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iPhone SE发布,华为、小米、OPPO们背后凉飕飕的

iPhone SE的发布对于苹果意味着什么?是对乔布斯审美的回归还是对资深果粉的救赎?是开历史的倒车还是对安卓厂商的会心一击?

几张图了解iPhone SE是个啥玩意?

美国当地时间3月21日(北京时间3月22日),苹果公司举行了春季新品发布会,尽管除了4英寸的“iPhone SE”以外,苹果还带来了9.7寸iPad Pro以及iOS9.3,同时发布了新的Apple Watch表带、新的Apple TV应用以及全新的CareKit健康应用框架等。

但是本场发布会最大的亮点仍然是iPhone SE,所以今天我们只讨论iphone SE.
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这货就是iPhone SE,相当于将iphone 6S缩小到了iPhone 5S的尺寸。从外观上你会以为苹果直接拿个iPhone 5S的壳套上就来发布了。

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iPhone SE配备4英寸的屏幕,搭载64位A9处理器;1200万像素后置摄像头,配有Touch ID的同时,也支持Apple Pay,但值得注意的是iPhone SE并不支持3D Touch功能。

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这样的配置基本上还是业界良心,iPhone6s能办到的事情,iPhone SE都能做到。

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iPhone SE是目前史上最便宜的一款苹果新iPhone了。iPhone SE有16GB和64GB两个版本,16GB版售价399美元(约合人民币 2586),64GB版本售价499美元(约合人民币3234元)。iPhone SE将于3月24号开始接受预定,3月31号发货,中国在首发名单。不过国行iPhone SE可没有这么便宜,国行16G版售价3288元,64G 4088元。苹果是觉得中国有钱人很多么?

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根据此前流出的拆解图来看,苹果并没有在iPhone SE中,加入3D Touch装置,只是一块普通的显示屏,上方及下方都没有关键的压力感应器。考虑到iPhone SE只有4英寸,因此机身的空间比iPhone 6s及iPhone 6s Plus更少,虽然厚度重新回到7.6mm,不过要面对NFC及A9处理器带来的更高能耗要求,因此不加入3D Touch可能是最好的选择。

iPhone SE发布一刹那,苹果股价下跌了

iPhone SE的发布对于苹果意味着什么?是对乔布斯审美的回归还是对资深果粉的救赎?是开历史的倒车还是对安卓厂商的会心一击?

对于原教旨主义的果粉来说,自然是“乔教主说的一切都是真理”。如果真是这样,那么显然3.5寸才是手机最适合的尺寸,4寸也不符合乔教主的审美。有评论说,苹果逆潮流而动,从大屏回归小屏的举动是为了取悦资本市场,因为iPhone 6S的销量不够理想。从其2016财年第一财季来看,虽然iPhone依旧完成了近7500万部的销量成绩,但是同比增速却几近停滞,同比销量仅仅增加了 33.1万台,增长率几乎可以忽略不计。投资者对此表现显然并不满意,反应在股价上则是当日其盘后股价下跌逾3%。

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根据Morgan Stanley从产业链了解到的情况,预计iPhone SE今年的销量会突破1000万部。所以按照道理,苹果股价应该会有一个提振的过程。然而随着发布会的进行,苹果股价应声下跌,跌幅一度达到0.69%,发布会结束后开始回升。这是一个很有意思的现象,这揭示了互联网时代,任何一个负面信息都有可能快速影响资本市场的波动,放大整个投资市场对某一个企业的看法。

以下是几大国外媒体对iPhone SE的评价:

路透社:苹果发布了一款更小更廉价的iPhone应对中端手机市场。分析师预计,低于450美元的iPhone手机将与中端Android手机竞争,尤其会对最大的智能手机市场——中国产生冲击。

彭博社:苹果让小屏再度流行。苹果本季度财报可能会出现自2003年以来首度销量下滑,iPhone在高端智能手机市场需求量或许已见顶。若不及时向中国市场推出中端手机,该公司股价面临下跌风险。

