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平板厂商日子不好过,一季度警报出货衰退35%

2016年第一季全球平板电脑出货3520万台,环比衰退多达35%,同比衰退7.9%。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示,第一季接续在销售旺季之后,各家出货表现从灿烂之极归于平淡,加上平板市场受到大尺寸手机侵蚀,整体平板往大尺寸挪移的态势显见。TrendForce统计去年首季7.x寸平板出货占比仍有51%,而今年第一季已不到40%,反观11.x寸以上平板出货占比在去年首季仅有1.5%,今年则在苹果iPad Pro及微软Surface Pro 4的带动下,第一季出货占比已达近10%。
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苹果iPad Pro 12.9寸产品恐后继无力,华为无惧逆风出货保持第五

第一季平板出货挂帅的品牌仍然非苹果莫属,iPad第一季出货1030万台,环比衰退36%,同比衰退18.8%。王靖怡指出,三月上市的iPad Pro 9.7寸产品主要出货量将落在第二季,可望带动苹果整体出货逆势增长,可惜iPad Pro 12.9寸在上市两季后,销售后继无力,将拖累增长幅度。

三星维持第二名位置,出货650万台,季衰退幅度达30%,同比衰退26.5%。第一季三星出货受淡季影响,也由于新品不多,仅7寸及12寸各一产品推出,且7寸产品市场持续受到大尺寸手机排挤,造成整体出货衰退幅度大。

亚马逊第一季出货220万台,季衰退幅度达47%,然而同比增长幅度高达337%。第一季亚马逊出货量仍高居全球第三,主要归功于去年第四季亚马逊低价机型Fire销售热潮持续延烧。这也是继2013年后,亚马逊首次在非第四季的季度中攀上第三名位置。

联想第一季出货同为220万台,季衰退26%。第一季为联想财会年底,即使进入淡季仍积极冲刺出货,并持续在欧洲地区进行多项促销活动,因此拉抬联想名次与亚马逊并列第三。

华为第一季出货量达200万台,季衰退幅度10%,自去年第四季挤下华硕、微软后,维持于第五名位置。王靖怡表示,在平板市场萎靡之际,华为却能在此市场中逆风茁壮,并占有一席之地,主要受益于其拥有的强大手机渠道优势,并透过机海战术与新兴市场大力促销有成。

微软在Surface Pro 4销售不错的带动下,出货排名保住第六,然而若新机型Surface Pro 5明年第一季才上市,今年销售状况将无法续创佳绩,预计第二季出货排名滑落第七,并将第六名席次拱手让给华硕。

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