向右滑动:上一篇 向左滑动:下一篇 我知道了
广告

露营火出圈,照明企业谁能分一杯羹?

露营经济的爆火,能否成为照明企业又一个掘金点?

自清明节以来,露营的关注度持续高涨,并在随后的五一假期、端午假期持续“高光”:Xfdesmc

携程平台数据显示,清明小长假露营产品预订量同比增长超3倍;携程《2022“五一”假期出游趋势预测报告》显示,“省内游”成为全国今年五一假期的主流出行方式,位居订单热度榜首的广东省,其露营产品订单在携程平台占比约1/3,日均订单量相较清明节增长1.8倍;飞猪数据显示,6月1日前近一周时间内,端午露营预订量环比前一周增长超4倍。Xfdesmc

而一场精致的露营,离不开唯美灯光的衬托。受“露营热”带动,京东“618”开门红开始后的前10分钟里,户外露营灯成交额同比增长180%。Xfdesmc

那么,露营经济的爆火,能否成为照明企业又一个掘金点?Xfdesmc

照明企业谁能分一杯羹?

夜色下,发着萤黄色灯光的露营灯,让山野里的营地呈现出童话的质感,露营照明成为一场精致的露营中必不可少的重要组成部分。近日,久量股份、爱克股份、金莱特、朗特智能等照明企业纷纷新增“露营经济”概念。Xfdesmc

久量股份目前已形成了以LED移动照明与LED家居照明为主的产品系列。其中,LED移动照明产品包括LED应急灯、LED手电筒、LED露营灯、头灯与探照灯等。Xfdesmc

6月2日,针对投资者提出“公司是否有关于‘露营经济’方面收入”的问题,久量股份回答表示,公司移动照明产品适合户外使用。Xfdesmc

爱克股份拥有智慧灯饰类产品,这类产品除了传统销售模式外,还开拓了电商销售模式,其玄月灯及彩蛋露营灯等产品在亚马逊、京东和天猫等电商平台均有销售。Xfdesmc

金莱特于5月20日在投资者互动平台表示,公司所研发生产的可充电照明灯具、小型可充电直流风扇等小家电产品均具备可充电、可移动、便携等特点,绝大多数产品可广泛应用于户外休闲活动领域,高度匹配人们在户外露营活动时对产品应急用电以及便携的需求。Xfdesmc

金莱特还指出,近期公司客户对户外使用的便携类产品的选品积极性有所增加。同时,针对户外活动喜爱者的需求,公司也对户外照明产品进行了升级,增加护眼、驱蚊等功能。Xfdesmc

朗特智能于5月18日在投资者互动平台表示,公司的离网照明产品为离网太阳能照明系统,兼具储能和照明功能,可以用于野外露营照明。Xfdesmc

此外,6月23日,朗特智能发布投资者关系活动记录表时指出,今年上半年,传统的智能家居及小家电、消费电子等领域的产品需求有一定程度的疲软,而离网照明和汽车电子领域的增长较为明显。Xfdesmc

在传统照明企业之外,露营照明领域也迎来了跨界者。4月19日,魅族举办新品发布会,旗下PANDAER与牧高笛合作,推出PANDAER X牧高笛“绿洲”午后露营Package;与“非必要不合作”工作室合作,推出PANDAER星球信标灯箱,剑指露营市场。Xfdesmc

观察可知,目前的露营照明市场尚处于初期阶段,现已身在其中的企业,主要得益于其原先在移动照明、后装照明、离网照明等领域的沉淀;而此前没有相关业务的企业,也可通过跨界合作的方式,快跑进场。Xfdesmc

行业发展存在三大难题

露营照明市场的火爆,实在是令人始料未及。但作为露营装备的一种,露营照明面临着三个主要的难题。Xfdesmc

一是复购率低。事实上,露营照明并非易耗品,一次投入即可重复多次使用,露营照明在提高复购率方面存在较大挑战。Xfdesmc

二是同质化程度高。露营照明的技术门槛并不是很高,产品推向市场后,容易被其他品牌模仿,市场同质化严重。Xfdesmc

三是缺乏政策指引。露营在国内仍属于新兴业态,亟待政策加以规范和引导。Xfdesmc

庆幸的是,目前已有地方政府关注了这一市场。6月17日下午,贵阳市旅游行业协会在贵阳市文化和旅游局召开新闻发布会,发布了《贵阳市户外露营地高质量建设与服务指南》和《贵阳市“无痕露营”倡议书》。Xfdesmc

其中,《贵阳市户外露营地高质量建设与服务指南》提及,营地应24h供电,应急供电系统完善;建筑物应设置室外照明,内部道路应采用常规照明方式。各营位的照明应使用柔和灯光,住宿区照明符合要求。Xfdesmc

未来能成为照明企业的新市场吗?

一时的火爆并不足以令人心动,能否成为长期市场才是照明企业决定是否加大投入的关键因素。Xfdesmc

在市场前景方面,露营市场在近期的表现,很大程度上受到疫情的影响。疫情防控政策下,短途旅行兴起,而相较于人员密集的景区、商场,露营以其短途、舒适、新鲜、充满野趣等特点,成为众多消费者的新选择。Xfdesmc

但随着疫情防控形势的好转,特别是工信部在6月29日宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记、第九版新型冠状病毒肺炎防控方案调整了隔离管控时间,旅游业未来将在循序渐进中获得恢复。在此背景下,露营市场未来能否维持当下的吸引力,仍待时间证实。Xfdesmc

但抛却疫情带来影响,露营已从小众走向热门,未来将成为旅游市场中一个重要的组成部分。中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔表示,“即使没有疫情,国内露营市场也处在了触发点上。近两三年,国内的帐篷酒店、房车营地都已经有了很好的基础,只是在大众露营方面加速推进了一下,使消费需求在疫情期间井喷。”Xfdesmc

行业调研也证实了这一点。艾媒咨询发布的《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元,复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78%,市场规模达299亿元,预计2022年市场规模将达354.6亿元。Xfdesmc

水涨则船高。对于照明企业而言,露营市场或难以成为一个很大的蓝海,但具备小而美的属性,未来存在一定的发展机遇。Xfdesmc

文章来源及版权属于LEDinside,国际电子商情仅作转载分享,对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如有疑问,请联系Elaine.lin@aspencore.com
LEDinside
TrendForce集邦咨询旗下光电研究处。研究领域包括MicroLED、MiniLED、照明、显示屏、紫外线(UV LED)、红外线 (IR LED/VCSEL)、化合物半导体等。
  • 微信扫一扫,一键转发

  • 关注“国际电子商情” 微信公众号

最新快讯

可能感兴趣的话题