《今日美国》:升级小屏智能手机对苹果来说是个明智的商业决策,但是对于用惯了像iPhone 6 Plus这样大屏手机的用户而言,真的再也回不去了。iPhone SE的目标是3000万还在使用4寸iPhone用户的人群,还有就是在中国、印度等发展中国家市场与其他中端手机竞争。

《金融时报》:售价更低的iPhone可能会对价格敏感用户产生吸引力,从而吸引一些原本打算购买Android手机的用户来购买该手机。

《卫报》:iPhone SE具有iPhone 5s的“皮”和iPhone 6s的“芯”。苹果希望这款手机能够说服那些还在使用4寸iPhone的用户升级手机。作为一个小尺寸旗舰手机,iPhone SE在这个范围内几乎没有竞争对手。

苹果为什么要出小屏iPhone?

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相比Android用户,很多果粉貌似更喜欢使用小屏手机。此前Above Avalon网站根据苹果公布的数据,通过对iOS用户进行分析,得出停留在4英寸屏幕的iOS用户高达1.7亿。3.5寸与4寸用户的总和达到52%。

从这组数据来看,苹果的小屏用户基数庞大,远超Android阵营。而他们当前没有升级到iPhone6以及后的大屏时代,虽然其可能有经济、喜好、阵营转换等等原因,但总体而言,小屏手机依旧存在市场需求。而且笔者一直认为,国内之所以普遍青睐大屏,安卓厂商的宣传功不可没。

对于苹果来说,还有这么大一部分用户受限于硬件限制而无法体验到iOS最新的应用和服务,这是不可容忍的。所以苹果希望能将这部分小屏用户逐渐迁移过来。iPhone小屏用户存量庞大,而老旧硬件在当前又无法为他们带来最佳用户体验。在此现实下,iPhone SE以接近6S的强劲硬件规格和相对低廉的价格出现,满足了细分人群的需要,对于小屏用户的潜在吸引力是巨大的。

最大打击将来自iPhone 5S,华为、小米、OPPO们躺着中枪

对于中国的Android手机厂商,iPhone发布低价手机一直是他们心中的噩梦。在iPhone 5C发布的时候,这个噩梦差点成真,然而最终苹果厚道的没有把价格打到3000元以下。

在三星凭借5寸大屏Note打市场空白实现逆袭之后,苹果一直很重视产品布局的完善,从高、中、低价位到不同尺寸的产品均有涉及,再不给竞争对手露出一丝破绽。预示目前国内的Android厂商试图模仿苹果,每年推出的旗舰版、廉价版、Plus版手机。然而这种模仿背后却往往只有廉价版的红米、魅蓝大卖,唯一的例外恐怕是华为的Mate系列。

在以往,国产安卓阵营与苹果井水不犯河水,中间还隔着三星、HTC、SONY等出头鸟,在3000元以下的价格区间“愉快的”互相撕逼。用米boy最喜欢安慰自己的话来说:“买iPhone就是为了装逼,他们懂配置么?他们懂发烧么?”他们跟苹果最大的竞争恐怕主要是跟iPhone5/5S等旧机型以及水货、翻新机之间的竞争,然而即使是旧机型,iPhone的价格也依然坚挺。

不过iPhone SE的出现可能会打破这一市场默契,尽管国行16G版依然要卖到3288元,然而这只是刚开始的价格。这个价位依然会给国产安卓旗舰带来极大压力,基本上封堵了华为、小米、OPPO们的新品旗舰上升空间。而真正的会心一击可能会来自iPhone 5S,这个产品线苹果依然会保留,有消息表示,苹果推出iPhone SE后将会把iPhone 5s的售价调至200-250美元(折合人民币约1300元-1630元)。这个价位可能会让华为、小米、OPPO、魅族、一加们躺着中枪。

其实这个道理很简单:一直走跟随策略的国产手机,终归要面对“老师傅”的直接竞争。

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