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智能手表攻下市场指日可待,手环何去何从?

虽然各大分析机构都认为智能手表将在未来几年蚕食手环市场,但随着手环从产品功能的叠加向场景化应用的拓展,或许对智能手环宣判“死刑”还言之过早。

由运动健康应用主导的智能手环,目前占据了可穿戴设备市场的半壁江山。据IDC的数据显示,单就小米手环而言,2015年的出货量高达1200万支,较前年翻了近十倍。然而惊人数据之下,市场并没有呈现出与之相符的乐观态度。R6Gesmc

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IDC预测,智能手环未来5年的年复合增长率仅为4.3%,而智能手表的这一数值达到了27.8%。Strategy Analytics甚至预测,2022年运动智能手环将猛跌至总可穿戴设备营收份额的2%。并无情的将运动手环比喻成十年前的功能手机。他们认为,由于更加丰富的功能和更加亲民的价格,智能手表将逐渐蚕食以健康运动为主流应用的智能手环市场。R6Gesmc

一些手环厂商在最新一代的产品中增加了心率监测,一方面是由于硬件价格的快速下滑,另一方面也是应市场需求。但其终究是在计步、骑行、睡眠记录等运动健康类功能上的一种延伸。面对智能手表发出的挑战,已经相对成熟的智能手环还能有哪些突破口?R6Gesmc

此前美国宾夕法尼亚大学的一项调查数据显示,大多数长期使用智能手环等可穿戴设备的用户是运动爱好者,而真正需要关注健康的说那些懒于健身的上班族和宅男宅女们,并不会购买智能手环这类产品。R6Gesmc

做出能打动这群人的产品,无疑能扩大手环的市场。那么,什么样的功能会调动这群懒人的购买需求呢?R6Gesmc

手环搭上“交通卡”,主攻通勤族R6Gesmc

我们看到,随着近两年移动支付的兴起,市面上出现一些主打移动支付的智能手环。包括支持地铁公交刷卡消费、POS机端的银联闪付等等。R6Gesmc

数据显示,一线大城市地铁公交卡的每日刷卡量可以达到千万级。例如北京每日有1600万次的刷卡量,上海有1100万次,深圳也有700万次。面向通勤族的市场潜力巨大。但,能不能形成气候,还要看产品实力以及市场推广力度。R6Gesmc

去年上市的主打一卡通支付的刷刷手环,卖出了50万支,虽和小米手环相比是小巫见大巫,但在成绩也算是可圈可点。今年这家公司推出了2代产品,对硬软件进行了大幅升级。R6Gesmc

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上图为刷刷手环2代的宝石款和钻石款。R6Gesmc

硬件方面包括:新增支持触摸唤醒的OLED屏幕,能够显示时间、步数、余额、来电联系人等信息;支持来电短信、久坐以及自定义闹钟的震动提醒;并且改用充电电池,采用触点式充电,1.5小时充满,待机15天;灵活可拆卸,支持多种佩戴方式;IP67级防尘防水;并且在手环没电的情况下也能使用支付功能。R6Gesmc

除此之外,刷刷手环还对App进行了升级,其中包括支持微信和百度钱包充值,以及与民生加银合作的刷刷钱包,提供理财服务;刷刷手环还与腾讯的启动了领御计划合作,未来也会将微信ID与QQ ID写入刷刷手环,将作为腾讯体系内的线上线下身份识别ID应用,成为智慧城市的硬件入口。R6Gesmc

由于不同的城市公交卡不同,手环也要有相应的版本。刷刷手环2代目前在北上广深同时发售,成都和杭州很快会加入,而更多城市的推广也在计划之中。R6Gesmc

我们看到越来越多的手环开始加配屏幕,比如前不久发布的小米手环2 以及上面提到的刷刷手环2代,有些在外观上和智能手表还有些傻傻分不清。R6Gesmc

趣味性,改变用户习惯R6Gesmc

虽然运动健身爱好者们会购买智能手环,但实际上长期佩戴率并不高,主要原因是单纯的数值记录让用户动力不足。有厂商已经开始与一些专业机构合作,结合传感器技术,对用户的身体状态进行分析,佩戴时间越长,记录数据越多,给出的判断准确度会越高。R6Gesmc

另一些建议是实行奖励制度,或是团队PK对战。刷刷手环针对这部分给出的是“记步补贴”,奖励可以是现金、实物、优惠券等等。比如每一千步可以获得一次APP中的抽奖机会,让健身运动具有趣味性。另外,刷刷手环还与健康保险机构合作,根据记步数获得相应的保值。R6Gesmc

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值得一提的是,刷刷手环还会推出美国队长和钢铁侠的特别版,这对于不少迪士尼&漫威粉丝来说,诱惑力还是挺大的。这也算一种粉丝经济吧。R6Gesmc

总而言之,对智能手环宣判“死刑”似乎还太早。手表,手环,谁胜谁负,不光看成本驱动力,还得看谁能给用户最合适的体验。R6Gesmc

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