与2016年相比,最明显的变化发生在1000元以上高价格段与100元以下低价格段中,由于消费升级, 2017年第四季度1000元以上中高端头盔零售额占比达56%,同比上涨16个百分点,100元以下价格段零售额占比从21%下降到12%. 作为1000元以上价格段的代表产品,2017年一体机与PC端头盔零售额占整体VR零售市场的比重分别为24%和23%,其中2017年一体机零售额同比增长89%,势头强劲。VIVE FOCUS进入市场后,会推动一体机品类进一步增长,预计2018年零售额规模将是2017年的2.6倍,市场占比达到45%.

尽管2017年VR零售端市场增速放缓,但却重获投资商的青睐。据公开数据显示,2017年全球VR零售端市场投资规模超过25亿美元,其中最受投资者关注的是AR/VR技术与智能眼镜的研发。国内在商用端应用方面的关注主要集中在教育和旅游等领域上,大众市场消费中游戏、购物等轻需求也很强烈。与传统市场不同的是,VR应用的扩充涉及到多个领域,厂商与厂商以及渠道商的合作都在加深,更有主力品牌的加入扩大市场影响力,推动市场整体繁荣。2018年中国VR市场结构变化带来的增长机会是可以预见的,在整体消费水平提高的大环境中,如何让虚拟现实这种强调体验的产品从厂商走向消费者,如何让体验很好的产品被更多大众消费者接受,这对于渠道和分销商是个机遇也是挑战。

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