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第三季全球智能手机出货创纪录:小米跑输联想

第三季全球智能手机市场需求持续强劲,出货量高达3.5亿支,季成长10.4%,创今年新高,小米却没跑赢联想……

全球市场研究机构TrendForce最新报告显示,延续第二季全球智能手机出货逐渐回温的态势,以及中国品牌出货持续高度成长,2016年第三季全球智能手机市场维持强劲成长动能,生产数量约3.5亿部,季成长高达10.4%,创今年新高。P2Qesmc

TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示,第三季中国品牌智能手机生产数量达1.68亿部,季成长18%,持续超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和,全球出货成长引擎的角色俨然确立。P2Qesmc

苹果寄望iPhone7系列放量,三星受困Note7电池爆炸危机

苹果在第三季生产数量达4500万部,虽有iPhone7开始小量铺货,但仍呈现5.3%的季衰退,表现并不突出。吴雅婷指出,苹果大部分的iPhone7生产集中在今年第四季,而iPhone7plus也将小幅受惠三星Note7停产,使生产数量上修,TrendForce预估第四季苹果iPhone生产数量将呈现跳跃式成长。P2Qesmc

第三季三星智能手机生产数量约7800万部,小幅季成长1.3%。今年三星智能手机生产数量仍能维持与去年相仿的高水位,主要归功于高性价比的J(Junior)系列部撑出货表现,高端机种GalaxyS7/S7edge也表现不俗。然而,在新旗舰机Note7发表不久后即因爆炸意外停产的冲击下,恐将影响消费者对三星手机的品牌印象,后续出货表现值得持续观察。
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LG上半年主打的G5销售虽然不如预期,但在下半年新旗舰V20开始出货后,第三季生产数量约2000万部,季成长17.6%。在三星Note7发生爆炸意外后,LG已陆续收到电信商追加订单,凭借着与电信商的良好的互动关系,更有机会在第四季追加出货量,成为Note7意外下的直接受益者。P2Qesmc

华为、OPPO、vivo生产数量仍持续逾10%的强劲成长

第三季华为智能手机生产数量达3200万部,季成长约10.3%,稳坐全球第三。虽然双镜头旗舰机种P9在其他中国智能手机品牌夹击下销售不如预期,但在旺季需求带动下,华为整体生产数量仍持续在第三季攀高。
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第三季OPPO与vivo顺利达成生产数量单季20%的季成长表现,分别为20.3%及23%,实属今年最大赢家。吴雅婷指出,OPPO与vivo今年专注经营中国市场,除拓展至三、四线城市,下半年更锁定五、六线城市发展,策略奏效使得今年能维持强劲成长。此外,OPPO广获好评的旗舰机R9将于下半年续推相机功能更强大的R9s,vivo也将延续上半年的热销态势,于下半年推出新旗舰吸引消费者目光。P2Qesmc

受惠于海外市场销售持续回温,第三季联想智能手机生产数量季成长也超过20%,为其表现最佳的季度。然而,联想第四季仍受困于其他品牌中低端机种价格战持续夹击,以及GoogleTango手机Phab2Pro出货表现平淡的影响,恐再度出现生产数量衰退情况。小米智能手机由于今年普遍缺乏足以吸引消费者目光的亮点,同时遭逢其他中国品牌的夹击,生产数量即便在销售旺季仍持续衰退,季减约7%。P2Qesmc

吴雅婷进一步指出,近期颇受关注的GooglePixel手机虽有Note7停产意外成为销售助力,短期仍难有大幅度的成长,主因在于AMOLED面板出货限制,加上无法立即加单,预估2016年生产数量低于200万部水位。P2Qesmc

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