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国内手机城头变换大王旗,OPPO出货倍增成新王者

调研机构IDC日前公布的数据显示,2016年中国智能手机市场全年出货4.673亿台,同比增长8.7%,OPPO以7840万出货跃居首位,成为继华为、小米之后的中国智能手机市场新王者。

具体数据显示,OPPO的出货量为2015年的2.2倍,达到7840万部。除了可以轻松自拍、相机功能出现提升外,OPPO在全国开设了20多万家可随意体验手机的店铺,这点也发挥了作用。vivo的设计受到好评,出货量较2015年翻了近一番,达到6920万部。
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另一方面,小米的出货量减少36.0%,减至4150万部,排名由2015年的首位下滑到了第5。除了新产品与以往机型没有明显差异外,小米部分高端机型的出货量也未能满足市场需求。华为技术的新机型表现坚挺,增长21.8%,增至7660万部,继续保持亚军地位。与OPPO和华为相比,美国苹果给人一种越来越昂贵的感觉。5ghesmc

IDC仅公布了排名前5的智能手机厂商。据中国调查企业北京群智营销咨询透露,排在第6位的是韩国三星电子。受起火事故导致的停售影响,三星手机增长乏力。联想集团正优先与此前收购的美国摩托罗拉进行业务整合等,并未积极开展促销,由2015年的第6位下滑到了第11位。5ghesmc

IDC预测, 2017年中国智能手机出货量与2016年持平。北京群智营销咨询也预测,出货量将首次减少。换购需求被认为将告一段落。5ghesmc

OPPO R9成为2016年中国最为畅销的手机单品

另外一家市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示,中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高,总体环比上升高达9%,其中金立、华为、OPPO、vivo几个品牌名列前茅。
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该报告指出,在2016年全年总体出货量环比增长2.3%,中国品牌环比增长6%整体呈现出上升趋势,市场竞争依旧激烈。报告数据计算得出,2016年华为出货量为1.4亿台,相对2015年增长21%;OPPO出货量为1亿台,相对2015年增长109%;vivo出货量为7800万台,相对2015年增长78%;金立出货量为4000万台,相对2015年增长21%。
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从出货量上看,全球手机出货数值依然可观:2016年全球智能手机出货量接近15亿台,其中中国品牌出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一,其中华为、OPPO、vivo、金立等几个知名品牌占领了中国品牌出货总量的58%,占领了半壁江山。5ghesmc

对于Counterpoint这份调研报告,拥有超过11年的智能设备和生态系统行业经验的技术专家James Yan表示:“中国手机品牌出货量今年仍然会保持扩张的趋势,手机制造商依旧会重视线下的销售渠道。在功能方面,智能手机的指纹识别、4G+LTE、快速充电、OLED显示屏、电池续航时间和更高分辨率的摄像头以及双摄像头功能等都会是关注的焦点。”5ghesmc

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