广告

高通公板没戏,零度收购是传言,谁能硬怼大疆?

近日据媒体报道,全球最大的无人机公司大疆已经收购其竞争对手零度智控。不过随后大疆创新副总裁王帆、零度智控CEO杨建军均在其朋友圈否认了该消息。不过也有零度前董事默认了大疆创新收购零度智控计划的存在,表示“目前并没有定,就看是怎么谈”。空穴来风,未必无因…

从去年年末到今年年初,零度就已经经历过一轮大裁员了,而且是在几分钟之内让员工都反应不过来。与此同时,无人机企业亿航也突然宣布裁员70多人。
20170807-AMG-11
从知乎零度员工的爆料来看,这次裁员是非常突然的,不少员工面临失业。
20170807-CD-2
而裁员的大背景是2016年无人机行业的整体遇冷,包括大疆在内的出货量大幅度下降。另一个方面是资本不再看好无人机市场。2015年一大堆大中小公司蜂拥上马无人机项目,离谱的是A股有些公司,以前做厨具的也来做无人机但是A股股民买账,一加入无人机概念,股票连着几个涨停板。据统计,2014年发生38笔融资案例,总金额1.14亿美元,2015年发生74笔融资案例,融资4.54亿美元,相比2014年增长3倍。到了2016年,这一趋势开始放缓。事实上,经过两年的洗礼,无人机该买的用户都买了,不买的就不会再买了,因为缺乏刚需。

根据国家企业信用信息公示系统的查询,零度智控在去年增加高通为投资人后,又增加了“SVICNO.30 NEW TECHNOLOGY BUSINESS INVESTMENT L.L.P”外资股东,而这个外资股东其实就是三星创投(Samsung Ventures)。

2016年9月,零度完成1.5亿人民币的B轮融资,投资方包括高通,同年,零度也宣布与高通进行战略合作,在16年发布了搭载高通芯片的产品——Dobby口袋无人机。

零度曾寄希望口袋无人机来开辟新市场挑战大疆的地位,其采用的也是高通寄予厚望的,专门针对无人机市场推出的骁龙Flight平台。

大疆事实垄断,高通公板计划已失败

IDC报告指出,2016年第三季度中国航拍无人机市场出货量前三名厂商分别为大疆、零度智控、派诺特,其中大疆占据52%的市场份额,零度智控占24.3%。

在无人机行业实际上已经形成了大疆的事实垄断,尽管有业内人士批评大疆通过价格战来打压对手,但这个事情大疆不能完全背锅。郭德纲有一句话:“不是我有多优秀,完全是同行衬托的。”

首先无人机本身就是一个小众市场,大疆通过自身的市场影响力巩固市场这点是正常的商业行为。
20170807-CD-3
2015年,高通雄心勃勃,专门成立一个团队来做无人机平台,想要复制手机成熟的turnkey模式。除了零度之外,还通过旗下中科创达联合了不少大疆的竞争对手。不过因为无人机市场本身就是小众市场,对于芯片商来说,出货量太少。而除了主控芯片之外,无人机涉及到到的飞控、外观设计、空气动力等各种问题非常多,作为芯片公司是很难实现对无人机做turnkey的。因此无人机的最终竞争力和体验还是取决于无人机厂商的积累。很多做无人机的公司,除了用到高通的公板之外,基本上飞控体验、外观设计都做得很差,很多消费者买回家玩了一下就束之高阁了。所以高通inside难以挑战大疆。

零度从成立到现在,资本方投入不少,其技术也有一定积累,但是挑战大疆这样的公司还有很大难度。包括小米大张旗鼓退出的飞米,目前每个月也就出货1K左右。

此外,零度希望走差异化的市场(口袋无人机),但零度做口袋无人机基本上没有进行深入的市场调研认证。它的飞行高度不如传统的消费级无人机,而拍照的稳定度不如自拍杆,续航时间也很短,因此本身用户需求就不多。在大疆推出同类型的Mavic之后,基本上也堵住了dobby的发展之路。此外市场上还有hover camera在虎视眈眈。

大疆主动打价格战,让对手无路可走

瑞芯微电子的副总裁陈锋曾提到一个832定律:在苹果进入的市场,只要做到80%的功能,1/3的价钱,就能够取得2倍的市场价值。
不过这个定律在无人机行业似乎不适用,之前消费级无人机都卖4000多元一套,甚至几乎没有5000元以下的产品,大疆一下子把价格降到2999元,国产厂商很难用1/3的价钱实现80%的功能。大疆的飞控这么多年沉淀,把全套的飞控、摄像头、云台集成在一起,怎么竞争?

这个世界最怕的就是比你有钱比你勤奋还比你更不要脸的,大疆这个举措等于是给消费级无人机的市场已经关上了大门。相对来说,苹果对安卓阵营就仁慈得多,一直也没把价格降下来。

很多玩家会说,我做差异化,做行业无人机市场,不就不跟大疆竞争了吗?

