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中国手机市场报告 第二阵营死磕第一阵营

2016年6月中国手机市场在售机型数量达到1616款,继续呈上升趋势,参与竞争的厂商数量增加5家,上半年来首次突破110家。从品牌格局来看,本月手机市场第一、第二阵营品牌排名均出现波动,且范围较大,前十五品牌中共有九家品牌排名变化……

三星以微弱优势重回冠军位,与苹果竞争激烈

6月,中国手机市场参与竞争的112家厂商中,前十五品牌累计获得88.9%的关注比例,接近九成。从具体排名来看,三星以22.6%的关注比例获得冠军位,苹果位居亚军,落后0.8%个百分点。本土品牌华为以10.2%的关注比例排在第三位,也是唯一一家关注比例超10%的本土品牌。vivo领跑第二阵营,关注比例稍具优势。
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(图) 2016年6月中国手机市场品牌关注比例分布

与上月相比,本月手机市场的竞争更加暗流涌动。三星以22.6%的关注比例重新夺得冠军位,S7系列产品表现优越。华为尽管仍在第三位,但关注比例较上月出现了较大幅度的下滑。中兴、金立、努比亚关注比例及排名均出现不同幅度的上扬。乐视、魅族、HTC、索尼移动排名均下降。
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表 2016年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比

苹果iPhone 6S系列以8.6%的关注比例保持明显领先优势

从产品系列来看,本月苹果iPhone 6S系列以8.6%的关注比例保持着在手机整体市场的优势,领先排在第二的苹果iPhone SE近3个百分点。vivo Xplay 5系列则以5.0%的关注比例排在第三位。其他上榜产品系列关注度均在4%及以下。

整体来看,前十五系列上榜产品分别来自苹果、三星、vivo、华为、OPPO、荣耀、乐视、中兴六家品牌旗下,其中苹果上榜产品系列最多,有六个系列。
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(图) 2016年6月中国手机市场产品系列关注排名

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以8.1%的关注比例仍高居榜首位,可谓一枝独秀。苹果iPhone SE(全网通)以5.7%的关注比例位居第二。三星Galaxy S7(G9300/全网通)排第三。

整体来看,本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、vivo、OPPO、华为、荣耀、乐视、中兴八家品牌旗下,其中三星、vivo均有三款机型上榜,苹果、华为均有两款产品入围。
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(图) 2016年6月中国手机市场产品关注排名
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表 2016年6月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

35.1-5.5英寸机型关注度超五成

从手机类型来看,本月智能手机、4G手机仍保持高的关注度,关注比例均在九成以上。搭载5.0英寸及以上屏幕的机型本月获得76.9%的关注比例,成为用户关注的绝对主流。国产手机、八核手机关注度均在50%以下,分别为49.7%、43.3%。
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(图)2016年6月中国手机市场不同类型产品关注对比

2001-4000元机型累计占据46.9%的关注比例

从价格段来看,售价在2001-4000元的机型为用户关注的主流,累计占据46.9%的关注比例,具体来看,2001-3000元、3001-4000元机型关注比例不相上下,后者仅高0.1%。1000-2000元价格段机型的关注度则与4001-5000元高端机型关注度接近,前者微高0.7%。
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(图) 2016年6月中国手机市场不同价格段产品关注对比

6.5.1-5.5英寸机型关注度超五成

ZDC监测数据显示,6月搭载5.1-5.5英寸的手机关注度达到50.7%,独占半壁江山。其次为搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型,获得23.8%的关注比例。搭载5.5英寸以上超大屏幕的机型关注度目前来看,保持平稳走势,上升缓慢,本月获得14.0%的用户关注度。
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(图)2016年6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

ZDC总结:6月中国手机市场各手机厂商竞争异常激烈,不论第一阵营还是第二阵营里的,日子都不好过,甚至一些小厂商最终死在了上半年的沙滩上。从未来看,在手机市场渐趋饱和的形势下,手机的品质与附加服务仍是厂商需要深耕的,否则只有死路一条。
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