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中国手机印度价格战让Micromax恼羞成怒

印度最大的智能手机制造商指责中国企业把卖不掉的产品拿到印度赔本销售,抢走其市场份额……

近日,英国金融时报报道称,印度最大的智能手机制造商Micromax指责中国企业在本土市场放缓的情况下,把卖不掉的产品拿到印度赔本销售,抢走了其市场份额。

印度LTE手机受欢迎 新品牌崛起

有报告指出,印度是下一个中国,未来五年将会有超过10亿部智能手机在这里被销售。这将推动印度智能手机用户数量在这一期间从2.5亿户增长至超过5亿户。”此外这份研究报告指出,先进的4G LTE网络基础设施的推出,在未来几年还将成为印度智能手机使用率增长的重要催化剂。
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在2016年第一季度,尽管全球市场智能手机销售表现依然不见起色,印度智能手机市场却增长了23%。韩国三星电子公司以29%的市场份额,出类拔萃地成为印度智能手机市场的第一大销售商。有趣的是,本季度才以“Lyf”品牌突然杀入该市场的Reliance Jio已经抢夺了7%的市场份额。在2016年第一季度,Lyf还超过Micromax和中国的联想集团而成为第二大LTE手机供应商。
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在今年第一季度的印度智能手机市场,Micromax份额为17%,Intex份额为10%,联想集团份额为8%,Karbonn为5%。尽管其iPhone全球业绩呈现负增长,苹果智能手机销售今年第一季度在印度却实现了62%的同比增长,尽管其销售基数仍处于低水平。

就整体手机(包括功能手机)销量而言,LTE智能手机需求继续保持强劲态势。三星电子公司以25%的市场份额居于首位,其后依次是有着14%市场份额的Micromax、有着9%市场份额的Lava和有着5%市场份额的Karbonn。

Micromax质疑中国手机在印度搞倾销

在2008年发布第一款手机后,Micromax经历了快速的增长,并在蓬勃发展的印度智能手机市场上占据了仅次于三星电子(Samsung Electronics)的位置。但Micromax去年被中国竞争对手抢走市场份额。据IDC的分析师,中国手机厂商在印度的市场份额在今年第一季度达到24%,是上年同期的两倍。

Micromax四名创始人中负责业务的维卡斯·贾殷(Vikas Jain)表示,这种情况是中国生产商以异常低的价格在印度销售手机所致,中国本土和其他主要智能手机市场增长放缓令这些生产商猝不及防。

“这些中国品牌大多都有大量的库存,无法卖到其他市场……而印度,因为其庞大的规模,成为了显而易见的选择,”他表示,“它们把价格削减到成本价甚至成本价以下。”他敦促印度政府否决苹果(Apple)希望获准在印度进口销售二手智能手机的请求,主张这会给中国手机制造商提供一个以更低价格在印度销售手机的“后门”。

咨询公司Convergence Catalyst的电信行业分析师贾扬特·科拉(Jayanth Kolla)不赞同贾殷的观点。科拉认为,OPPO、金立(Gionee)和华为(Huawei)等中国公司似乎正在实施一种更长期的策略,即在印度消费者中间打造自己的品牌,到明年年中,印度市场上每卖出10部智能手机预计将有4部是中国厂商的产品。

现在每个月依然有数百万印度人购买他们的第一部智能手机,在其他市场都面临停滞的时候,该国变成了智能手机业的一个重要的必争之地。据Canalys的分析师,第一季度智能手机在全球范围内销量下跌1%,在中国仅上升2%,但在印度却增长了12%。

根据Canalys,今年第一季度,Micromax在印度的市场份额为17%,比2014年最后一个季度22%的顶峰水平有所下滑。两年前成为Micromax首席执行官的前三星印度手机业务主管维尼特·塔内贾(Vineet Taneja)在今年3月辞职,由创始人重新掌管Micromax。

但贾殷表示,Micromax希望发展成为以销量计全球前五大手机制造商,并且力争在接下来的两年中进入中国市场。他本月早些时候在香港宣布了进军中国市场的计划。他说,在中国本土和中国对手竞争将会“容易一些,因为在中国它们依然以能够盈利的价格销售”。

科拉将这斥为“噱头营销”,指出Micromax严重依赖于中国承包商制造其手机。

“中国市场的竞争非常激烈,而且已经饱和,一家印度公司有多大可能性去那里取得有竞争力的市场份额呢?”他说,“它们又不能从印度带来能够吸引中国消费者的新技术。”
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