中国的家电行业正在迎来两大时代机遇:对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇。在此契机下,如果说过去3年,还是消费升级的萌芽和培养阶段,那么,未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。

对中国家电产业来说,这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。GfK数据显示,2017年中国技术消费品市场零售额达到21900亿元,同比2016年增长13%. 从产品角度,家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的主要推动力。

从渠道角度,在线渠道依然是市场增长的重要推手,2017年家用空调在线市场零售额同比增长88.5%,小家电产品有56%的零售额销售来自在线渠道,尤其对于家庭环境清洁和个人护理类产品,在线渠道已经是其主力零售渠道。与此同时,双11已取代十一黄金周,成为全年重要的促销节点。在消费升级的背景下,趋优消费趋势向在线渠道延伸,多产品2017年的在线客单价均提升200元左右。

大家电产品向“大”发展,在线市场引领这一趋势

对于大家电产品,包括冰洗空、厨房电器及彩电在内的大家电市场2017年零售额达到1759亿元。在消费者追求品质生活的动力下,彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。以洗衣机为例,10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2.1%增长到11.2%. 伴随着人们环保节能意识的提升,在线选购家电时也更看重节能环保的产品,GfK数据显示,在线变频空调零售额同比增长100%,远高于整体变频26%的增速。未来节能环保和关注健康类产品仍然是消费发展的重要趋势之一。

2017年厨房经济成为热门话题,特别是新兴厨电产品,呈现出爆发式的增长。GfK研究表明,新兴厨电产品零售额规模126亿元,同比增长72%,增幅远高于传统厨房家电。以洗碗机为例,其快速增长,开启了厨房洗涤的新篇章,2017年洗碗机在线市场零售额同比增长率高达169%,成为家电市场的一匹黑马。

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个人护理类产品为小家电品类中增长率最高

对国内小家电市场而言,消费者对生活品质的追求、产品科技的不断提升,还有健康生活环境对大众的吸引力都推动着市场不断前行。2017年小家电市场规模(不含热水器)估计达到2180亿元人民币,同时2018年将会有接近10%的增长率。 厨房小家电、家庭环境和个人护理三大类中,个人护理类产品的发展是最为快速的,增速41%.

智能家居这一概念也是越来越贯穿到各小家电产品当中,像是带智能链接功能的扫地机器人占扫地机器人总体零售额的一半,智能导航的产品也是达到15%的占比。而在空气净化器市场中,超过38%的零售额都是来自于带智能链接功能的空气净化器。

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2018趋势展望

中国电子家电在线渠道新趋势本质上来看就是产品结构优化升级,而产品的提升离不开科技的创新。AI的发展为传统厂商、互联网厂商、在线平台、内容提供商创造机遇。2017年人工智能电视得到了快速发展,“双11”期间人工智能电视销售额比重超过了20%,同时作为智能家居入口的智能音箱引爆2017年,市场规模超过150万台。智能家电发展过程中,国产品牌成为绝对主力,GfK数据显示,零售量近3成的智能化空调、冰箱、洗衣机由国产品牌贡献。

随着80、90后成为主力消费群体、人口老龄化及二胎政策的全面放开,消费呈现出多元化需求:以享乐为主的单身贵族,更多的追求个性化、高科技感产品,比如壁画空调、壁画电视、柜式洗衣机等;对于多口家庭来说,大容量、健康产品更受到青睐,比如大容量冰箱、分类洗涤洗衣机等;老年人对于产品的需求,则更侧重于简单便捷、易操作,比如洗碗机、语音播报产品等。

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