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2016年第一季中国智能手机市场同比下降2%

2016年第一季度是国产智能手机品牌新四大——华米OV确定江湖地位之战……

Counterpoint研究总监Neil Shah指出:“因为中国的传统春节假期,使得第一季度市场需求并不稳定。这也导致市场的激烈竞争。而在几百个品牌中,只有少数几个品牌借助大量市场活动,出色的产品获得健康的增长。其他品牌多数在减少,尤其苹果减少的更多,与其去年同期iPhone 6 和iPhone 6 Plus的热卖形成鲜明对照。
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图表1: 2016年第一季度中国智能手机出货量年度增长率分品牌

Counterpoint研究总监闫占孟认为“从市场份额角度看,Huawei,Xiaomi,OPPO和vivo加在一起占有中国智能手机一半的市场,形成中国市场的四大品牌”。细分2016年前3个月来看,经过2月的传统淡季,3月的智能手机销量开始提升。这其中Huawei,OPPO和vivo做出的贡献最多。
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图表2: 2016年第一季度中国智能手机出货量市场份额分品牌

华为拥有电信运营商,电商渠道和开放零售渠道等在全渠道方面的大力发展,加上线上广告和户外广告的不断投入。使得华为的品牌和产品知名度不断提高。此外,华为的智能手机在低端,中端和高端均有布局。

而vivo和OPPO借助于稳固的零售渠道进入第一集团。Vivo在1500-2000元价格的产品竞争力更强。而OPPO的R7系列和后续发布的R9系列在二线一下市场及乡镇市场更为突出。

小米借助红米3和红米note3的销量维持在前两名,Counterpoint对小米5抱有极大期望,前提是要充分保证产品的供应。

Counterpoint研究总监闫占孟补充道:“经过iPhone 6S表现乏力的第一季度,其他厂商纷纷发布旗舰机型来找住发展的机会。比如2月上市的Mate 8,3月上市的OPPO 的R9,vivo xpaly 5, 小米的米5,还有4月上市的P9等”。这些产品的销量取决于渠道推广力度,产品设计,上市时间和供应链供货等因素影响。未来到底表现如何,我们拭目以待。

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