据国际数据公司(IDC)初步数据,全球第四季度智能手机总共出货4.035亿台(4Q17),与2016年第四季度的4.307亿台相比,下降了6.3%。2017年全球智能手机市场总出货量为14.72亿台,比2016年的14.73亿部下降不到1%。第四季度中国、美国等市场均出现下滑,因消费者似乎不急于升级到最新一代高价旗舰设备。

“最新一批旗舰产品可能让消费者在假期季节按下暂停键。”IDC手机研究经理Anthony Scarsella表示,“2017年高端旗舰机风靡一时,许多无边框的新产品在升级版中被证明是一种奢侈,而不非必需品,尽管我们已经看到了全新的全屏幕显示器、先进的生物识别技术和改进的人工智能,但新的、更高的价格点可能会超过拥有最新最好的设备带来的好处。”

IDC全球移动设备追踪高级研究分析师Jitesh Ubrani表示:“超高端旗舰机的出现,让上一代高价旗舰在2017年似乎对消费者更具吸引力。”许多知名手机厂商提供了最广泛的产品组合,希望能够吸引更多的消费者。同时,前五大品牌也努力保持势头,因为像Honor、vivo、小米和OPPO等品牌在低端市场的竞争非常激烈,而苹果、三星、华为等品牌则在高端市场保持了地位。”

esmc02021425 esmc02021427 esmc02021426

智能手机供应商亮点:

苹果

2017年第四季度iPhone销售量达到7730万台,同比下降1.3%,虽然小幅下滑,但足以超过三星,重新回到智能手机市场第一的位置。主要原因是iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,苹果继续证明在不同的价位上有众多机型预示着将智能手机用户带入iOS系统的前景很好。尽管新款高价iPhone X的需求可能不如预期的那么强劲,但iPhone整体阵容在新兴市场和发达市场都吸引了更广泛的消费者。iPhone 2017年全年的手机出货量为2.158亿部,比2016年的2.154亿部增长了0.2%。

三星

尽管在第四季度输给了苹果,但三星仍是2017年全球智能手机市场的领头羊。这家韩国巨头4Q17的出货量为7410万台,较去年同期的7,750万台下降了4.4%。三星电子2017年全年总出货量为3.173亿部,比2016年的3.114亿部出货量增长了1.9%。尽管Note 7失败,再加上中国玩家与苹果无休止的集体压力,三星还是成功地保持了领先地位。即将到来的下一代旗舰产品Galaxy S9可能是该品牌2018年赢得新客户和现有客户的最佳机会。

华为

尽管OPPO、vivo等中国厂商竞争激烈,但华为仍继续保持第三名的地位。Q42017华为出货4100万台,较2016年第四季度的4540万台下降了9.7%。对于这家中国巨头来说,2017年的业绩看起来要好得多,荣耀手机帮助推动了中国内外的销售。2017年华为总出货量为1.531亿部,较2016年的1.393亿部增长9.9%,Mate系列和Honor子品牌继续在众多市场的销量起着至关重要的推动作用,而Y系列则在低端市场蓬勃发展。最近,由于美国运营商AT&T和Verizon最近纷纷切断了与华为的联系,华为进入美国市场的愿望被搁置。如果华为希望最终推翻苹果(Apple)和三星(Samsung)等市场领头羊的地位,那么通过官方运营商进入美国仍然是至关重要的。

小米

小米在去年假日购物季将其份额从3.3%提高至7%。这并不令人意外,因为公司一直把重点放在中国以外的发展,印度和俄罗斯是其最大的两个市场。该公司一直在扩大小米门店和小米服务中心的数量,在印尼等市场迅速扩张。它还任命Lazada为官方在线商店,并与Indosat合作提供电信捆绑套餐,消费者可以通过购买一年的数据包免费获得小米的智能手机。小米还在印度推出了红米Y系列,并与宝莱坞名人Katrina Kaif合作,推出了一款以自拍为中心的智能手机系列,Katrina Kaif。Redmi 作为其首款产品代言人。红米5a的售价为78美元,在一个月内售出了100多万台。小米继续扩大其零售业务,增加了更多的首选合作伙伴,推出了新的小米门店,并与大型零售商店合作。

OPPO

OPPO排名下降了一位,排名第五。去年第四季度OPPO智能手机出货量为2740万,全年保持12%的增长,总出货量达1.118亿部。与小米一样,OPPO也设法超越中国市场,在印度、印度尼西亚、越南等亚洲国家站稳脚跟。2017第四季度OPPO在印度尼西亚推出了新的F5系列,并宣布与MOBA游戏AOV合作,在印度尼西亚许多大城市进行了“自拍”活动,以推广其自拍相机的人工智能功能。在印度,它继续投资明星代言和活动。不过,由于对零售合作伙伴更具选择性,对渠道策略进行了一些调整,因此面临小幅下滑。

编译:Echo Zhang

二维码