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全球平板电脑市场在假日季前的复苏,出货量环比增长8%

2023年第三季度,全球平板电脑出货量达3,300万台,同比下跌7%,但环比增加8%,这反映出在重要的节日季前,平板电脑市场出现复苏迹象,新进者在该领域也表现强劲。

与此同时,渠道在返校季进行库存清理,因此Chromebook在2023年第三季度的出货量下跌19%至350万台。IGAesmc

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Canalys研究经理Himani Mukka表示,“随着库存水位趋于稳定,平板电脑的出货量逐步实现环比增长。这对即将到来的节日季来说是一个好兆头,持续的折扣和新品发布有望推动市场重返增长轨道,实现同比增长。鉴于用户围绕生产力和内容消费的需求不断变化,大屏幕的高端设备已成为新的消费风口。除此之外,平板电脑厂商必须优先考虑在其设备融入生成式AI,以维持竞争优势。苹果和三星等领先厂商已表示会在其硬件组合中融入AI体验。由于个人电脑和智能手机已在AI领域取得重大进展,因此各大厂商也必须确保他们的平板电脑紧跟步伐,以提供一致的用户体验,并保持设备生态系统之间的互通性。”IGAesmc

智能手机厂商正在平板电脑市场上大展拳脚,尤其是致力于产品的创新和高性价比的中国厂商。2023年第三季度,华为和小米的排名双双超越亚马逊。苹果继续排名第一,当季iPad出货量达1,250万台,占据38%的市场份额。三星位居第二,出货620万台,下滑6%,而联想排名第三,出货量达260万台。华为和小米分列第四和第五,小米首次进入前五,成为增长幅度最高的厂商。IGAesmc

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在经历返校季出货量的走高后,全球Chromebook市场开始出现温和下滑。在之前教育需求增长的影响下,厂商纷纷大力清理库存。宏碁重新夺回Chromebook出货量第一的宝座,与第二季度相比降幅相对较小,仅为16%,但出货量同比下滑17%。与此同时,排名第二的惠普在此前占据榜首之后,面临着更大的连续下滑,跌幅达57%。戴尔稳居第三,市场份额同比增长1%,当季出货量与惠普基本持平。联想和华硕分列前五的榜尾。Canalys分析师Kieren Jessop表示,“由于此前美国市场对教育需求强劲,Chromebook在2023年第三季度的增长轨迹产生不利的影响,出货量环比下降40%。在今年的早些时候,OEM赶在ChromeOS授权费上调前预先生产各类Chromebook机型,以利用美国政府最后一轮的紧急网络接入补助(Emergency Connectivity Fund)。但结果是,积累的渠道库存现在已经被清除,但同时厂商Chromebook的出货出现了下滑。”IGAesmc

Canalys分析师Kieren Jessop说道,“最近,Google宣布推出Chromebook Plus系列笔记本电脑,性能是标准Chromebook的两倍,但价格仍然坚定地指向低端市场。此外,该系列还提供了一些聚焦于改善视频通话体验的AI功能。尽管教育和消费领域仍然占据了Chromebook出货量的80%以上,但这是Chrome团队为提升其在这两个领域之外所做的最新尝试。Chromebook Plus系列可能在小型企业市场表现更好,但由于个人电脑行业对启用AI设备的热衷,它们将面临激烈的竞争,可能难以跟上发展步伐。”IGAesmc

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责编:Elaine
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