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Omdia:2022年三星VD和LG电子的面板采购策略分析

要点三星VD将高端NeoQLED(液晶加上QDminiLED背光)机型定位在OLED面板(包括QDOLED和WOLED)机型之上。2021年,三星VD采购了4800万片面板,整机出货量为4200万台。

 

要点8VVesmc

  • 三星VD将高端Neo QLED(液晶加上QD mini LED背光)机型定位在OLED面板(包括QD OLED和WOLED)机型之上。8VVesmc

  • 2021年,三星VD采购了4800万片面板,整机出货量为4200万台。三星VD计划在2022年采购5600万片面板,出货整机4800万台。8VVesmc

三星VD8VVesmc

长久以来,三星VD将其QLED液晶电视定位为高端电视,它是液晶电视open cell配备了嵌入QD(量子点)薄膜的背光单元(BLU)。2021年,三星VD在其QLED电视系列中增加了mini LED背光,并将其更名为Neo QLED。8VVesmc

Neo QLED代表了三星VD电视中最高端的技术。2021年,三星VD出货了约100万台Neo QLED电视。8VVesmc

2022年,三星VD正对其电视领域实施重大变革。从面板的角度来看,三星VD为其高端电视阵容引入了两种新的显示技术:QD OLED和WOLED。这两种面板都是专属供应,而不是多方采购。8VVesmc

2022年,三星VD打算从三星显示采购120万片QD OLED面板,三星显示在2021年11月刚刚开始量产QD OLED面板。三星VD还打算在2022年从乐金显示采购200万片WOLED面板。8VVesmc

总之,2022年,三星VD在高端领域将拥有许多不同的显示技术:Neo QLED(带mini LED背光的QD液晶电视)、QLED(带直射背光的QD液晶电视)、QD OLED(三星显示的量子显示面板)和WOLED(乐金显示是唯一供应商)。8VVesmc

对三星VD来说,将其大量的技术定位在不同的细分市场、不同的价位,以及可能的新子品牌,将是至关重要的。例如,除了QLED和Neo QLED,三星VD可能需要为其OLED创建一个新的子品牌。它还将不得不考虑将其产品与索尼和LG电子现有的OLED电视进行区分。8VVesmc

图1所示,我们估计三星VD将把Neo QLED 8K定位在最高水平,其次是Neo QLED 4K高端机型、QD OLED和WOLED、Neo QLED中端机型,然后是QLED一般机种。8VVesmc

Omdia 认为,  三星VD仍然会将其高端的Neo QLED(液晶加上QD mini LED背光)机型定位在OLED(包括QD OLED和WOLED)之上,特别是8K分辨率的机种,其次是4K分辨率。三星VD可能需要创建一个新的子品牌来推广其新的OLED系列,因为消费者可能不理解复杂的技术术语。Neo QLED电视将继续被定位为最高端机型,因为消费者已经认识到它们是高端的。8VVesmc

Omdia调研指出,2021年,三星VD采购了4800万片面板,整机出货量为4200万台。8VVesmc

三星VD计划在2022年采购5600万片面板,出货整机4800万台。8VVesmc

2021年,Neo QLED电视和QLED电视的销量为1000万台,这意味着高端电视占到了三星VD电视销量的24%。2021年,三星VD总体销量为4200万台。8VVesmc

2022年,三星VD计划将其高端电视的销售占比提高到27%,也就是1300万台,总体销售目标为4800万台。Neo QLED和OLED将共同贡献12%,约为500万至550万台。8VVesmc

三星VD在2021年采购了4800万片液晶电视面板。它计划在2022年采购5600万片电视面板 ─ 包括5300万片液晶电视open cell,100万片QD OLED面板,以及200万片WOLED电视面板,这是非常雄心勃勃的。8VVesmc

这其中最大的变量将是QD OLED面板与WOLED面板对于三星的供给量以及其价格,将会影响三星VD的LCD TV面板采购总量。8VVesmc

对于micro LED电视,三星VD目前正在为公共显示器和数字标牌市场销售146和101英寸的机型。它们的价格和成本太高,无法进入消费类电视市场。驱动micro LED所需的LTPS背板需要达到很高的像素密度才能进入家用电视市场。Omdia 调研指出,三星VD计划在2022年推出采用LTPS背板的89英寸micro LED显示屏和采用LTPS背板的110英寸micro LED显示屏。然而,由于LTPS背板的高成本和复杂的17-24背板光罩工艺,其价格仍将难以达到家用电视的可接受水平。8VVesmc

图1:2022年三星的电视阵容 ─ 以面板为基础8VVesmc

备注:在三星于2022年拥有OLED电视的情况下进行估算8VVesmc

Source: Omdia8VVesmc

LG电子8VVesmc

LG电子是世界上第二大电视制造商。LG电子将其OLED电视和NanoCell液晶电视 ─ 平面内切换(IPS)模式,采用带有nano cell涂层偏光片的液晶电视面板 ─ 定位在高端领域。LG电子的OLED电视被定位在最高端领域,其次是NanoCell IPS液晶电视。8VVesmc

Nano cell技术是一种高色域技术,LG电子已将其应用于电视和桌上型显示器。该技术的基本作用是通过去除不纯的颜色来提高色彩纯度。与偏光片中使用的传统nano cell不同,从2021年开始,新的nano cell技术是将纳米有机材料以薄膜形式插入BLU的光学片之间,因为它与QD(量子点)一起使用。8VVesmc

2021年,LG电子在其高端系列中增加了一个名为QD Neo LED(QNED)的新产品。这是一款配备了纳米QD光学膜(NOF)的边缘照明背光的液晶电视。NOF的功能类似于QD膜,是韩国SKC公司的专有创造。QNED mini LED电视的nano cell技术与现有nano cell技术的主要区别是,关键部分从偏光片变成了BLU。8VVesmc

Omdia调研指出,2021年,LG电子采购了3300万片电视面板,包括2900万片液晶电视面板和400万片WOLED电视面板。LG电子目前是OLED电视出货量的引领者。8VVesmc

图2显示了LG电子2022年的新电视阵容计划。8VVesmc

图2:LG电子2022年的电视阵容 ─ 以面板为基础8VVesmc

注释:NOF是指纳米QD光学膜8VVesmc

Source: Omdia8VVesmc

2022年,LG电子计划制定以下策略:8VVesmc

  • 将其OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台8VVesmc

  • 在其QNED电视系列中加入mini LED背光,这将使其QNED电视成为具有纳米QD光学膜和mini LED背光的液晶电视8VVesmc

  • 将其NanoCell液晶电视的出货量从2021年的300万台增加到2022年的400万台8VVesmc

总之,LG电子在2021年的高端电视出货量为700万台,并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。8VVesmc

然而,Omdia 调研指出,这一目标可能会面临一些瓶颈,如NOF产能限制和mini LED背光表面贴装技术(SMT)组装能力的限制。8VVesmc

对于LG电子来说,OLED电视显然被定位为高端机型。然而,LG电子在2021年只销售了不到100万台新的QNED电视(带NOF的NanoCell液晶电视)。对于LG电子来说,在2022年扩大其配备mini LED背光的QNED电视的出货量将是一个挑战。8VVesmc

本文作者8VVesmc

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