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2016年3月中国手机市场分析报告

3月是新机集中上市的季节,厂商间的竞争异常激烈。国际厂商中,三星与苹果你上我下,激烈争夺冠军位。而国产手机阵营中,华为目前仍牢牢占据优势,其他品牌之间的关注度差距并不大,竞争日益惨烈。

2016年3月中国手机市场在售机型数量达到1482款,较上月增加50余款,参与竞争的厂商数量增加4家。从品牌格局来看,本月手机市场整体保持稳定,变动不大,前十五品牌中仅有六家排名波动。报告要点:

•品牌关注格局:三星以微弱优势领先,vivo领跑第二阵营;六家品牌排名波动,三星取代苹果再度夺冠。

•产品关注格局:苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例高居榜首,苹果iPhone 6S(全网通)以9.1%的关注比例独占鳌头。

•产品特征:八核手机关注度大降5.7%,3001-4000元机型关注度大涨5.7%,5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%。

三星以微弱优势领先,vivo领跑第二阵营

3月,中国手机市场参与竞争的近110家厂商中,前十五品牌累计获得88.9%的关注比例,用户关注依旧集中。具体来看,三星以22.9%的关注比例获得冠军位,但领先优势微弱,仅领先位居第二的苹果0.2个百分点。华为以13.1%的关注比例排第三。vivo领跑第二阵营,获得5.0%的关注比例。(注:本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计)
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(图) 2016年3月中国手机市场品牌关注比例分布

六家品牌排名波动,三星取代苹果再度夺冠

与上个月相比,本月手机市场品牌关注格局相对稳定。前十五最受关注的品牌中,仅有六家品牌排名变化,其中三星、乐视、酷派排名升,苹果、HTC、索尼移动排名降。三星重新问鼎冠军位。
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表 2016年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

从产品系列来看,本月苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例遥遥领先。华为Mate 8系列获得亚军位,关注比例则较苹果iPhone 6S低4个百分点。三星GALAXY S7系列与苹果新品iPhone SE系列分居第三、第四位,关注比例接近。

整体来看,前十五系列上榜产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、OPPO、中兴六家品牌旗下,其中苹果上榜产品系列最多,有六个系列。

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(图) 2016年3月中国手机市场产品系列关注排名

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以9.1%的关注比例仍为最受用户关注的机型。苹果的另一款新品iPhone SE(全网通)则以4.6%的关注比例位居亚军。三星Galaxy S7(G9300/全网通)排在第三位,关注比例与苹果iPhone SE(全网通)接近。

整体来看,本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、中兴、OPPO、乐视七家品牌旗下,其中三星上榜机型数量最多,达到六款。

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(图) 2016年3月中国手机市场产品关注排名

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表 2016年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

八核手机关注度大降5.7%

从手机类型来看,本月智能手机、4G手机、大屏手机关注度分别微涨0.2%、0.7%、0.3%。国产手机关注度较上月下降2个百分点,降至47.0%。八核手机本月关注度降幅较大,大降5.7个百分点,降至45.1%。
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(图) 2016年2-3月中国手机市场不同类型产品关注对比

3001-4000元机型关注度大涨5.7%

从价格段来看,继上月大涨之后,本月售价在2001-3000元的机型关注度回归下降轨道,关注比例下降了4.5个百分点,降至22.4%。1000元以下、1000-2000元价格段机型关注度也分别较上月下降1.1%、1.4个百分点。3001-4000元、5000元以上机型关注度则分别出现5.7%、2.5%的上涨。其中3001-4000元机型关注度大涨,主要受苹果新品iPhone SE的影响。

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(图) 2016年2-3月中国手机市场不同价格段产品关注对比

6.5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%

ZDC监测数据显示,3月搭载5.1-5.5英寸的手机关注度达到44.9%,较上月大涨6.0%。受苹果iPhone SE影响,3.6-4.0英寸机型关注度也较上月出现4.4%的涨幅。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度则分别出现4.1%、5.5%的下降。
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(图) 2016年2-3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

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