根据数据公司IDC的报告,2018年第一季度,中国智能手机市场整体出货量同比下降,不过排名前五的手机厂商中华为、小米、苹果保持了增长势头,其中华为出货量第一,小米增长最快。

IDC的数据显示,2018年第一季度中国智能手机市场出货量同比下降16%,整体低于去年同期水平。其中出货量排名前五的手机厂商分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果。面对2018年智能手机市场的下滑趋势以及更加激烈的品牌竞争,一线品牌在稳固自身优势地位的同时,纷纷“放大招”争夺用户资源,开启收割之战。

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在出货量排名前五的手机厂商中,OV的出货量同比呈下降趋势,其中OPPO同比下降12.6%,vivo同比下降4%。其余三家华为、小米、苹果的出货量同比呈增长趋势,增幅分别为1.9%、41.8%和2.5%。

华为2018年第一季度出货量为2120万台,稳居中国手机市场第一。目前华为旗下手机产品线定位明确,除了主打年轻市场的nova系列、主打时尚P系列和针对商务人士的Mate系列,还有荣耀、畅玩等产品补充,几乎覆盖了低、中、高所有产品线。

值得一提的是,小米手机出货量在 2018 年第一季度延续了其自 2017 年以来的增长态势, 出货量达1320 万台,实现同比 41.8% 的较大幅度增长。其全面开展了线下渠道,以线上线下结合的新零售模式提升品牌认知度,从而进一步提升市场份额。IDC认为,小米上市后会对智能手机市场产生进一步影响,一方面会加快其出海步伐,另一方面其会在国内市场投入更多资源。

苹果一季度在中国智能手机市场出货量为 980 万台,也有 2.5% 的小幅增长。IDC 表示,苹果对应的销售额涨幅超过 20%,这主要源于 iPhone X 高定价对其品牌均价的拉动,也进一步稳固了苹果在国内高端机市场的地位。

市场份额方面,排名前五的手机厂商市场表现相对稳定,相比去年同期均有不同程度的增长。不过其他品牌市场份额同比下降比较严重,换句话说,排名前五的手机品牌正在逐步蚕食其他手机品牌的市场份额。

展望未来,IDC中国高级分析师景溪认为,面对厂商激烈的竞争格局与用户薄弱的换机意愿,手机产品应更贴合消费需求,在技术服务升级的同时也要注重外观和场景化的智能体验,抓住用户对于产品的核心诉求。厂商应以用户需求为导向,结合智能生态来延伸产品的应用场景,注重交互体验,实现软硬件生态的协同升级。

IDC预计,在经历了第一季度的预热之后,第二季度国产品牌会进一步发力,旗舰机的集中投放会刺激用户需求。一线品牌的收割之战将会愈演愈烈,二、三线品牌将面临生存挑战。

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