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史上最全:儿童手表产业深度调研

我们通过对儿童手表产业调研发现,除主流的通话和GPS定位外,产品形态集成了更丰富的功能……

儿童手表销售现状
•2014年出货量<100万qflesmc

•2015年出货量≈800万qflesmc

•深圳企业数量≈600家qflesmc

•产品均价≥300元qflesmc

•产品最高价>700元qflesmc

未来预测
•2016年出货量≥3000万qflesmc

•2020年出货量≈5000万qflesmc

儿童手表即将爆发原因qflesmc

1、AppWatch上市qflesmc

2、小天才每月500万广告费、市场教育qflesmc

3、二胎政策落地qflesmc

4、产业洗牌,更有实力的玩家加入qflesmc

儿童手表面临门槛qflesmc

1)、耗电量大;2)、定位不准;3)、品质不稳定;4)辐射问题;5)安全漏洞问题。qflesmc

主要儿童手表品牌点评
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主流儿童产品参数介绍
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儿童手表核心功能介绍

1、监听功能
据调查,有不少家长确认完基本的通话、定位功能后,最关心的就是能不能监听。有的家长还关心监听范围是多少,能不能听清老师的讲课内容。家长使用最为频繁的功能首先是监听,第二是通话功能,第三才是定位功能。家长往往想要听到孩子不在身边时有哪些让他们意外的表现或表达。qflesmc

2、定位功能
定位同样是儿童智能手表主打的一项新功能,由最开始的 LBS 基站定位到现在的 GPS 定位,儿童智能手表的定位精度正在持续提升。定位是表象,背后的防走丢,才是家长更为关心的。以高精度定位技术为支撑,智能手表的防走丢功能才能发挥更大的实际意义。目前来看,实测下来的几十米定位误差依然还有上升空间,尤其是在高复杂度的近场环境下。qflesmc

3、通话功能qflesmc

起于安全,又不止于安全,这就是儿童智能手表目前主打的通话功能。给手表加入双向语音实时通话,既可以随时联系到孩子让家长放心,又可以和他们进行正常的电话联系以拉近感情上的距离,可谓一举两得。qflesmc

4、游戏功能qflesmc

游戏可算作儿童智能手表的“溢价项”,也是最贴合小孩子心性的一项重要功能。智能手表上的游戏产业,依然处于初期发展阶段。儿童智能手表上的游戏,有着更大的想象空间,儿童智能手表上的“游戏大类”已经包括益智、体感等小游戏,讲故事等教育类游戏以及运动记步等应用。qflesmc

个性化功能:qflesmc

1、讲故事
该功能由搜狗糖猫T2推出,从云端更新故事、儿歌、英语等内容。qflesmc

2、防水
包括360、糖猫、艾蔻胖丁推出了防水功能,其中艾蔻胖丁更是以防水功能作为主打卖点。qflesmc

3、微聊
腾讯小Q、阿巴町等推出了实时对讲功能。qflesmc

4、计步
已有不少儿童手表将计步及儿童健康管理功能融入到手表中,如阿巴町1代产品就已推出计步概念。qflesmc

5、电子驱蚊
该功能由阿巴町KT01S推出,为附带功能。qflesmc

6、体感游戏
为了能吸引儿童的兴趣,也有像阿巴町、哇喔、糖猫等手表推出了体感游戏功能。qflesmc

7、五重精准定位
由于定位不准一直为消费者诟病,所以在新一代的儿童手表中,所有品牌基本上都推出了五重定位的概念。具体为:北斗卫星导航系统+美国GPS+俄罗斯格洛纳斯,辅助wifi及通信基站。qflesmc

8、安全围栏qflesmc

9、到家提醒qflesmc

10、轨迹记录qflesmc

11、内置电话卡
小米最新推出的米兔,内置小米任我行无月租电话卡。全国无漫游,市话、长途一口价,都只要0.1元/分钟,全国接听免费。qflesmc

12、语音交互
科大讯飞基于其童声识别技术推出儿童手表,通过说话可以与手表进行互动。qflesmc

近期新品调研

小天才Y02
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1、推出公司:步步高
2、上市时间:2016年1月
3、目标人群:3-12岁儿童
4、基本参数:智能、有操作系统
5、价格:798元qflesmc

