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「独家」对话黄汪:不止小米手环2和智能手表

这一切,让我们觉得冷淡下去的智能手环/手表产业链现在又开始热乎起来……

原标题:手环向左手表向右,智能穿戴市场迎来第二春

沉寂了近半年的智能手环/手表市场最近又开始变得热闹起来。最近,小米手环2发布了。而这边厢,雷军老对头360老板周鸿祎,于5月初发布了第五代的儿童智能手表——巴迪龙儿童手表,并且在微博上表示,20000台现货,38秒售罄。更重要的是,大家现在很期待苹果的第二代智能手表,如果不出所料,第二代会增加通话功能。这一切,让我们觉得冷淡下去的智能手环/手表产业链现在又开始热乎起来。

并且智能手环与智能手表这一对冤家,没有谁替代谁的趋势,似乎大家各自找到了自己的发展方向:智能手环轻巧时尚,以运动与健康为主,并且开始和一些大型赛事结合,进行运营,逐步找到了他的更多发展方向;而智能手表除了时尚以外,更是增加了通话、社交、健康等多种功能来增加智能手表的用户粘性与卖点。这好似,智能手环向左,智能手表向右,大家正在共同迎来第二春。

手环的新征途:赛事运营与医疗级健康

“智能手环这个种类通过5~6年的发展,实际上已经很成熟了,目前主流产品主要是以运动手环为主,包括国际知名品牌和我们。”华米CEO黄汪对本刊记者表示。小米手环目前出货已超过2000万,“即使是Fitbit,发展到现在也没有什么突破,还是以运动手环为主。”他说道,所以华米现在的策略是,把智能手环往两个方向延伸,一个是往时尚方向延伸,比如说华米去年推出的新兴品牌Amazfit;另一个是往医疗健康方向延伸,它将是一种医疗级的健康手环,各项功能,测试的精准度和算法都要通过美国FDA认证,通过人工智能的深度学习,它会变成消费者的半个医生、甚至就是医生。除了测心率以外,他会测试比较精准的心电图(ECG),再配合其他数据,发给医生,医生就可以根据这些数据来进行诊断。智能健康手环,本身也可以作为医生,随时对你的健康提醒。
20160608-Wear-1图1:华米CEO黄汪。

“目前我们看见的血糖血氧等无创检测精度还是不够的,所以目前主要是对心脏疾病进行诊断和预防,现在IT公司或者很多行业的压力很大,心脏疾病是里边很重要的一项疾病。”黄汪解释。不过,他认为这些技术的突破都不会需要太长时间。“从医疗级健康手环来突破是大家认准的一个方向,近几年在各种健康数据测量上一定会有很大的突破。我们是从ECG上突破,我也看见有其他同仁在血压测量以及血氧测量上来突破。这些新的领域华米也在做研究跟踪。”他透露。华米的第一代医疗级健康手环将在今年的四季度发布。将会有一个全新的品牌相对应。

前不久,本刊在采访ADI公司CEO Vincent Roche时也谈到这个问题,他很乐观地预测,“血糖等无创检测技术正在突破中,ADI公司也与合作伙伴在进行这方面的研究,相信不久的将来就可以商用。”

黄汪特别强调,华米在年底发布的那个医疗级健康手环,和其他的厂商发布的ECG手环不同点在于,华米的健康手环基于合作伙伴的大数据和不断地深度学习,可以作为消费者的私人医生。“这里根据图形和大数据进行医疗诊断的算法很重要,这些算法都是要获得美国FDA认证的。我们华米在美国硅谷有一个团队就专门在做这方面的研究和开发。而其他很多公司只能提供一个ECG波行图和简单的判读。这个ECG诊断软件算法获得美国的认证是非常困难的。”他说道。他透露,这个健康手环用了两个传感器,心率传感器(PPG)加上ECG传感器,相互校正。心率传感器,记录每时每刻的数据,ECG传感器需要两个触点,所以需要用户主动的测量。

另一方面,与上面复杂高端的医疗级健康手环不一样的是,成熟的高性价比的运动手环正在将触角延伸到各大体育赛事,很多手环厂商都开始布局这一市场。这一点上,华米在国内也走在了前列。

前不久,华米与亚洲顶级的100公里越野赛大赛组委会结合,华米智芯IoT感应器遍布100公里越野跑赛道,参赛者每人一个小米手环,取代传统cp点排长队打卡,杜绝抄近道作-弊,华米智能手环与IoT第一次参与这种大型的赛事并获得成功。

很多做手环的公司都想参与这种大型赛事的管理。那么,做这种大型赛事的运营,门槛和挑战在哪里?“我们给每一个参赛者发一个手环,每一公里的地方设一个蓝牙智能打卡,通过蓝牙扫描器,自动记录参赛者的数据。对于100公里越野赛,需要有100个蓝牙的扫描器,并且扫描器要能够对运动者进行精准的定位。传统的记录方式是每一个打卡点会有人工进行记录,而很多时候场上队员在每一个打卡点还要排队。现在通过智能手环进行管理后,赛事一结束,每个运动员在手机上可以看见所有参赛者的成绩一清二楚,还可以看见每公里的成绩。”黄汪对赛事流程进行了简单的介绍。

