消息来自一位LG北京办事处代表,他表示“LG智能手机业务退出中国了”。LG退出中国市场的主要原因与上一个时期的财务业绩不佳有关。根据2017年的一份报告,这家韩国公司在2017年最后一个季度巨额亏损了1.92亿美元。该公司的移动部门正在走下坡路,在一个新闻发布会上,该公司也坦承,正是由于中国品牌的激烈竞争导致的。LG公司表示,华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。

LG手机自从LG发布V10和V20之后,在国内几乎就没有了任何动静,尽管媒体和业内都已经认为LG退出中国市场,但他们似乎一直给自己留下了一点余地,没有正式承认这个事情,如今是LG官方首次正式承认退出中国。

在全球手机销量下滑的情况下,2017年LG手机销量为1390万部,较2016年下降1%,算是比较少的。虽然没有LG官方提供的中国市场的2017年的销售数据,但是据估算2016年全年LG的手机销量仅为16万台,而当年中国智能手机总销量有4.8亿台。而且LG在2017年最重要的旗舰在中国尚未推出,包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30,LG最后一款在中国推出的手机是2016年5月推出的LG G5 SE。

2018年1月25日,LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报,其营收和利润均有较大增长,但LG移动部门亏损较为严重。财报显示,2017年第四季度,LG移动部门亏损达1.9亿美元。2017年LG手机销量为1390万部,较2016年下降1%。

放眼全球而言,LG依旧是全球前十的智能手机厂商,并且在北美、拉丁美洲等地依旧保持这不错的市场份额。幸运的是,该公司预计将只退出中国智能手机市场,LG将留在中国高科技市场与其他产品上耕耘。

但LG的市场份额的确受到中国手机厂商的挤压。据市场调研机构Canalys分析师贾沫介绍,目前北美是LG手机最大市场,约占45%,其次是拉美市场,将近20%,其余市场包括欧洲和亚太地区,如韩国、印度、日本、澳大利亚等。

2017年,LG手机在各个市场的表现都不容乐观。

在北美市场,面对三星、苹果等竞争对手,LG手机高端产品表现欠佳,在美国的中低端手机市场中LG占有率稍高。不过,在这一市场中,2007年就开始在美国销售手机的中兴势头十分强劲。

从拉美市场来看,联想收购摩托罗拉以来,凭借着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势,联想手机获得了不少的市场份额,华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现,这些厂商都对LG构成了威胁。调研机构CounterPoint数据显示,2016年第三季度到2017年第三季度,LG手机在拉美的市场份额从10.4%下降到了9%。

而在欧洲市场,华为的竞争力更加明显。“当初LG、索尼在西欧中低端市场都曾经拥有很大的占有率,华为进入欧洲以后,以更大的市场投入和更具竞争力的产品战胜了这两个品牌。而且华为在渠道方面也建立起了优势,比如大多数运营商与华为有基建方面的合作,这利于华为手机产品进入运营商渠道。”贾沫对记者这样说道。

同时,华为也越发重视品牌升级,市场研究公司GfK数据显示,2017年1至10月,华为高端品牌荣耀在芬兰、俄罗斯的市场份额排名已进入前三。

亚太市场方面,LG的表现分为两种情况。在南亚、东南亚等发展中地区,走中低端路线的LG手机,被小米、OPPO、vivo等中国品牌挤压严重。小米在印度市场的表现尤为亮眼,数据显示,2017年上半年,小米在印度的业绩同比增长率高达328%。

而在韩国、中国台湾、中国香港等国家和地区,LG在高端手机市场依旧保有一定的占有率。不过贾沫指出:“这些地区的市场规模有限,并且市场相对更加固化,华为、OPPO等也没有投入很大精力去开发市场。”

同时,持续的亏损也让市场对LG的手机业务表示担忧。韩联社引述韩国业内人士的消息称,LG移动部门或将取消高端手机业务。不过,LG一名高管表示:“我们仍在做最大努力,希望能存活下去。”

那么,LG会不会放弃高端手机业务呢?截至本报发稿,未得到来自LG方面的回复。

在行业人士看来,索尼的情况与LG类似,同样都是曾经风光无限的品牌,而今在苹果、三星和中国厂商的攻势下,市场份额也大大萎缩,移动业务也成了索尼公司整体业绩的拖累。

但索尼并没有放弃手机,索尼CEO平井一夫甚至有此言论:“所谓的行业大洗牌基本上每十年就会发生一次,洗牌过后,人们交流的方式会发生巨大变化。如果索尼不继续坚守智能手机业务,下次洗牌时连入场券都没有了。”

网友评论:

ID:Obalia73

一点都不奇怪啊,我在北京住了快12年,然鹅已经7年没在手机店里看到有卖LG了。你只能在中关村的水货小铺里找到LG手机。LG很久之前就被大家吐槽不好用,而且也不经常更新,所以中国人都不会去买。

ID:Gandalfdenvite

退出了最大的市场,没了最牛的购买力,他们真是弱爆了……

ID:Hayaan Mo Sila

他们应该在庆祝十周年的时候同时举办个回归典礼……

ID:Vineet290

我感觉他们在印度也是一样,营销部门除了领工资啥也没干过。现在还没见过任何人用LG的Q6,G6或是V30手机,就更别说在商店见到了。他们家电做的很好,但手机和笔记本真的不灵。

ID:Well LG

比中国品牌手机做得不行、也没吸引力,但是卖得死贵?LG啊你们的设计团队呢?

ID:Dara

如果LG采用一加的那套策略,没准还是能挽救一下的。但是现在它的价位和三星一样,完全就死路一条,更别提什么竞争了。

匿名

下一个就是苹果……还有三星……

ID:Vegetaholic

感觉LG就是在走HTC和索尼的老路啊,可能近几年就完全没声了吧。HTC从谷歌那边拿走了10亿美元,索尼在正在通过更替高层改善管理,但是LG呢?高兴的时候就宣布一下自己又出了新手机。他们真不行了。

ID:Zillion

别惊讶。中国市场的竞争比其他国家都要激烈,而且中国手机现在在世界各地都卖得都特别好。中国智能机在市场份额上已经上了前五,三星苹果都败了。LG和索尼都已经出局了。

ID:JustATechLover

我觉得这些外国公司早晚得被中国公司打跑,慢慢的没有人会在中国买iPhone X或者三星手机,大家可能都会选择小米华为vivo了。

ID:Solided

希望LG今年能推出一款Android One系统的低端手机。(新浪手机注:Android One是谷歌为低端智能机优化的系统,这位网友暗指LG手机太贵。)

ID:Panrt

LG需要改善的东西有点多:更好的市场渠道,低端机和中端机的价格应该再合理点,高端机还需要再打点广告。

本文综合自环球网、中国经营报、新浪科技报道

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