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Apple Watch卖不动 第二季智能手表销量首度下滑

库克接任苹果CEO后推出的首款产品,Apple Watch却在大幅降价的基础上都没有持续的打动消费者,仅仅一年多的时间即陷入销售大幅下滑危机,有人怀疑这是否是一款成功的产品……

智能手表市场遭遇了首次下滑,Apple Watch第二季度的销量下滑了一半以上。市场研究公司IDC发布的最新报告显示,今年第二季度,全球智能手表出货量为350万块,较去年同期的510万块下滑32%,遭遇了有记录以来的首次下滑。

苹果首席执行官蒂姆•库克上任以来推出的首款重要产品或有负众望。报告显示,苹果Apple Watch第二季度出货量为160万块,较去年同期的360万块下降55%;市场份额为47%,较去年同期的72%下滑25个百分点。在前五大智能手表厂商中,只有苹果的智能手表出货量出现下滑。

对于一款刚推出不久的苹果新产品而言,销量急剧下滑的情况极为罕见,这将加重华尔街对苹果未来的担忧。自从Apple Watch于2015年4月上市以来,苹果从未公布过任何有关该产品的销售数据。不过,其他任何一家厂商的智能手表出货量都不到100万块,苹果依旧占据市场的半壁江山。
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三星智能手表第二季度出货量为60万块,较去年同期的40万块增长51%;市场份额为16%,较去年同期的7%增长9个百分点。IDC认为,三星手表出货量的增长源于其设备在美国运营商的稳定销售。Gear S2系列手表是三星取得的最大成功,该设备似乎不再需要依靠智能机。

联想智能手表出货量增加了10万块,份额从3%增长到9%,跃居第三。IDC称,这得益于联想旗下摩托罗拉品牌迅速进入智能手表领域,它实际上成为了Android Wear圆形手表的用户选择。不过,这一增长态势可能不会维持太长时间,因为目前为止Moto 360 Sport并没有打动市场。

LG市场份额从去年同期的4%增长到8%,智能手表出货量增长了10万块,滑落至第四。LG是首家提供支持LTE网络Android Wear手表的厂商,但是由于支持LTE的Android Wear 2.0系统将于今年晚些时候发布,LG手表的优势不再明显。

尽管出货量同比持平,但是Garmin份额依旧增长了2个百分点,达到4%。Garmin旗下支持Connect IQ应用平台的智能手表依旧小众,因为它们主要针对运动员。

“尽管季度销量下滑,但是苹果在智能手表市场仍然遥遥领先,”IDC分析师雷蒙•利亚马斯(Ramon Llamas)称。卡西欧(Casio)、Fossil以及豪雅(TAG Heuer)等传统手表制造商最近尝试打入可穿戴科技市场的举动只带来了有限的影响。

“每个厂商都面临着与时尚和功能性相关的类似挑战,尽管我们预计明年会有所改善,但是2016年接下来的增长可能会放缓,”利亚马斯补充称。

智能手表只是可穿戴市场的一个细分领域,IDC报告中并未计入Fitbit等公司销售的手环。智能手表依旧是一个处于发展初期的市场,但是出现这么明显下滑也是在提醒行业,消费者对于智能手表的热情并不像其它设备那么高。
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