在今天的媒体沟通会上,魅族首席营销官兼总参谋杨柘向媒体分享了他们今年的一些调整,其喊出了“惟精惟一”的口号。对此杨柘强调,魅族品牌将回归“惟精惟一”的初心,在2018年发力中高端市场,重塑品牌形象,开创魅族的新格局。

过去的2017年,魅族定调为稳中求变。2月,黄章通过微博宣布重新出山,全面回归,致力于打造魅族15周年的“梦想机”。5月9日,魅族科技宣布组织架构调整,将公司划分为三大事业部:魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部。其中魅蓝,是当年相对于小米之红米而出的子品牌,被打上中低端标签。魅族和魅蓝两个品牌,很容易让消费者混乱。

经过一段时间思考,杨柘表示魅族要回归“初心”。在品牌层面,魅族和魅蓝双品牌战略确立,魅族品牌将更加专注中高端市场,面向商务、政企、高端、精英人群,打造不同以往的品牌形象。在产品方面,魅族在2018年将与高通、三星紧密合作,实现产品的高端化。

魅族还根据市场需求,增设海外事业部、配件事业部和电商事业部。销售渠道方面优化后,全国店铺2300余家。

参与操盘者之一杨柘,早先在三星工作多年,后来加入华为终端,一度成为华为品牌形象核心团队成员之一,Mate系列品牌成为其代表作。离开华为之后,杨柘短暂停留TCL手机,于2017年五月底确认加入魅族,担任首席营销官和总参谋。

对于“惟精惟一”,杨柘阐释称,出自《尚书》:“人心惟危、道心惟微,惟精惟一,允执厥中。”乾隆帝也在其御宝“田黄三连印”上刻下此字,以彰显施政思想。“惟精惟一”代表着中国自古以来掌控命运,追求极致的智慧结晶。也可以用来概括黄章个人信仰。

他引述黄章对此几句话寄托着做企业,即便物是人非,创业精神、追求极致的做法要一直保持下去。

值得一提的是,对于5G和人工智能技术在2018年可能迎来的爆发,魅族也已开始在相应领域积极布局,随时备战技术变革。会上还放出消息,黄章亲自参与打造的魅族15 Plus放出发布会入场券——“梦想机”已呈呼之欲出之势。杨柘透露,魅族15 Plus是他们今年的首款旗舰手机,也是第一台“惟精惟一”理念下的产品,其外形、配置等各方面都值得用户期待。

对于自称要浴火重生的魅族而言,将黄章个人信仰上升为企业信仰又将面临何种挑战,还有待时间给出答案。

本文综合自腾讯科技、驱动之家报道

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