围绕第二代全面屏会产生更多的技术创新和应用,全面屏手机也会更快速普及,所以说这种趋势,势不可逆,势不可挡!”在此次发布会上,金立集团董事长兼总裁刘立荣认为,到2018年国产全面屏手机将进入第二代,以“刘海屏”为主推方向。看来在全面屏这个路线上,苹果的设计选择仍然是行业标杆。

“金立将继续坚持高端产品的研发和创新,也率先把全面屏覆盖到了全系列产品线上,用更卓越的性价比,让全球更多的消费者享受到全面屏手机带来的全新体验。”刘立荣表示。金立“全面全面屏”战略的实施,考验着金立多年积累的供应链整合能力。同时也考验整个手机业上下游的承载力。只有在供应链端具备强大的备货能力,才有可能将全面屏手机扩展到全价位段。

作为手机行业的“老炮”,金立一直以稳健著称。今年金立的目标非常明确,由高端商务人群向年轻群体延伸,在今年的双摄和全面屏之战中都准确的把握到了市场先机,M7和S10市场反响都不错,今年金立手机出货将接近4000万台,随着明年战略的调整到位,预计2018年有机会突破5000万台。

据专业机构预测,2017年全面屏在智能机市场的渗透率只有6%,2018年会飙升至50%,后续逐步上升至2021年的93%。笔者认为,从技术上来说,全面屏还属于市场紧缺资源。由于拥有了更大的屏占比,全面屏不仅需要异形设计还要用CNC或者激光进行面板异形切割,而且屏占比越大,里面走线的空间越小,也增加了设计难度。

现在可以提供全面屏的液晶模组厂商有合力泰、帝景光电、芜湖长信等厂商,但是产能有限,目前只能达到100K以下的小批量规模。此外,更大的屏占比也会对其他的零部件提出新的要求,同时更需要摄像头、指纹识别、听筒、天线以及设备厂的协同配合,对于品牌厂商和ODM厂商来说,也考验着他们对于上下游资源整合的能力。

从高端旗舰到千元机,金立八款全面屏手机详解

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2017年11月26日晚,金立“全面全面屏”超级发布会在深圳举行,此次发布会由深圳卫视独家全程直播,并邀请到了知名女星刘涛作为代言人到场助阵。作为金立2017年的压轴大戏,此次一共发布八款全面屏手机,覆盖金立全价位段和全线产品,金立也成为全球第一家全系产品转型全面屏的手机品牌。

简单归纳,此次金立发布的八款产品分为四款高端产品,四款低端产品。其中高端旗舰产品为M系列和S系列,这在笔者以前的文章中有过介绍。M系列偏商务,而S系列偏时尚。

金立的S系列在今年被提到了旗舰产品的定位,S10作为全球首款四摄拍照手机,帮助金立成功站稳“拔寨”第一步,深受年轻用户的喜爱。在本次发布会上,金立发布了两款全新的四摄全面屏拍照旗舰金立S11和S11S,其特点就是“四摄+全面屏”。

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首先看四摄,S11S前置的20MP像素+8MP像素双摄像头、后置的16MP像素+8MP像素双摄像头,配合独立的ISP图像处理模块,可以实现硬件级别的实时虚化效果,通过内置的VPU独立图像技术可以实现拍照的单帧硬件级处理,使得拍照效果在处理暗部细节、过曝问题等方面都得到提升。

相比S11,S11S在外观上进一步提升,采用的3D四曲面玻璃后盖,无论是手感还是视觉美感都十分出色,在拥有完美握持感的同时也让机身整体更加轻薄和圆润。此外,S11S的屏幕为一款6.01英寸的18:9 AMOLED全面屏。此外,金立还首次在S11S中加入了独立支付安全加密芯片,手机就是银行卡,手机就是公交卡,满足年轻人群的移动安全支付需求。

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金立的M系列秉承着金立高端旗舰的传统商务风格。此前已经发布的M7作为全球第一批上市的全面屏产品,以“安全双芯片”作为差异化卖点,深受消费者尤其是商务人士的青睐,而在这次发布会上,金立M7 Plus在外观上进行了大幅提升,复古纹头层小牛皮+21K黄金镀层+最大全高清全面屏的组合,让手机显得十分奢华。作为全面屏高端商务旗舰,金立M7 Plus配备了一块6.43英寸的顶级AMOLED屏幕,这也是目前市面上最大的一块全面屏屏幕。

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此外不能不提到金立的传统强项“超长待机”金立M7 Plus在搭载了一块5000mAh大容量电池,同时还加入了无线快速充电功能,在国产机中首发Qi标准无线充电技术,理论充电功率高达10W,这也是国内第一款搭载无线充电功能的全面屏手机。据了解,这款无线充电技术来自中国本土充电芯片厂商,表现不凡。

再来看看四款千元机产品:金立大金钢2、金立金钢3、金立F6和金立F205,基本覆盖全线市场。简单来说,金刚系列针对中老年人群,主打大电池和超级续航。

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F系列则针对年轻群体,在配备全面屏的同时具备了高颜值。

售价方面,高端商务旗舰金立M7 Plus售价 4399元,高端四摄全面屏拍照旗舰金立S11S和S11的售价分别为3299元和1799元,金立金钢3、F6和F205分别售价1399元,1299元和999元。其中,金立S11S、金立S11、金立M7(枫叶红版)、金立金钢3和金立F6将于12月4日10点线上线下同步开售,当天,金立将首次分别同时联合京东和天猫举行“金立品牌盛典”,重点推介金立的全系全面屏新品。金立M7 Plus和F205将于明年元旦当天开售。

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在此次发布会现场,笔者也现场体验了此次发布的八款产品。值得一提的是,金立贴心的将包括游戏、聊天、视频、图片等应用做了16:9和18:9的对比演示。可以说金立在软件优化方面下了大工夫。据介绍,目前金立已经对1900+款游戏和2000+款应用进行了18:9的完美适配,又在内容上联合腾讯、爱奇艺、芒果TV等平台,共同推进全面屏视频内容升级。真正从应用到内容,从软件到生态上解决了全面屏所面临的问题,真正提升用户体验。

点评

此次金立一口气发布八款全面屏手机,覆盖全价位,外行看的是热闹,而内行看到的则是金立恐怖的供应链整合能力。展望2018年,笔者认为在全面屏方面国产手机品牌仍将继续遵循苹果的路线进行创新。但是在某些具体技术,如屏下指纹识别、人脸识别方面,则将走出中国自己的特色。而随着5G商用时间表的逐渐临近,预计供应链也将针对5G应用产生新一轮的创新。

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