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2023年第三季度,非洲地区智能手机市场韧劲十足,在宏观经济波动的环境下仍增长12%

2023年第三季度,非洲地区智能手机连续两个季度实现强势复苏。虽然宏观经济环境充满挑战、进口限制增加、多个关键市场的汇率不稳,但该地区的智能手机出货量仍同比增长12%至1,790万部。

传音保持领先的位置,同比增长9%,牢牢掌握48%的市场份额。该厂商有策略性地扩大自身的布局,特别是在新兴市场,并聚焦100美元以下的价格区间。由于中高端设备面临挑战,三星出货量同比下跌13%,但仍凭借26%的市场份额位居第二。由于大力投入,小米和OPPO成功回暖,分别大涨100%和259%,其中埃及市场最为突出,为第三季度的增长作出了贡献。realme的标志性数字系列帮助实现11%的惊人增长,其核心产品C系列,因专注于创新的高配置、低成本定价,被称为该品牌的“英雄系列”。u0Lesmc

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Canalys的高级顾问Manish Pravinkumar说:“在宏观经济充满挑战下,非洲市场的需求仍相对稳定。虽然货币快速贬值,但南非的智能手机市场仍大增20%。这主要由于入门级的需求旺盛,满足了数量庞大的预付用户群体。除此之外,在用电限制的带动下,中端机的需求也有所增加,同时人们越来越重视优质的屏幕和长续航的智能手机,从而在停电期间可满足他们的娱乐需求。尼日利亚的智能手机市场大幅扩张,其中主打入门机的传音起到了关键的作用,而小米成功在消费者中建立理想品牌形象,如红米的A2、Note 12 4G、12和12C均备受青睐。小米在埃及和摩洛哥等北非国家采取的策略也取得了成功。埃及的智能手机出货量实现了19%的双位数增长,表明厂商成功解决去年在进口管制中的挑战。”u0Lesmc

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Pravinkumar补充道:“厂商的本地团队正利用广泛资产布局和全球产品组合的优势,以巩固其在非洲市场的地位,传音通过在TECNO推出的先用后付 “Takenow金融计划”,以及与Easybuy的合作,不仅提振出货量,同时还提高平均售价(ASP)。荣耀和小米通过以极具性价比的多样化产品,给市场带来冲击。这一战略旨在加快从功能机到智能机的过渡,为市场注入新鲜活力。与此同时,三星仍通过旗下的A系列设备,推动销量。在消费者逐渐转投小米、OPPO和realme等中端设备的挑战下,三星积极推广折叠屏手机,以巩固在高端的市场地位。华为一直与南非当地的软件供应商合作,提高HMS的可用性和解决GMS受限的问题。”u0Lesmc

Canalys 预计,尽管2023年第三季度的增长显著,但非洲地区的市场扩张有限,2024年将实现个位数增长。渠道伙伴和厂商正努力应对各种挑战,如货币贬值、进口关税增多和政府促进本土生产的计划等,这些可能导致成本和价格飞涨。然而,运营商和渠道伙伴提供的融资方案可大幅降低购机门槛,提高设备的普及率。展望未来,预计未来几年2G技术将趋于平稳,而4G和5G将迎来良好的增势。尽管在政府选择逐步淘汰2G网络的情况下,预测可能受到影响,但这在短期内不太会成为现实。实际上,非洲地区智能手机市场的主旋律将是在克服挑战的同时,在战略合作、渠道建设和消费格局快速转型中抓住增长机遇。随着市场的发展,厂商在应对这些复杂问题时必须保持敏捷的思维和远见的卓识,以确保在这一新兴市场中占有一席之地。u0Lesmc

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责编:Momoz
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