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互联网电视搅局 消费者青睐大尺寸4K液晶电视

“买大尺寸电视”已然成为电视首购族或家庭换机的新口号……

大尺寸液晶电视价格平价化,使小尺寸电视市场逐渐式微,“买大尺寸电视”已然成为电视首购族或家庭换机的新口号。TrendForce旗下光电事业处WitsView研究经理林钲顺表示,液晶电视机尺寸放大的趋势明显,除了上游面板厂为消化产能的过剩,倾向将面板尺寸放大,再加上中国互联网品牌的蓬勃发展,也为高性价比的大尺寸电视机增添不少话题。
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林钲顺指出,小米、乐视等中国互联网电视品牌如雨后春笋窜出,主推多功能、低价格的高性价比液晶电视在市场刮起一阵旋风,除了让65寸电视售价逐步接近消费者可负担的甜蜜点,同时也带动大尺寸电视在中国的普及度。此外,乐视更透过入股TCL,积极推动海外市场销售。F71esmc

除价格更具竞争力外,解析度升级也是提高大尺寸电视销售量的一大诱因。WitView预估2016年全球4K电视渗透率有机会从去年的13.7%大幅提升到23.8%,整机出货量上看5300万台。随着4K影音内容的逐渐增加,预期今年北美市场将会是除中国以外,另一个让各大品牌厂积极布局的一级战区。F71esmc

电视尺寸逐步放大,大于50寸出货年增长率可望达近四成

2016年全球前15大液晶电视品牌厂的出货量中,32寸的比例为26%,相较去年减少4.7%。F71esmc

40~45寸液晶电视的比重以接近三成的水平,一举超越32寸成为市场主流尺寸。F71esmc

46~50寸发展受制于55寸液晶电视价格持续压低,两者价差逐渐缩小,不利于46~50寸在市场推广,进而让消费者选择此区间以上或是以下尺寸的液晶电视产品。F71esmc

大尺寸(大于50寸)液晶电视仍是各品牌厂的兵家必争之地,2016年出货份额可望达19.4%。大尺寸液晶电视的价格越来越亲民,与2015年同期相比,50寸的整机售价在今年可买到55寸的液晶电视。F71esmc

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