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2024中国手机市场开局:iPhone销量暴跌,国产品牌冲击高端

国际电子商情10日讯 新年伊始,中国手机市场正在酝酿新的竞争。一方面,iPhone在中国的销量2024年第一周就出现了断崖式下跌,较上年同期暴跌 30%;另一方面,多家国产品牌厂商调高出货量目标,轮番冲击高端市场。

销量暴跌30%,苹果不行了?

据路透社报道,投资银行Jefferies的一份报告表示,尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价,但iPhone 销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。dtresmc

30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。Jefferies认为,苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争,尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。dtresmc

虽然一周的数据不能完全预测市场走向,但是,种种迹象表明,苹果似乎在应对需求放缓的道路上略显疲态。dtresmc

首先,iPhone可以说是苹果最重要的产品,该公司约一半的收入来自于iPhone。但是,iPhone销量疲软已经持续一段时间了,特别是iPhone 15。Counterpoint数据显示,iPhone15发布后初期的销量较iPhone14下降了4.5%,原本全年8000-9000万台的出货量被下调到7800万台,下调了约8%。dtresmc

其次,从用户方面看,市场看跌iPhone,是因为其“没有什么更具吸引力的功能或升级”。自iPhone X后的苹果新机,每款都给人一种“局部完善”的感觉,如外观设计、尺寸、摄像等。苹果对功能性上的缺陷也缺乏改进,比如信号和续航等短板。而苹果在创新方向的努力,比如全封闭式头显,目前尚未有立竿见影的收益。dtresmc

此外,苹果服务业务可能面临更严格的监管审查挑战。近期,苹果陷入了一场激烈的法律诉讼之中。该公司与医疗技术公司麦斯莫医疗(Masimo)的专利纠纷导致有血氧传感器技术的Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9在美国市场一度被禁售。目前这场官司仍在继续,相关产品也并未恢复销售。dtresmc

国产手机厂商调高出货量,冲击高端市场

另一边,2024年开年,国产手机市场动作不断。近日,关于手机厂商调高出货量目标的消息频频传出。dtresmc

据了解,预计传音2024年手机出货目标增加3000万台,华为新机销售增加2000万台至3000万台,荣耀增加2000万台。而华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单,更多集中在折叠屏等中高端手机领域。dtresmc

可见,今年主流国产手机厂商调高出货量目标,将对苹果的市场份额形成挤压,并为今年转暖的手机市场带来新的变化。调研机构IDC近日发布的报告预计,2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台,实现2021年以来首次同比增长,增幅为3.6%。dtresmc

此外,目前来看,各品牌中高端新品轮番“上阵”。1月8日,OPPO推出了2024年首款新机OPPO Find X7,在影像、5G、AI等领域持续突破。荣耀、小米等多品牌也即将推出新一代中高端手机。在这些动作之下,2024年的国内高端手机市场更具看点。dtresmc

有分析认为,经过漫长的调整期,智能手机产业链在华为、小米等新机带动下逐步出现回暖迹象。射频、SoC芯片、面板、被动元件、存储等环节有望在2024年迎来温和复苏,产业链相关公司业绩也将进一步改善。dtresmc

责编:Momoz
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