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印度智能手机市场首次在Q4下滑,2022年全年出货量降6%

印度智能手机市场在第四季度节假季遭遇了有史以来的首次下降,降幅为27%,跌至 3240 万部。

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Canalys的研究显示,2022 年印度智能手机出货量降至 1.52亿部,与 2021 年相比下降了 6%。2022 年,全球宏观经济增长受阻,导致间歇性供应短缺问题和需求疲软现象出现。印度智能手机市场在第四季度节假季遭遇了有史以来的首次下降,降幅为27%,跌至 3240 万部。自 2017 年第三季度以来,三星在 2022 年第四季度首次位居榜首,出货量达到670 万部,市场份额占比 21%。vivo通过线下渠道销售,出货量达到640 万部,排名第二。经历 20 个季度的辉煌后,小米在2022 年第四季度痛失领先地位,以 550 万部的出货量跌至第三。不过从2022 年全年的出货量来看,小米仍然是第一大厂商。OPPO和realme分别位居第四和第五,出货量分别为 540 万和 270 万部。 aTNesmc

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Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示,“与其他市场相比,印度在应对全球经济衰退方面处于有利的地位。但在2022 年的最后几个月,印度国内消费支出有所降温。即使在节日期间,其国内市场的交易、零售支出和电子进口都出现了下降。2022 年,消费者已经在新冠疫情期间拥有了最新设备,从而推迟了进一步的购买计划。因此,由于市场需求疲软,智能手机品牌在库存管理方面举步维艰。厂商在渠道管理战略方面变得比以往任何时候都重要。不过中高端市场表现良好,这将进一步缩短换机周期。”aTNesmc

Chaurasia补充道:“主要专注于在线渠道的厂商在 2022 年第四季度电商节的销售表现不佳。小米的目标是利用电子商务渠道,清理其旧机型的库存。但是,由于电商节的销售业绩表现欠佳,小米和realme在2022年第四季度的线上销售中堆积了较高库存。同时,在三线和四线城市,vivo和OPPO专注于线下渠道,这也使得他们成为唯一实现同比增长的厂商。三星凭借其零售渠道优势提高出货量,并将继续通过深度分销触达消费者。”aTNesmc

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Chaurasia表示:“在经历了 2022 年的各种波折之后,从长远来看,印度仍然具有较好的发展潜力。印度经济在 2022 年底开始感知到全球经济放缓的影响。2023年初,各项经济指标显示短期内印度市场表现可能会较为低迷。但是,2024 年印度将举行大选,即使通货膨胀率仍然很高,但政府出台的战略决策将能够帮助提高消费者的购买力。大众市场的增长对于智能手机厂商来说仍然至关重要,但其增长将取决于许多不确定的宏观经济因素。Canalys预计,2023 年,在 5G 设备驱动更换周期、州政府协议、智能手机普及率和新用例的引入等条件的推动下,印度智能手机市场将会出现温和增长。”aTNesmc

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