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Q3中国智能手机市场温和下跌5%,市场竞争白热化

2023年第三季度,中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓,同比下滑5%至6670万部。

荣耀凭借产品及渠道竞争力,以18%的市场份额重返第一,出货1180万部,OPPO(含一加)出货1090万,排名第二,苹果借助新机热度紧随其后,以1060万出货位居第三,而vivo出货策略谨慎,以16%市场份额排名第四,小米爆品系列热度延续,市场份额环比小幅提升至14%,维持第五名。此外,华为通过引人瞩目的Mate新品发布,市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。6x6esmc

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Canalys研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示,“品牌增长的生命线回归到产品力,华为Mate 60系列新品引爆市场,如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线,将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时,荣耀X50系列,瞄准耐久性的提升开辟新卖点,为第三季度出货添柴加薪。苹果新品iPhone 15全系列加大升级力度,以更全面地满足消费者对苹果产品的期望。此外,安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃,新品百花齐放,如小米Mix Fold3、荣耀V Purse, Magic Vs2, OPPO Find N3 Flip, Find N3,华为Mate X5,消费者在不同形态、配置、价位段拥有丰富选择。”6x6esmc

Canalys研究经理刘艺璇(Amber Liu)指出,“厂商和渠道的合作关系愈发紧密和精细。尤其自2022年,共同经历过需求不振、库存高企的市场挑战后,厂商正通过丰富多样的方式协助渠道提高运营效率。例如荣耀、OPPO开始通过数字金融为经销商改善资金周转,小米则向经销商开放小米之家转让政策,优化自身资源配置并给予经销商业务增长空间。面对竞争白热化的市场,厂商正在持续探索与渠道伙伴共生共荣的新模式。”6x6esmc

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Canalys高级分析师朱嘉弢(Toby Zhu)补充道,“随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策,以及消费市场缓慢复苏的预期,中国市场逐渐释放走出低谷的信号。市场表现证明,尽管换机周期延长,消费者仍愿意为其预算范围内,具备有吸引力和价值主张的产品买单。华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应,我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏,尤其是高端产品线,来刺激消费者换机及转换品牌。”6x6esmc

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责编:Elaine
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