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Q3中国消费级市场AR产品受周期性影响销量放缓

据CINNOResearch统计数据显示,2023年第三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台,环比增长0.1%,同比增长125%。

随着购物旺季的到来及新品频发,预计第四季度,AR市场将迎来新的高点。”8g6esmc

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CINNO Research 简评8g6esmc

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根据CINNO Research统计数据显示,Q3’23国内AR消费级市场销量为5.2万台,环比增长0.1%,受周期性影响,销量增长有所放缓,但AR行业热度仍然不减。政府层面,高度重视元宇宙产业和技术布局,上海、成都等多地积极部署,加速应用场景落地;产品方面,Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出;大厂激发市场对AR产业链的投资热情,国外由苹果等一些有影响力的XR品牌组建OpenUSD联盟,加速 AR 规模化发展。8g6esmc

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从技术方面看,衍射光波导技术趋于成熟,终端产品价格下探至千元级别,如新品影目INMO GO单目衍射光波导,价格仅有1,799元。阵列光波导在技术上也有重大突破,理湃光晶、灵犀微光、珑璟光电等都推出最新二维扩瞳阵列光波导可量产解决方案。而在显示屏方面,目前Micro OLED显示屏仍然是AR主流方案,但供应方面已由索尼一家独大的市场局面,被国内技术成熟的几大厂商视涯、京东方等逐步拆解。而Micro LED显示技术也在不断突破,显耀、镭昱、思坦等都推出全新单层全彩光模组,AR光机可以缩小一倍,这也离传统眼镜的形态更近了一步。近期,耐德佳也推出了全新基于Micro OLED的产品,将自由曲面面型表达和Pancake技术融合的随身观影AR解决方案,不仅提升了视场角,而且外观变得更加轻薄。8g6esmc

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品牌方面,AR品牌格局竞争激烈,“国内四小龙”仍保持前四位置。雷鸟创新(Rayneo)以41%的份额位居第一;而若琪(Rokid)主推新品Max并积极推动全渠道布局,进一步刺激了销量增长,份额达23%,跃居第二位;Xreal表现较为平稳,发布的两款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一独立无线式AR眼镜的品牌,内容聚焦单功能发展,如新品INMO GO就是专注翻译和导航功能,适用户外及旅游等人群,价格也很亲民。8g6esmc

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产品方面,从形态上,AR头显频发,仍是该品类主流,如最近新品Xreal air2和air2 pro、ARknovv A1、视享 Xrany X1等;目前AR产品价格主要集中在2,000-3,000元,未来将根据产品的形态、硬件、特定功能进行不同价位产品的细分,从而降低成本,达到规模化效应。8g6esmc

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资本市场方面,国内注重AR的硬件和产品研发,海外更偏重内容方面的投入。Q3'23行业主要融资事件有33笔,其中国内至格科技、奇点临近、莫界科技、仙瞬科技、纳境科技,融资数额均在千万美元以上。8g6esmc

责编:Elaine
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