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2023Q4欧洲智能手机市场下滑3%,苹果重夺领先地位

2023年第四季度,欧洲地区(不含俄罗斯)智能手机出货量为3,780万部,同比下降3%。

苹果扭转了连续七个季度位于三星之后的局面,重夺领先地位, 出货量为1,240万部,同比增长1%。三星位居第二,出货量为1,080万部,减少了12%。但S系列和中端A系列的出货量保持稳定,抵消了部分销量下降的影响。值得注意的是,2023年全年,三星是最大的厂商。小米的销量虽然下滑了10%至600万部,但仍保住第三的位置,这要得益于其在中欧和东欧的强劲势头。摩托罗拉和荣耀分别位居第四和第五位。摩托罗拉的出货量为200万部,同比激增73%;而荣耀的出货量为110万部,同比增长更是达到116%。0LQesmc

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Canalys分析师Runar Bjørhovde表示:“2023年第四季度,高端智能手机在欧洲市场份额创下历史新高。近40%出货的智能手机价格在800美元及以上。iPhone15 Pro的强筋需求、Galaxy S系列稳定的销量以及Google Pixel出货的不断增长,推动高端智能手机的主导地位。展望未来,苹果将致力于利用即将到来的更新周期。这包括探索新的市场途径,促使消费者购买iPhone,例如在西班牙与桑坦德银行(Santander)合作推出的“银行即渠道(bank-as-a-channel)”方法。就三星而言,高端S系列和可折叠设备仍然是首推产品。三星正试图测试一种基于服务的订购模式。”0LQesmc

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Canalys研究分析师Brandon Gurney表示:“除了前三名之外,2023年厂商的格局发生巨大变化。少数厂商的强劲涨势抵消整体市场的下滑。2023年,摩托罗拉是增长最为强劲的厂商。其专注于在整个地区针对性地获取移动网络运营商的名额,以实现全年的持续增长。荣耀紧随摩托罗拉之后,在第四季度首次跻身欧洲市场前五。这是其迈向首次公开募股(IPO)过程中,证明市场潜力的一个关键里程碑。”0LQesmc

Gurney补充道:“在过去的几年中,竞争一直激烈,但2024年竞争会进一步加剧。OPPO、vivo和realme的目标是在解决与诺基亚的专利纠纷后夺回市场份额。HMD 将通过最近推出的自有子品牌,特别针对欧洲消费者和渠道合作伙伴,努力提高自己的市场地位。此外,Nothing和传音不断扩大的品牌足迹将进一步推动加剧竞争,在未来几年里提供众多优质产品供消费者选择。”0LQesmc

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Bjørhovde补充说:“由于疫情期间购买的设备即将迎来更新周期,2024年欧洲智能手机市场将恢复个位数增长。厂商要想抓住这一机遇,并脱颖而出,必须采用一个整合的方法,强调创新、可靠性、后端物流保障、合法合规性和明确的品牌定位。从长远来看,厂商将更加关注以人工智能(AI)为核心的端侧用户体验,更加强调个性化、生态系统的交互性、生产力和娱乐性。将AI集成到智能手机的技术将继续稳步发展。目前,已成为研发驱动的关键功能,对保持长期竞争力至关重要。即便如此,厂商必须对消费者进行科普,让消费者理解如何最大限度地利用端侧AI的能力,真正实现物超所值。”0LQesmc

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责编:Elaine
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