国际研究暨顾问机构Gartner指出,2018年第一季全球智慧型手机对终端使用者销售量(以下简称智慧型手机销售量)恢复成长局面,较2017年同期增加1.3%,达3.84亿支,占整体行动电话销售量84%;而2018年第一季的整体行动电话销售量呈现停滞状态,达4.55亿支。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示:「由于手机升级所增加的好处不多,高阶智慧型手机需求持续不振;入门款智慧型手机(100美元以下)和中低阶智慧型手机(150美元以下)的需求,则因为规格提升而有所成长。」大中华地区行动电话市场持续疲软,连带影响了全球顶尖品牌的发展潜力,其中包括OPPO、vivo等中国大陆业者成长受到局限,因为它们有超过70%的销售都来自大中华地区。

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2018年第一季全球各大厂商智慧型手机销售量(单位:千支)

(来源:Gartner,2018年5月)

三星(Samsung)稳坐智慧型手机龙头宝座,但其中阶智慧型手机持续面临来自中国大陆品牌的挑战,导致该公司单位销售量较一年前萎缩。尽管与2017年的S8/S8+相比,旗舰机种Galaxy S9/S9+推出的时间更为提前,而Note 8也为三星2018年第一季销售带来正面效应,但由于中国大陆品牌影响力日益提升,并持续拓展欧洲、拉丁美洲市场,因此2018全年三星智慧型手机成长率将持续面临压力,同时在调升智慧型手机平均售价(ASP)上也面临挑战,面临市占率逐渐流失的状况。

至于原本可望在前一季推升销售数字的苹果(Apple),终于在2018年第一季智慧型手机单位销售量恢复成长,与去年同期相比增加4%。Gupta指出:「即使iPhone X需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus,苹果推动智慧型手机大量换机依然相当吃力,导致2018年第一季成长低于预期。专注销售顶级智慧型手机的苹果必须大幅提升新一代iPhone的整体使用体验,才能在短期内带动换机并达到稳定成长。」

华为(Huawei)不断更新智慧型手机产品组合,有助于稳固其全球第三大智慧型手机厂商的地位。Gupta认为:「2018年第一季华为缔造了18.3%的成长率,有助于拉近和苹果之间的差距。不过未来成长将更加取决于该公司是否能透过开发更强大的机型,拉抬新兴亚太地区的市占率并解决美国市场问题。近日华为有意藉由P20、P20 Pro和Honor 10的上市来带动顶级智慧型手机产品组合的成长,而这也有助于提升其竞争力和成长潜力。」

小米(Xiaomi)智慧型手机首季销量年增124%,明显成为第一季最大赢家。小米更新了智慧型手机产品组合,定价策略更是极具竞争力,帮助该公司拿下2018年第一季第四大厂商宝座。Gupta指出:「这个策略让小米在新兴亚太地区缔造了330%的成长率。」

至于智慧型手机作业系统(OS)市场,2018年第一季Google的Android和苹果iOS的单位销售量均告成长,但Android市占率略见萎缩。

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2018年第一季各大作业系统的全球智慧型手机销售量(单位:千支)

(来源:Gartner,2018年5月)

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