向右滑动:上一篇 向左滑动:下一篇 我知道了
广告

2024年开放式耳机的机遇与挑战

开放式耳机在个人音频市场的占比为2.9%,环比增速68.2%。

全球经济放缓,无线耳机市场需求疲软。后疫情时代人们健康意识的提高,以及对运动和户外活动等健身方式需求的增加,OWS(Open Wearable Stereo)作为开放式耳机的一种,进入人们视野并迎合了消费者对运动耳机的需求。同时,开放式耳机不堵塞耳道的设计,不仅解决了堵塞耳道可能造成的健康隐患,还提供了更舒适的佩戴体验,为无线耳机市场带来了新的增长机会。CALesmc

截至2023年第四季度,Canalys个人智能音频市场统计数据显示,开放式耳机在个人音频市场的占比为2.9%,环比增速68.2%,占比较小但增长速度快,成长空间可观,各类玩家积极参与,市场活跃。该品类正在以其独特的方式在无线耳机市场中崭露头角。 CALesmc

CALesmc

不同类型的参与者

参与者是否因为开放式耳机显著提升其知名度,可分为两类:新兴品牌和知名品牌。CALesmc

以Oladance、Shokz和Cleer为代表的新兴品牌,正在开放式耳机市场中脱颖而出。CALesmc

Oladance凭借其坚实的研发实力和对特定群体的定制营销方案脱颖而出。其作为源自Bose的创始团队,在音响领域深耕多年,为OWS的声学研发奠定了坚实基础。此外,Oladance通过挖掘垂直用户群体,尤其是在初创众筹过程中意外发现的高度忠诚的跑步爱好者群体,成功增加了客户黏性,并通过电商媒体进一步扩大品牌知名度。CALesmc

Shokz则通过走向供应链上游,自研亲肤硅胶,追求极致肤感,同时在渠道上实现从线下到线上、从一点到多点的扩张。他们在初期通过线下渠道如BestBuy、Costco以及线下骑行店积累核心用户,随后通过亚马逊等电商渠道投放广告,拓展国际市场,取得了显著成绩。CALesmc

Cleer则更注重应用场景的精准匹配和产品智能化。他们提供了音乐版、运动版和游戏版三个版本的不同功能选择,以满足不同人群的需求。智能化方面,Cleer还突破性地提供智能化的安全管理功能,如智能防丢、久坐提醒等,使其在开放式耳机市场中独树一帜。CALesmc

根据以上三位玩家的经验,要想成功从众多竞争中脱颖而出,实力和营销缺一不可。实力意味着产品技术过硬,注重持续的技术创新与研发,不断进行更新迭代,以硬实力为消费者提供卓越的体验;营销则需要通过定制化的市场营销和渠道策略,不断提高品牌认知度,树立品牌形象,以便为品牌开拓更为广阔的市场。CALesmc

对于知名品牌玩家,可以根据是否提供生态体验,将其分为音频厂商(Sony、Bose、JBL等)和手机品牌(小米、华为等),它们也在开放式耳机领域进行了不同的探索。Sony通过形态迥异的开放式耳机不断探索消费者喜好,而其他音频品牌如Bose、JBL等选择较为保守的耳挂式耳机作为第一款开放式耳机。尽管音频厂商们对新形态的耳机反应迅速,积极布局新形态,但仅作为新细分赛道尝试,并未过多资源倾斜。CALesmc

手机厂商中,小米在2023年十月底发布了首款骨传导耳机,而华为则在十二月推出了首款耳夹式OWS耳机FreeClip,新颖的形态设计,并借助华为生态提供无损音质,引起了市场的高度关注。其他手机厂商则仍处于观望状态。CALesmc

机遇与挑战

然而,尽管开放式耳机市场充满机遇,但也面临一系列挑战。随着越来越多的玩家进入市场,尤其对于手机厂商,他们拥有天然的有渠道和生态绑定优势,会对目前的竞争格局造成一定的冲击,挤压其他类型玩家的生存空间。其次,市场教育也是难题之一,目前开放式耳机仍处于市场教育阶段,消费者对开放式耳机的认知有待提高,而目前成熟的产品定价较高,试错成本较大,使得一些潜在用户对尝试开放式耳机持观望态度。入门级产品多由白牌玩家提供,仅能够满足用户的基本需求,价格低但产品不够成熟,极易对市场教育造成负面影响。CALesmc

厂商们考虑通过以下两个角度应对这些挑战:CALesmc

  • 积极探索多样化应用场景:开放式耳机目前多局限于运动场景,厂商们可以以此为基础积极探索其他应用场景,比如办公环境下的通讯通话等。以挖掘更多的潜在市场需求。
  • 加强市场教育:通过广告、社交媒体等渠道向消费者传递开放式耳机的独特优势。建立品牌认知度,强调产品特色,提高用户对该产品类型的理解。

综合而言,尽管开放式耳机市场面临着激烈的竞争和市场认知提升的挑战,厂商们有望通过拓展多样化的应用场景和加强市场教育,应对这些难题,开发出更多开放式耳机的潜在市场,实现在开放式耳机细分市场的可持续增长。CALesmc

责编:Momoz
文章来源及版权属于Canalys_China,国际电子商情仅作转载分享,对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如有疑问,请联系Elaine.lin@aspencore.com
Canalys_China
我们密切关注技术全球市场,包括:智能手机、数据中心、企业网络和安全、个人电脑、整合通信、可穿戴计算技术和3D打印技术。
  • 微信扫一扫,一键转发

  • 关注“国际电子商情” 微信公众号

最新快讯

可能感兴趣的话题