实际上大疆已经杀入行业市场,比如大疆已经出了农药无人机。很多公安、消防、安保的需求都会买大疆的无人机,他们也不看重价格,主要就是看重可靠性。大疆的品牌效益很高因为大疆的操控简单,稳定,可靠性高,所以已经事实上成为了一个行业标准。当然,无人机也不是完全没得玩。比如有一批专门做低端,或者玩具级飞机的。很多广州、中山的做玩具飞机的活得很滋润,卖的价格很便宜。他们的目标不高,对于批发商来说,一台赚50元也做。此外一些电力线巡检、对于续航要求比较高,对于载重要求比较高,要求增加红外、夜视等传感器的,需要专门进行行业定制。目前来看,大疆不会做定制化的产品,还是做标准品,因此这部分市场空间还有得做。

还有谁能硬怼大疆?

那么,就没有能够硬怼大疆的公司了吗?不,让我们来看看京东众筹去年的黑马。
20170807-CD-5
这是臻迪公司去年发布的首款消费级产品——PowerEgg小巨蛋无人机。这款无人机正面硬碰大疆,售价卖到7000多,京东众筹金额达到了1亿元。厉害吗?完全颠覆了目前主流的无人机结构设计。那么买这个产品的人究竟有没有对比过精灵3和这个产品的差异呢?这个不重要。

这1亿的金额怎么来的,刷单又是个什么东西?这个也不重要。

重要的是,如果玩商业套路,我相信还是有很多公司有机会挑战大疆的。

国际电子商情独家报道,如果有帮助请大家转发

2017-ESM-1

Write
本文为国际电子商情原创文章,未经授权禁止转载。请尊重知识产权,违者本司保留追究责任的权利。
  • 微信扫一扫,一键转发

  • 关注“国际电子商情” 微信公众号

您可能感兴趣的文章

  • 高通、MTK猛龙过江射频前端市场,Qorvo、Skyworks如何招

    高通前些年收购了Blacksand进入PA市场,去年和日本电子元器件厂商TDK联合组建合资公司RF360 Holdings,主要开发滤波器。台湾联发科技则在日前宣布收购射频PA供应商络达,主要针对IOT市场。而在此前,联发科也曾立过一家针对手机领域的射频PA公司:源通。有业内人士分析,联发科收购络达后,将会选择PA与主芯片捆绑销售的策略。展讯则通过收购RDA,在射频PA领域占据了一席之地。以上这三大主芯片厂商最大的优势可能就是可以跟主芯片进行捆绑销售。特别是在一些中小手机公司里,主芯片公司具有很大的话语权。还有一些小的手机公司则倾向于采用Vanchip、汉天下、锐迪科、中普微、国民飞骧、慧智微,络达等公司的PA。不过这些国产PA缺少滤波器资源,与国际大厂竞争的时候困难重重。另一方面,随着主芯片公司打包销售PA,势必让这些公司后续销售难上加难…

  • 2017年新能源汽车要爆发,哪些零组件供应商机会来了?

    每年年初的美国拉斯维加斯展(简称CES展)都会成为全球科技产品最新的技术展示舞台。2017年CES展最大的看点无疑是各大车厂展示的各种自动驾驶以及新能源汽车了。特别是新能源汽车,已经成为兵家必争之地,不仅是各大传统车厂纷纷布局,不少创业者也跨界进入该领域,希望在同一起跑线上挑战传统车厂。此外,智能手机利润走低,2016年包括三星、高通、联发科在内的手机消费领域的领导厂商纷纷杀入汽车半导体,与老玩家争夺新市场。于是我们做了一次深度梳理,零组件供应商在哪些车用细分应用和市场存在新机会?

  • 手机快充标准混战升级,但Type-C千亿市场方向已经明晰

    USB PD真会一统天下吗?未来一两年内,主流的快充方案又会是什么?

  • 高通并购恩智浦,供应链管理为首要挑战

    美国半导体大厂高通并购恩智浦半导体以470亿美元价码谈妥,在挑战面,高通将遭遇到供应链管理难度大幅提升与部分产品线的市场区隔难以界定的课题……

  • GPU应用锋芒毕露,各路大咖到底在拼什么?

    嵌入式GPU的应用领域已经从最初的智能手机、平板电脑,逐步扩大至机顶盒、数字电视、车载信息娱乐系统,而最新的趋势则是将GPU应用到IoT、可穿戴设备、AR/VR、服务器等新兴领域。如何在带给用户最佳体验的同时更兼顾低功耗特性?创新应用又对GPU提出了哪些新的要求?我们邀请了数家最具影响力的行业厂商,共同解读上述话题……

  • 半导体超级交易即将诞生,恩智浦却不是高通的最佳选择

    在今日充斥雄性激素的大型并购案趋势以及企业高层膨胀的自我意识之下,就算是沉着稳重的半导体市场,也陷入复杂性令人吃惊、买方要求与卖方同意价格也令人吃惊,规模前所未有的大量收购交易超速状态中……

相关推荐

可能感兴趣的话题