他表示,这个实际上是把在室内体育运动的定位技术,放到了室外赛事去用的。华米已经帮助很多健身房和和体育场馆,通过精准的蓝牙定位,来进行会员的管理。

“我们的定位方式是手环发信号,在房顶上装蓝牙定位器,通过3点方式来定位。这个与苹果的iBeacon是反向的。”他解释。不过,这种大型室外赛事对精度的要求并不是很高,在公里打卡点的时候,几米的精度就够了。所以这里的主要门槛是厂商能够提供高性价比的手环,手环的功耗还要非常低,其次,蓝牙扫描器的门槛也有一些,华米是从谷歌挖来的一个负责人带团队在做。

手环低功耗说起来简单,做起来非常难,这也是让用户能持久配带产生粘性的重要指标,也是参与大型赛事的一个要求。“大家都知道小米手环的功耗很低,因为我们只用在一个信道上来发射功率,而其他竞争对手还要在三个信道发射。另外我们在设定发射功率的时候,将数字就设定得很低,达到这些功能是我们与芯片公司共同合作开发实现的。”黄汪解析了小米手环极低功耗的秘密。Dialog是小米手环蓝牙连接芯片的供应商,2012年的时候开始和华米合作,共同设计了小米一代手环的超低功耗方案。这次在小米二代手环上(目前还未发布),华米仍然选择了Dialog,“这一次双方从芯片定义就开始合作,共同设计更加低功耗的蓝牙芯片。所以,虽然增加了显示,但是续航时间不逊于第一代产品。”他剧透道。

20160608-Wear-2图2:小米二代产品图。

大型赛事对于手环的采用有几种不同的方式。一种是,参赛者交一定的押金,每人发一个手环,比赛结束后参赛者还给主办方。还有一种是,主办方直接发给参赛者每人一个手环,赛事结束也不用归还。不管是哪一种方式,都要求智能手环要特别便宜,然而性能要求很高。

“实际上要做到高性价比的手法还是很难的,除了芯片上的高要求以外,在工艺上的要求也非常高。比如这一次二代小米手环的发布,就是因为工艺的问题又延迟了一个月。”黄汪透露,“主要的改进是手环上面那个电子颗粒的固定,前面一代有用户反映容易脱落(这个参加赛事就更重要了),这一次我们工艺上进行了加固,但是很难做。关键是还要控制成本,还要提高生产效率,我们都要崩溃了。”乐观的黄汪也有诉苦的时候。

20160608-Wear-3 图3:雷军在某次直播中其实戴的就是小米手环二代

当然,这些大型赛事,手环公司是没法自己完成的,需要与第三方APP和组办方共同完成。“我们基本上所有的运营都是和第三方来合作,这个大型赛事,我们主要提供一些核心的部件,比如小米手环以及蓝牙扫描器,SDK以及云端的一些服务。整个运动赛事的组织,排名 报名都是和第三方的合作的。”对于运动手环来说,目前云端的数据比较简单,只是提供了一些简单的运动数据。将来那些医疗级别的健康手环提供的数据才会具有重要的意义。“不过消费者放心,所有的数据都是匿名的,我们只会分析数据的意义,看不到每个数据对应的消费者。和谷歌对数据的分析是一样的技术方式。”黄汪特别解释。

智能手表如何能一招至胜?

“从大的环境来说,智能手表这个市场刚刚酝酿井喷,就被央视的新闻报导打压下去,需求直接下降了一半。国内只剩1000万以内的需求 ,我们的大多数客户都转向海外市场。”福州瑞芯微电子智能手表方案负责人许朝兵对本刊说道。

他介绍,瑞芯微的xmm6321手表方案已被国内不少公司采用:读书郎、360旗下奇沃、科大讯飞等都在用,海外的运营商品牌用得更多。“步步高儿童手表也在设计当中,发布时间推迟了。”他称。xmm6321搭载英飞凌的3G调制解调器X-GOLD,具有通话功能,并且具有超低功耗,“辐射比去年的2G方案大大降低,仅为1/100。”他说,“我认为目前儿童手表上不需要4G,手表上不可能看视频,WCDMA可以支持20Mbps网速,完全胜任。另外就是全球很多地方的4G还不支持VoLTE。”他称。

不过,中国明星智能手表品牌inWatch的CTO林维上与他的观点有些不一样。前两个月,inWatch和高通联合发布的基于最新的APQ8009(高通骁龙2100)4G的智能手表,目前还没量产。对于去年央视对儿童智能手表的打压,林维上认为,去年确实有些是野蛮生长了,戴在手上要求还是比较高的。但是他也担心,现在产业链冷下来了,很可怕,使大家觉得智能手表会不会是昙花一现?他期望这次与高通新平台的合作,能带来一些转机。他们是国内首个与高通联合发布高通骁龙2100智能手表的厂商,也受到高通的重视。

