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高通胀抑制消费性产品需求,2022年全球电视出货预估再下调至2.12亿台

国际电子商情26日讯 据市调机构调查显示,2022年第一季全球电视出货量达4,726万台,季减20%。主要受到俄乌冲突影响,衍生出原油、天然气等原物料上涨,加上近期疫情管控叠加影响所致...

根据TrendForce集邦咨询调查显示,2022年第一季全球电视出货量达4,726万台,季减20%。主要受到俄乌冲突影响,衍生出原油、天然气等原物料上涨,加上近期疫情管控,使得物流量能受阻,运费飙高,整个大环境的情势导致原本全球通胀问题加剧。消费者在可支配预算有限情况下,开始削减非生活必需品的花费,电视产品销售首当其冲。观察今年第一季电视三大销售地区北美、欧洲和中国,其中欧美需求大幅缩减两成,中国减少15~20%。WmSesmc

TrendForce集邦咨询进一步指出,第二季原先中国品牌面板价格已来到相对低点,以及中国内需市场无须负担高额海运费用下,期待618促销档期能为市场注入活水,并拉抬年度出货量。但现下中国电视销售受疫情影响,品牌促销活动恐难达到预期效果。再者,往年第三季是品牌为欧美地区黑五和圣诞节庆促销备货时期,然今年世界杯足球赛延后至11月举行,造成促销档期重迭,销售量恐被抑制。今年海运费运仍居高不下,尺寸越大额外负担的成本越多,不利品牌下半年大型促销活动的布局。因此,TrendForce集邦咨询估计今年电视出货将进一步下调至2.12亿台,年增仅1%,不排除仍有下修风险。WmSesmc

上半年欧美需求不如预期,国际品牌砍单,第二季电视面板价格跌幅再扩大WmSesmc

前两大电视龙头品牌三星(Samsung)和LG电子(LG Electronics)主要销售区域为北美和欧洲,欧美地区第一季电视销售衰退20%,对两大龙头品牌影响最甚。其中,三星电子第一季电视出货量达1,090万台,季减3.1%;LG电子第一季出货量达653万台,季减11.8%,年衰退6.4%。受到终端需求疲软,两大品牌分别于3月下旬修正面板采购订单。三星第一季采购量下修幅度达7.5%;第二季减少9.5%;LG电子主要集中在第二季减少采购订单,预估减幅将超过两成。WmSesmc

TrendForce集邦咨询特别表示,近期国际大厂陆续修正订单,中国品牌虽未见大幅砍单情况,但若618促销结果不如预期,不排除第二季中下旬开始减少面板采购。在今年第二季电视面板虽然遭受品牌大幅下修订单,而面板厂却未见大幅度调降稼动率的情况下,将造成55吋(含)以下面板价格反转落空并持续下跌,65吋(含)以上大尺寸跌幅也会持续扩大。WmSesmc

三星电子延宕白光OLED上市时程,抑制今年OLED TV出货表现WmSesmc

今年OLED电视面板供应受惠于LG显示器(LG Display)增加广州8.5代线OLED电视产能,供应量水涨船高的同时,LG显示器顺势提升产品规格与价格,却造成三星电子延宕白光OLED产品的验证与上市时间。不仅使三星电子今年在OLED电视市占率从年初预估15%缩减至6.4%,今年全球OLED电视出货规模将下修至779万台,年增幅收敛至17%。WmSesmc

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