近日美国《福布斯》杂志全球最具价值品牌榜公布,根据2018年全球最具价值品牌100强排行榜显示,前五名均为科技企业。华为是唯一一家入选前百强的中国企业,排名为第79名,去年仅排在第88名,品牌价值为84亿美元,同比增长15%。而苹果则实现八连冠,连续八年荣登最具价值品牌榜榜首。

稳居榜首的苹果,品牌价值达1828亿美元,较去年增长8%。紧跟其后的是Google谷歌公司,品牌价值1321亿美元,增长30%,连续两年成为“榜眼”。位列第三的是微软,品牌价值达1048亿美元,同比增长21%;Facebook名列第四,品牌价值948亿美元,同比增长29%;亚马逊名列第五,品牌价值709亿美元,同比增长31%。排在前五位的均为科技巨头公司,占榜单公司20%,而金融类公司则占13%。

《福布斯》评估了全球200多个品牌,以确定最终的100个最具价值品牌名单。品牌必须在美国市场上有一席之地,因此也就排除了部分众所周知的大品牌如中国的阿里巴巴和腾讯。同时根据这些品牌的三年营收,在各个行业内的特点给营收分配一定百分比(奢饰品、饮料分配比高,航空公司和石油公司则较低),再将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益,最终得出这些品牌的价值。

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福布斯最具价值品牌榜单前十名

这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元,相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大,从价值最高的是苹果(近乎2000亿美元)到第100名肯德基(74亿美元)。按照公司所属行业领域来划分,则如下:

技术(20),金融服务(13),汽车(12),消费包装商品(11),零售业(9),奢侈品(6),多元化(4),酒类、服装、饮料、餐厅,电信(3),休闲、媒体(2),航空航天,商业服务,烟草(1)。

按照国家及地区来分,2018年最具价值品牌榜单,入选的美国企业最多,共有54家,德国企业次之,共有12家,法国及日本名列第三,企业数量为7家。

华为对比去年在福布斯最佳价值品牌榜的排名,其上涨也有一定合理的因素。华为近几年在技术、产品创新上不遗余力,早前发布的P20系列、Mate10在国内外均获得亮眼的销售成绩。前段时间,华为这两款新发布机型也进军日本市场,与日本软银等三大运营商达成合作,扩大在日本的影响力。虽然早前华为遭受美国“封杀”,但华为也积极调整战略,转战其他海外国家。

今年4月底,华为公布了一份2017年财报。财报显示,华为2017年实现营收6036.21亿元,同比增长15.7%;净利润474.55亿元,同比增长28.1%。同时,华为一向对技术研发高度重视,每年在研发上投入的比例较多。根据华为2017年财报显示,华为2017年研发费用同比增长17.4%,达到896.9亿元,占据集团2017年全年收入的14.9%。

财报称,华为2017年的研发投入方向主要为5G、芯片、智能终端等领域。除了自主研发,华为也积极与海外科技公司合作。比如,在电信网络云化领域,华为联手美洲电信等领先运营商。而在供应链方面则获得了美国(C-TPAT)在内的6个国家的经认证的经营者资质。华为以其高度注重产品创新和自主研发、积极的海外拓展等举措,令它的品牌价值得到较大提升。

(国际电子商情微信众公号ID:esmcol,本文综合新浪科技,科技新报等)

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