阿巴町
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1、推出公司:五洲无线
2、上市时间:2016年Q1
3、搭载系统:Android
4、描述:
智能系统的儿童腕表将具备一切智能手机的拓展功能,将大大改变现有儿童智能手表功能单一、用户粘性不高的问题; 阿巴町将会推出分别针对0~3岁、4~6岁、7岁以上儿童市场的不同需求的智能儿童手表产品。qflesmc

米兔
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1、推出公司:小米
2、上市时间:2016年1月
3、目标人群:3-12岁儿童
4、卖点:
具有高清双向通话、五重定位、超低辐射三大卖点,内置小米任我行无月租电话卡。全国无漫游,市话、长途一口价,都只要0.1元/分钟,全国接听免费。而功能方面,功能性方面,支持安全区域离开通知、一键求救、历史轨迹、一键导航、一键操作发送语音等。目前该产品只能和安卓手机适配,苹果手机还要在等一段时间。
5、售价:269元qflesmc

荣耀小K
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1、推出公司:华为
2、上市时间:2015年8月20日
3、基本参数:
操作系统兼容系统:Android 4.0及以上/iOS 7.0及以上
显示屏:屏幕尺寸1.3英寸
屏幕分辨率:128*88像素
屏幕类型:PMOLED,彩色触摸屏设计
系统语言:中文qflesmc

功能参数:
防水等级IP55
双向语音通话,来电提醒,拨打电话,短信收发,邮件提醒
GPS功能支持,GPS,北斗卫星,基站,Wi-Fi及重力感应五重定位
感应器支持,加速度/陀螺仪/地磁传感器/光传感器
摇一摇加好友
手机App端设定活动区域,孩子进出该区域时手机都会接收到通知等功能;蓝牙随行防丢,SOS紧急求助,远程看护,安全区域,轨迹查看。
外观融入迪士尼动漫主题元qflesmc

4、目标人群:
5、售价:688元qflesmc

腾讯小Q
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1、推出公司:腾讯
2、上市时间:2015年11月11日
3、基本参数 :
显示屏:1.12寸OLED健康护眼冷光屏
屏幕分辨率:128*128像素qflesmc

功能参数:
五重精准定位、微信交友模式、腾讯大数据平台
实时定位、SOS呼救、语音聊天、摄像头辅助定位、运动步数;
外观为洛克王国;
4、售价:598元qflesmc

卫小宝K2
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1、推出公司:优美
2、推市时间:2015年11月11日
3、基本参数
屏幕尺寸: 1英寸
屏幕分辨率: 128x64像素
连接方式: Wi-Fi连接
电池容量: 600mAh
兼容平台: iOS ANDROIDqflesmc

功能参数:
双向通话,未接电话自动语音拨报、上课禁用、私有云加密、4重定位、关机自动发送位置qflesmc

4、售价:699元qflesmc

糖猫T2
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1、推出公司:搜狗
2、推市时间:2015年8月
3、推广人群:6-12岁
3、基本参数
LED点阵屏,显示屏上的灯阵,从原来的18个增加到90个,可以显示更多样的内容。qflesmc

功能参数:
儿童电话、实时定位、讲故事、全家聊、语音拨号、健康计步qflesmc

4、售价:698元qflesmc

开心熊宝云电话
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1、推出公司:科大讯飞
2、推市时间:2015年9月
3、推广人群:0-7岁
3、基本参数:
内存容量(ROM): 32MB
屏幕尺寸: 0.9英寸
电池容量: 410mAh
表壳材质: 塑料
表带材质: 橡胶
重量: 39g
表盘形状: 方形
兼容平台: iOS ANDROID
功能: 防水 计步 智能提醒
无线距离: 10m及以上qflesmc

