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全球可穿戴设备扛把子出炉,小米压苹果追Fitbit

整个2016年,全球可穿戴设备市场的出货总量为1.024亿部。去年第四季度出货3390万部,同比增长17%。市场龙头Fitbit出货量却同比下滑23%,勉强保住自己的龙头地位。

IDC在报告中指出,在Fitbit出货量同比下滑23%的同时,小米和苹果的出货量分别同比增长了96%和13%。小米也在当季超越苹果,成为全球第二大可穿戴设备制造商。按照当前的发展势头,小米将很快超越Fitbit,成为全球可穿戴设备市场的新龙头。

IDC的报告显示,Fitbit第四季度占据了全球可穿戴设备市场19.2%的份额,较上年同期的29%下滑了近10个百分点。与此同时,小米的市场份额达到15.2%,较上年同期的9.1%增长6.4个百分点。苹果的市场份额保持平稳,仍为14%左右。
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Fitbit上月发布的财报显示,该公司在去年假日购物季的表现非常糟糕,并导致该其裁员110人。Fitbit去年第四季度的营收为5.738亿美元,同比下滑了19%,低于市场预期;且公司出现了自2015年上市以来的首次季度亏损。不过IDC的数据则显示,全球可穿戴设备市场在去年第四季度的整体表现可圈可点,出货量创出历史新高。

Fitbit尝试着用谈论未来计划来打消投资人的顾虑,如将如何利用2016年收购的Pebble来进一步加强智能手表业务。Fitbit在今年1月还发布新软件功能来强加自己的平台。不过市场分析师依旧保持谨慎,认为市场需求疲软和竞争对手的产品促销,可能会让Fitbit业绩保持低迷更长一段时间。

在Fitbit发布财报数周之前,该公司曾在1月30日发布业绩预警,导致其股价在当日重挫16%。自2月22日发布财报以来,Fitbit股价累计上涨了5%左右。Fitbit股价周四在纽交所常规交易中下跌0.11美元,跌幅为1.76%,报收于6.14美元。按照周四的收盘价计算,Fitbit市值约为13.7亿美元。

IDC认为,Fitbit第四季度低迷的表现,主要源自于高度依赖已迅速饱和的美国健身追踪器市场。财经信息供应商FactSet提供的数据显示,Fitbit大约四分之三的营收来自于美国市场。上一季度,Fitbit美国业务营收萎缩了28%。FactSet预计,中国市场目前是Fitbit的第二大市场,占据了该公司营收的大约4%;随后为日本和德国市场,均占据该公司营收的大约1.6%。Fitbit的财报显示,公司第四季度来自亚太区的营收同比下滑了56%;来自欧洲区的营收同比增长了58%。

IDC在报告中还指出,小米在可穿戴设备市场的迅速崛起,源自于该公司的低价策略在中国市场取得良好的收效。小米推出了带有如心率监控器等先进功能的健康手环,相对于竞争对手的产品,小米产品的售价更易被消费者接受。

与此同时,苹果智能手表Apple Watch去年第四季度的出货量创出了历史新高。IDC认为,入门级Watch Series 1售价的下调,以及Series 2增加全球定位系统(GPS)功能,是Apple Watch在假日购物季获得成功的主要原因。

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