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Q3中国消费级VR量额双降,环比销量下滑35.5%

CINNOResearch统计数据显示,2023年第三季度国内VR消费级市场低迷,销量合计10.0万台,同比销量下滑28.9%,环比下滑35.5%。

第四季度将进入“双十一”等电商购物旺季,但VR市场表现仍不乐观。1fMesmc

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CINNO Research 简评1fMesmc

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市场整体:从整体市场格局来看,Q3’23国内消费级VR市场销量为10.0万台,环比下滑35.5%,同比下滑28.9%;销售额也呈现下跌态势,环比下滑28.8%。主要原因在于目前消费级VR偏小众,3D沉浸式优势所配套的内容资源还不够丰富;VR的观影功能,在AR上被实现,佩戴舒适便携。1fMesmc

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售价趋势:VR产品平均售价继续上涨至3,591元,消费者更加重视沉浸感和互动体验,在2,000-4,000元价格段,占据了六成。而5,000元以上的VR份额也在连续增长,体现部分消费者对VR的高品质有很强烈的需求。1fMesmc

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品牌格局:国内VR向本土化发展,本土品牌占据国内VR整体市场97%。但因VR产品目前是小众化市场,价格又相对昂贵,因此目前国内品牌竞争十分激烈。小鸟看看(Pico)品牌仍然以绝对优势,稳居第一,份额占据55%,比上个季度份额增长7个百分点。“奇遇”品牌资金链问题,退居第三位,产品虽然在官网可以购买,但很多代理商店铺已经下架,影响力已大大减弱。酷睿视(Goovis)新品带动销量增长明显,是Top5中唯一环比同比双增品牌。1fMesmc

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硬件技术:好的VR产品在现有技术基础上平衡和优化多项指标,涉及到清晰度、色彩质感、沉浸感、舒适度等多个指标,使得硬件更好满足消费者需求。就Q3'23情况而言,采用双屏Fast LCD和Pancake光学技术组合,仍是目前VR产品主流方案。对于VR一体机来说,在可控的重量下,好的沉浸感体验需要大内存和大续航保驾护航。而与传统的VR一体机不同的,轻量化VR头显具备高质量观影功能目前备受关注,将成为切入VR规模化赛道新方向。相同性能下,具备价格优势的同时,拥有私人影院模式的观影体验。GOOVIS最近推出热销新品G3 Max也是一次轻量化专业观影的大胆尝试,既满足了消费者对观影品质追求,也降低了消费者购买门槛。1fMesmc

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资本市场:Q3'23共融资33起,VR相关融资占据17起,主要以VR培训内容、VR娱乐、VR教育等定向内容为主。根据IBM商业价值研究院数据显示,以VR培训为例,与传统培训相比,基于VR培训可以减少40%的培训时间,并将员工绩效提高70%,因此VR培训将是近年重点培养内容。未来,在初创公司加大VR技术的研发投入下,主流技术公司也将持续投入资金在内容方面,以加速VR行业的发展。1fMesmc

责编:Elaine
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