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2023年全球电视出货量将首次跌破1.97亿台

根据TrendForce集邦咨询调查显示,尽管今年欧美消费者物价指数(CPI)降温,然当前的高利率环境,压抑整体企业与消费者支出,再加上楼市低迷抑制了电视需求。

除此之外,今年电视面板价格大涨,使得品牌缩减大型促销活动的规模,导致2023年电视出货量下滑至1.97亿台,年减2.1%。fEVesmc

集邦咨询表示,今年以来电视品牌出货呈现逐季增长,然第四季传统旺季出货季成长率仅有4.7%,不论成长力道或是出货量都创下近10年新低,仅达5,455万台,年减1.7%。自2021年下半年欧美疫情逐渐放缓后,我们观察到2022年、2023年的第四季电视出货量均出现明显缩减,说明电视的需求已提前被透支,且消费者使用习惯的改变、经济前景不明都成为电视出货量难有所突破的原因。fEVesmc

前五大品牌市占率预估年增1.7个百分点,海信和TCL成最大赢家fEVesmc

虽然今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头,出货量预估达3,630万台,但年减9.8%,市占率大幅减少1.2个百分点,仅剩18.5%。今年三星电子受到欧美高通胀影响,导致中高阶产品出货逆风,不论8K、Mini LED或是QLED等中高阶产品出货均下滑。唯独QD OLED受惠于集团SDC面板支援下,是今年唯一出货成长的品项,年增153%,达89万台,推升三星电子在OLED电视出货市占率达16.6%。fEVesmc

第二、三名依序为海信和TCL,出货量分别来到2,700万台和2,620万台,年增12.4%和16.3%。两家中国电视厂透过在地化生产,降低生产成本外,今年在外销市场取低价抢市策略成功推升出货量和市占率。LG电子今年在OLED电视销售失利,年减近3成,整体出货量年衰退7.4%,出货量仅2,291万台。fEVesmc

2024年电视需求尚未明朗,出货量仍有变量fEVesmc

2024年电视品牌厂商为了获利,除了提升大尺寸产品比重的同时,加速收敛亏钱机种已成定局。明年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下,有机会支撑全球电视出货微幅成长0.2%,达1.97亿台。fEVesmc

随着面板厂采取控产控价策略奏效,预期电视面板价格再次低于现金成本的机会不大,TrendForce集邦咨询认为,这也意味着明年白牌的成长势必受阻,成为明年全球电视出货量大幅成长的障碍。同时,若全球经济运行压力持续受地缘或其他预期之外的因素再次加重,不排除2024全年电视出货量仍有陷入衰退的可能性。fEVesmc

责编:Elaine
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TrendForce集邦咨询旗下光电研究处。研究领域包括MicroLED、MiniLED、照明、显示屏、紫外线(UV LED)、红外线 (IR LED/VCSEL)、化合物半导体等。
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