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2023年中国消费级XR同比微增6.5%,苹果入局激励产业链

根据统计数据显示,2023年全年中国消费级XR设备销量75.7万台,同比增长6.5%。

尽管目前XR市场整体份额仍较小众,但苹果示范效应显著,一定程度上会使供应链和投资向XR市场倾斜,产业迎来新机遇。预计未来3-5年,随着技术进步和市场成熟,具有高阶交互和运算能力的MR设备将更加普及。amSesmc

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当前XR市场仍属小众,VR近年来受困于软件生态,发展受阻,而AR则凭借虚拟大屏以及高性价比等优势,得以实现连续高速增长。根据CINNO Research统计数据显示,2023年中国消费级XR设备销量75.7万台,同比增长6.5%。其中AR销量同比上涨138.9%;VR销量同比下滑14.0%。amSesmc

CINNO Research预测,2024年AR产品爆发增长后基数提高,涨幅收窄,同比预计涨34.4%,而VR产品内容生态短板影响持续,同比预计继续下降,降幅扩大至22.4%,2024年中国消费级XR设备销量或仍将整体下滑5.4%。amSesmc

苹果新推出的MR空间计算机Vision Pro作为备受关注的行业热点,为XR行业吸引了一大波目光。在其示范效应带动下,行业资源进一步向XR倾斜,也引发了行业关于MR发展方向的新思考。根据CINNO Research统计数据,2023年中国市场中,具有全彩See-through等功能的初级MR产品或高阶AR/VR产品份额同比增长150.3%,而随着Vision Pro上市,2024年AR/VR产品将继续向着真正的MR产品发展,带来更多应用场景和价值。amSesmc

不过从短期市场看,苹果Vision Pro在美国发售后,也逐渐暴露一些短板,包括重量明显高于竞品、重心配置不合理、使用专属蔡司近视镜片后有明显黑边、纯手势操作难以兼容游戏应用、个人产品很难与家庭分享等问题,考虑到其高达3,499~3,899美元售价,引发了海外部分消费者的小规模退货风波。考虑其高昂售价和紧张的供应链以及相关软件的可用度,我们预测也很难对今年中国XR市场销量产生实质性促进作用。amSesmc

不过苹果Vision Pro作为行业硬件标杆,其一大亮点是首发4K级双目Micro OLED高规格微显示屏。作为其供应商,索尼也在CES 2024上发布了4K Micro OLED XR一体机。Vision Pro率先打开高规格Micro OLED市场同时也刺激了整个Micro OLED市场出货。CINNO Research统计数据显示,2023年Micro OLED微显在中国XR消费者市场中份额达到32.4%,同比几乎翻番。除此之外,在光学领域,光波导技术也在市场层面取得突破,第四季度接连发布多款形态各异的光波导方案AR一体机,也为消费级AR市场带来新的活力,如雷鸟X2、李未可LAWK Meta Lens S3和星际魅族MYVU等,使该品类占比增长至13%,预计2024年份额将进一步增长。amSesmc

从价格看, 2023年AR产品主要集中在2,000-3,000元,份额占79%。但由于AR市场竞争趋于激烈,价格不断下探,1,000-2,000元价格段增长较为明显,留给厂商的利润空间已经较窄,也是其增量下滑的主要原因。VR产品价格则在3,000-4,000元和5,000元以上价格段增长最快,而随着苹果Vision Pro的发售,眼球及手势追踪等硬件将变成标配,从而给消费者带来更多的应用场景和更好的观看体验,因此,VR产品主流价格也将进一步上探。amSesmc

从品牌亮点看,小鸟看看(Pico)在中国持续探索高阶VR产品,2023年以全年份额52.1%的绝对优势稳居VR品牌排名第一,从性能到价格都赢得消费者一致好评。而到下半年,中国品牌大朋也加大消费级市场投入,在四季度实现环比32.4%的增长;Meta虽在中国市场缺少正规渠道,但借助新品Quest3热销,在四季度实现了销量快速增长,跃居中国消费级市场第三名。AR市场在增量显著的背景下,品牌格局仍能保持相对稳定,从全年销量看,第一梯队是雷鸟创新、XREAL,双方在第四季度竞争十分激烈,雷鸟在产品形态上尝试各种创新,2023年10月底发布全彩Micro LED+衍射光波导双目AR眼镜X2,首发价4,499元;而XREAL在两款新品的带动下,四季度实现环比增长183.9%的好成绩。amSesmc

责编:Momoz
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