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2016年第一季度全球可穿戴设备市场报告

美国时间16日,市场研究公司IDC公布了2016年第一季度可穿戴行业市场销售数据……

报告从市场占有率、第一季度产品销量、同比增长率等方面对可穿戴设备各品牌进行了比较。第一季度可穿戴行业全球前五的品牌分别是:Fitbit、小米、苹果、佳明、三星和步步高。(三星和步步高并列第五)

穿戴设备买气持续爆棚,出货量飙升67%之多。不过Apple watch买气急冻,出货骤减将近三分之二,并遭小米超车,市占率降至第三。

IDC数据显示,今年第一季穿戴设备出货量年增67%,至1,970万支。Fitbit保住冠军宝座,出货年增25%,至480万支,市占率为24.5%。小米排名第二,出货年增42%,至370万支,市占率为19.0%。
全球可穿戴设备市场
苹果滑落一个名次至第三名,出货量从前季的410万支,Q1骤降至150万支,市占率为7.5%。IDC资深分析师Jitesh Ubrani指出,Apple watch买气爆冷,应是年底旺季过后的效应,同时民众等待3月份苹果发布会,延后购买可能也是原因之一。倘若排除其他穿戴设备,单看智能表一类,苹果仍是王者,市占率达46%。

穿戴设备第四名为Garmin,出货量年增28%,至90万支,市占率为4.6%。第五名有两位,分别是三星和中国厂BBK,出货量和市占同为70万支,3.6%。

从数据看来,智能表出货渐增,却未侵蚀体适能手环买气,显示两者并未相互竞争,彼此市场不会抵销。Ubrani强调,智能表和体适能手环的价格和效能差异大,属于不同类别,未来都有许多成长空间。

Raymond James分析师Tavis McCourt表示,尽管投资人充满疑虑,穿戴设备市场仍不断成长。值得注意的是,这次有两家中国厂打入前五大,分别是小米和BBK,BBK生产的儿童智能表极受欢迎,这两家厂商的成功显示,对西方业者来说,中国穿戴市场仍有大量潜在商机,但是要订出适当价格,抢下市占,或许是一大挑战。

Fitbit在过去很长一段时间里都占据着穿戴设备市场老大的地位,不过调研机构IDC最新的数据显示,该公司市占率排名第一的位置恐正在受到威胁。根据IDC第一季度的市场报告指出,Fitbit穿戴式产品出货量同比增长了25.4%,达到480万个。然而其总的市场占有率却因为竞争对手的迅速增加,而从去年同期的32.6%下降至现在的24.5%。

其中,来自中国的步步高和美国苹果是抢夺Fitbit市场份额的主力(去年同期市占率均为零)。而除了Fitbit受到影响外,小米、Garmin和三星也都分别出现了不同程度的市场份额下滑。

如果将穿戴式设备限于智能手表领域,苹果则仍然是该领域最大的玩家,市占率高达46%。三星市占率仅次于苹果,但份额已经从去年的29.8%下降至今年的20.9%,不过产品出货量则增长了40.5%。
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另外值得一提的是,苹果Watch的出货量在第一季度达到150万块,只相当于Fitbit的三分之一不到,也相比2015年最后一个季度的390万Watch出货量大幅降低——当然,这样的销量下滑也在预期中,因为没有了假日销售旺季的刺激。但相比较Fitbit,后者的产品销量却没有因为有无节假日的关系而大起大落。

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