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2023年国内消费级AR销量22.7万台,同比增长138.9%

据CINNOResearch统计数据显示,2023年国内消费级AR设备销量22.7万台,同比增长138.9%。

一、2023年国内消费级AR设备销量同比增长138.9%,AR产业进入了快速成长期W1mesmc

随着苹果、Meta、三星、华为等科技巨头积极布局AR设备或高阶的MR产品,推动了AR设备在全球范围内的产业热度。智能AR眼镜作为新一代科技产品,以其独特的交互方式和丰富的功能,正逐渐改变人们的生活方式。根据CINNO Research统计数据显示,2023年国内消费级AR设备销量22.7万台,同比上涨138.9%。W1mesmc

二、国内AR产业在上游供应商集中化、关键器件国产化方面进展显著W1mesmc

当前,国内已经形成了完整的AR全产业链,包括软硬件、内容及应用等多个环节,为未来的爆发式增长打下了夯实的基础。W1mesmc

Micro OLED微显已经成为消费级AR设备的主流选择,根据CINNO Research统计数据显示,在2023年其占据国内消费级市场93.0%的占比。虽然目前大部分市场份额仍为日本索尼,但国内屏厂如视涯、京东方等的积极布局和快速发展,使得这一领域的竞争日趋激烈。随着国内更多新产线的落地和量产进程的推进,国内厂商在Micro OLED微显技术上的实力正在逐步增强,未来有望不断提升国产化渗透率。考虑到产品设计难度与量产成本等因素, BB光学方案与Micro OLED搭配是目前AR头显最佳方案。W1mesmc

同时,Micro LED技术也得到终端越来越多厂商的青睐。国内领先的Micro LED模组厂商如显耀(JBD)、水晶光电等也在积极研发新技术,如显耀代表模组有蜂鸟和凤凰系列,其终端产品已相继问世。整机及生态品牌雷鸟创新也推出了自研的全彩Micro LED光引擎,推动Micro LED+衍射光波导方案的市场化进程。Micro LED+衍射光波导方案具有高分辨率、高亮度、低功耗等优势,被认为是未来AR显示技术的重要发展方向。国内AR产业还在积极探索新的光学方案和显示技术,这些新方案的研发和应用,将进一步推动AR产品的性能提升和成本降低,促进AR产业的快速发展。W1mesmc

三、新兴的一体式AR眼镜加速发展,预计未来2-3年将成为消费级市场的主流产品W1mesmc

传统分体式AR头显主要功能以虚拟大屏,观影娱乐为主,依赖于手机或其他智能设备的有线连接;而新兴的一体化AR眼镜则开启一种全新的应用模式,其更轻薄的外观,适合消费者在户外和室内的全场景佩戴,同时,随着技术的逐步成熟,消费者对AR眼镜认知也在持续增强 ,一体式AR眼镜将会解锁更多可能。W1mesmc

2023年众多厂商纷纷入局消费级AR市场,各家在配置和功能上进行了探索性的尝试,以满足不同消费者的体验需求。根据CINNO Research统计数据显示,2023年消费级市场的新兴一体化AR眼镜销量已达2.5万台,同比增长199.7%。随着供应链的不断完善,该类产品定将为AR产业的发展带来革命性的推动。W1mesmc

四、23年国内消费级AR市场雷鸟创新、XREAL和Rokid市占率达82.5%,头部效应显著W1mesmc

在消费级AR市场,中国品牌凭借出色的技术实力、创新理念和精准的市场定位,展现出了明显的市场优势,雷鸟创新、XREAL和Rokid前三大品牌2023年销量份额达82.5%,在市场中脱颖而出。W1mesmc

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其中,雷鸟创新以39.1%的市场占有率稳居第一,这得益于其持续的技术创新和产品迭代。雷鸟创新凭借多款设计出色的AR头显产品,赢得了市场广泛认可。同时,公司积极探索一体式AR眼镜研发,实现AR产品多形态布局,为用户提供多样化选择。2023年10月,公司成功推出了消费级双目全彩 Micro LED光波导 AR 眼镜雷鸟X2,这一创新产品对搭载全彩衍射技术的新兴 AR 眼镜市场产生了深远影响,不仅标志着消费级 AR眼镜新时代的开启,更为整个行业树立了新的标杆。在随后的 CES 2024 展会上,雷鸟创新推出了更加轻薄、搭载高通骁龙 AR1 芯片的雷鸟 X2 Lite。此外,雷鸟创新还发布了自研大模型中台及大模型语音助手 RayNeo AI,推动 AI与 AR的深度融合。公司在产品形态及技术方面不断深耕引领 AR 行业的发展。W1mesmc

XREAL以29.7%份额居第二,其坚持走国际化路线,通过官网提升品牌形象并吸引流量,在美、日、韩等多个国家建立了较高的知名度和影响力,AR头显在亚马逊等海外电商平台荣登畅销榜前列。XREAL凭借Air2及Air2 Pro新品,在全球市场斩获颇丰。在今年CES 2024展会上,XREAL发布了新品Air 2 Ultra,暂时还没有对一体式AR眼镜做规划。XREAL积极构建完整的AR生态链,对上游光学模组器件领域进行探索和创新,并通过与内容提供商、蔚来、宝马汽车等合作伙伴的紧密合作,为用户提供丰富多样的AR产品和应用场景。W1mesmc

Rokid以13.7%份额居第三,2023年年底发布了Max Pro和Station Pro的升级版,组合价格8,998元。Rokid致力于深化“线上+线下”的全渠道布局,通过与神州数码、山姆等企业的战略合作,进一步扩大了其线下市场的覆盖范围,提升了品牌影响力。另外,Rokid预计在今年也会布局消费级一体式AR眼镜。W1mesmc

CINNO Research预测,2024年随着市场体量的增长,国内AR设备的市场规模将保持乐观增长。AR眼镜凭借出色的技术实力与创新理念,正在颠覆我们的视界,引领未来的交互变革。未来,我们将看到更加先进的显示技术、更加精准的交互方式以及更加丰富的应用场景。这些技术创新将推动AR市场不断壮大,为消费者带来更加美好的体验。W1mesmc

责编:Elaine
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