“从给的数据上来看,APQ8009比之前的8026要好很多。芯片成本也还比较优惠,有可能在10美元以下,比前的8026便宜几美元。可以支持2G、3G、4G VoLTE。”他说道。他们的做法是在8009平台外挂了一个wrf 2695套片。选择外挂,没有直接用MSM8909的原因,林维上解释,可能是射频器件方面的选择导致。inWatch 基于该平台会推出两个版本的智能手表,针对运动人群。inWatch也做儿童手表,目前和阿里有一款合作,细节还在优化中。

对于高通新方案,许朝兵称,相比高通目前在一些厂家中推广的APQ8009方案,虽然芯片成本差不多,但是他们的xmm6321开发成本便宜很多,“高通的方案需要连续做半年以上的开发,而我们可以最快两个月MP。因为我们的方案是定制化的手表方案。”他称。

许朝兵还表示,瑞芯微在定位算法上有自己独特的专利,特别是GPS定位,可以使功耗大大降低,功耗可以做到20mA以内。不开GPS的时候功耗在7mA以内。

然而,除了这些技术上的提升外,智能手表如何能让用户产生粘性?这里,华米CEO黄汪表示,他们已酝酿了一年多,准备“一招致胜”。

智能手表,华米一年多以前就开始布局,挖了谷歌几个负责智能汽车和智能家庭的核心技术人员开发基于安卓的手表。到目前为止,已经做了18个月了,产品已接近成熟。“我们觉得还需要在交互体验等各方面进一步打磨。对于手表什么时间推出我们并不是很着急,因为市场上已经出了很多手表了,我们的策略是把它做的各方面体验最好,推出之后能够一招制胜。”他称,“可以透露说,我们几乎找到了一个很有粘性的卖点,解决了智能手表目前比较尴尬的,没有粘性的问题。”黄汪透露他的这个粘性是与社交网络强相关的。“我们拿着这个手表给腾讯的高层看,他们认为是他们所见到的手表中唯一一个能够打动他们智能手表。”

所以智能手表首先要打动大家的还是“功能”,虽然时尚很重要。对于苹果手表能够出货1000多万,黄汪认为,“苹果那不是时尚致胜,而是因为苹果这个品牌才出货比对手多,是品牌致胜。如果苹果手表有更多吸引力的功能,它的出货量远远不止这些。”

对于市场上普遍猜测的苹果二代手表会加入通话功能,黄汪分析,苹果二代如果能把通话加进去,能够做成苹果多设备间的无缝通话对接,这个应用场景就很有价值了。这个就是苹果的优势,因为他有多个终端设备。所以从中长远来看,把通话功能加进智能手表是一个趋势。

“其实我们研究产品的时候是按场景来研究的。比如我们回到家之后手机就会放在桌子上,如果手表有通话功能,会带来灵活性。虽然目前通过蓝牙连接手表也能实现通话,但是体验还不够好,也不方便。另外如果晚上出去散步什么的,也不会带上手机,这时候手表有通话功能也是很方便的。所以我们研究产品是按它的应用场景来进行分析的。”黄汪说道。

真正的“智能穿戴”2016年兴起

时间进入2016年,真正的“智能穿戴”开始兴起,比如“智能服饰”。然而,对于我们这些IT产业的品牌去做时尚,会面临很大的挑战。去年,华米就开始从全新的时尚品牌Amazfit进行了尝试。

“的确,作为一个新兴的时尚品牌,要让消费者接收难度也是很大的。不过,从目前用户的反馈来看,认可度还是比较高的。喜欢的人非常喜欢,对不喜欢的人来说,你这不就是一个平安扣吗?”黄汪玩笑的调侃道。

一般来说,时尚手环女性用户喜欢的比较多(这个正好与运动手环相反)。“有些女性买了第一代月霜手环以后,她们会追着我们买相应的项链和腕带,到目前为止,我们已经出了6种不同的项链和腕带。虽然现在投入很大,投资回报还不是很好,但是这是我们公司的一个重要策略。我们认为智能穿戴未来是会和时尚发生很大关

系的。功能型的产品是没有溢价的。所以这条产品线不能把它当做高性价比的产品线来做。”黄汪解释。

时尚方面,会向真正的“智能穿戴”发展。去年有好几家公司推出了智能鞋,其中华米与李宁一起出售了超过100万双智能鞋。“而‘智能服饰’现在国际上正开始兴起。智能服饰,又是与新兴的材料与结构结合起来的,这可能首先会是一些智能的功能型服饰(比如贴身的塑身智能衣等等),这一块前景很好。所以对于Amaze这个时尚品牌来说,未来它不仅是配饰,一定会往服饰方向走。”他说道。

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