功能参数:
双向语音、日程管理、学习英语、远程定位qflesmc

卖点:语音智能启迪。打电话、学英语、听故事、诗词对答等等,一切只要“说”一下就可以实现!云端益智教育功能,通俗的来说,实际上是起到“学习机”的作用。qflesmc

4、售价:699元qflesmc

儿童手表技术趋势介绍

趋势一:芯片升级
据统计,MTK在儿童手表市场大约占90%以上的份额,高通估计占8%左右,君正大约占1%-2%。目前市面上的儿童手表主要嵌入的为MTK、高通功能机芯片。
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2016年,MTK的方案将持续升级。除了MT2502,明年MTK芯片平台还将继续演进,2503、2601将相继入市。用于智能手机的6572、6592芯片也将更多地出现在儿童智能手表上。儿童手表市场由功能手表向智能手表转移。
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另外,瑞芯微在2016年年初应该会有一个3G平台推出。3G加操作系统才能更好的支持儿童手表应用的开发。3G也在考虑Intel芯片qflesmc

趋势二:功能机转智能机,构建更加完整的生态系统qflesmc

随着今年第四季度到明年年中的主控平台升级,Andriod系统将会出现在儿童智能手表中,那么将会令儿童智能手表的生态有个更大的飞跃,更多创新的服务和应用场景出现。例如与其他一些儿童教育培训机构、儿童体检/医院机构的对接,都帮助儿童智能手表构建起更加完整的生态系统。qflesmc

除了Andriod系统之外,还有包括安卓Wear、阿里YunOS、腾讯Tencent OS、百度云OS等。其中安卓Wear目前国内仅华为获得授权,其他厂商基本无法采用。Tencent OS已有智能手表应用案例,YunOS 5于近期正式发布,YunOS已有4000万装机量,中小厂商将更多受益。qflesmc

趋势三:功能更多元
随着操作系统更加智能,大概明年四五月份,儿童手表将丰富包括地图、定位、二维码、支付等功能。此外,还有语音识别、人机交互、教育应用、游戏控制等附加功能。目前已有儿童手表做语音识别的方案,其增加了两种语音识别系统,一是科大讯飞的语音识别,二是百度的云语音系统。双重识别保障了高识别率。qflesmc

儿童手表将肩负儿童智能管家的角色,除了安全、沟通、游戏等,还将会在身份验证、知识库及健康监护等技术领域上发力。在交互上,会强化实时视频及语音识别功能。qflesmc

趋势四:屏幕越来越大qflesmc

随着儿童手表更加智能,儿童手表的屏幕也越来越大,以满足更多功能上的应用。从市面上的主流品牌手表的迭代就可以看出,此前屏幕一般在0.66~0.98寸,分辨率在48x64、94x64,最近推出以及明年即将推出的主流产品屏幕尺寸达1~1.3寸,分辨率在128x64、128x128左右。qflesmc

趋势五:电池续航力越来越强
2016年,厂商为了不断推陈出新,智能化的儿童手表是趋势。但随着手表的功能越来越强大,续航将成为最大的问题。功能机时代,儿童手表由于定位功能耗电量比较大,都需要每天充电。到了智能机时代,续航将成为其市场最大的阻碍。所以续航问题将是厂商最重视的技术之一。qflesmc

儿童手表销售渠道介绍

儿童手表目前主要的销售渠道有:电商、手机零售店、儿童玩具/文具店、电视购物、商超、微商、母婴店。也有部分厂商在销售渠道上创新:如与文体局合作做体能监测的定制化儿童手表、与夏令营主办方合作、与早教机构合作。此外,运营商渠道也是一个不可忽略的市场,据说中移动已启动15亿补贴到儿童手表中。qflesmc

儿童手表城市接受程度调查(下图为2015年百度搜索指数省市排名,在渠道拓展中,以下统计可作为参考)
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