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2023年中国智能手机出货创近10年新低,苹果首度夺冠

2023年中国智能手机出货创近10年新低,苹果首度夺冠

国际电子商情25日讯 据市调机构IDC最新报告,2023全年中国智能手机市场出货量约2.71 亿台,较2022 年同期减少5%,创下近10 年来手机最低出货量。不过值得注意的是,苹果在2023 年第四季以及全年出货量首度获得中国市场第一名。 

该机构指出,2023 上半年受到整体经济状况不佳,以及疫情延续等影响,手机市场仍然处于低迷阶段。2023 下半年随着经济状况转佳,外界对手机市场的关注度提升,也带动市场需求逐渐好转回温,但仍未完全释放。此外,厂商对于出货量的态度仍偏保守,对于整体市场表现难以达到预期。 9wKesmc

不过回顾去年第四季中国手机出货时情形,机构统计,出货量约7363 万台,已较2022 年同时成长1.2%,更是连续10 季年减后首度反弹。虽然整体市场逐渐恢复到成长趋势,但复苏不如预期。 9wKesmc

IDC表示,目前中国的市场需求主要来自一到三线消费者,从销售数据较好的产品可以看出此现象,包括苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14 以及vivo X100 等旗舰产品系列,而中低阶产品的产品的销售状况尚未改善,代表着占据大部分市场的中低阶用户的换机需求并没有出现。 9wKesmc

苹果第四季和2023 年全年手机出货量排名中国市场首位,机构指出,虽然苹果在市场上受到竞品一定程度的冲击,加上自身产品升级幅度不明显,导致对消费者的吸引力下降,但在第三方通路持续推动降价促销下,还是有不少消费者选择。尽管iPhone 与其他安卓旗舰产品相比,优势已不如以往,但iPhone 整体的综合产品力仍维持的不错。不过机构坦言,苹果的产品价格维持的能力也不如以前,同路提货价格调整的时间愈来愈早。 9wKesmc

Honor 则是位居中国智能手机出货第二名,也是安卓系列第一名,即便在去年面临激烈的竞争,依然保持强劲动能。IDC 指出,在800 美元以上的市场,凭借可折叠屏产品的出色表现,市占明显提升。在中低阶市场中,则紧抓着消费者的需求,打造多款产品。策略的成功加上通路合作,让Honor 可以取得中国2023 年手机出货亚军的好成绩。 9wKesmc

第三名则是OPPO,IDC 表示,OPPO 持续在折叠屏手机市场中持续发力,借着Find N3 Flip 的热销,OPPO 斩获2023 年竖折市场第一名。另外,横折产品Find N3 表现也相当亮眼,让OPPO 在800 美元以上市占创新高。Reno 系列则帮助OPPO 在400 至600 美元市占率第一。2023 年逆势成长,出货量较2022 年同期成长接近200%。 9wKesmc

vivo 第四季随着主力新品集中上市,市场表现明显好转,多款爆款产品热销持续至今,取得2023 年智能手机出货第四名。IDC 表示,X100 系列帮助vivo 在市场获得消费者的高度认可,在第四季600 至800 美元市占位居第三。而子品牌iQOO 则持续展现其在电竞场景上的产品特色优势,稳定vivo 在线上通路的竞争力。 9wKesmc

第五名则是小米,更是在第四季是唯二率先恢复年成长的厂商。小米14 系列延续上一代产品的口碑,帮助小米稳住600 美元以上市场的位置。红米K 系列和Note 系列仍是推动小米出货的主力军。 9wKesmc

IDC 中国资深分析师郭天翔指出,虽然中国智能手机市场已重新恢复到成长趋势,但是对于2024 年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。今年的反弹基础,将来自于2020 年下半年出货高峰购机的消费者,这群消费者今年上半年陆续有换机需求。 9wKesmc

郭天翔进一步指出,影响市场反弹高度的关键因素,则是总体经济和居民消费力的复苏状况,以及是否能有效刺激四到六线城市的消费力道,带动新一波的换机潮。9wKesmc

责编:Elaine
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